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Alors que les livraisons mondiales de smartphones devraient augmenter en 2024 après plusieurs années de déclin, l’un des plus grands marchés du monde a poursuivi ses difficultés en janvier. Selon les dernières données préliminaires rassemblées par Counterpoint Research, les États-Unis ont enregistré une baisse de 10 % des ventes au cours du premier mois de la nouvelle année par rapport à la même période en 2023.
Ce n’est évidemment pas génial, mais ce n’est peut-être pas terrible non plus, avec une sorte de « rebond » « probablement » provoqué par la famille Galaxy S24 en février. Bien sûr, les nouveaux téléphones ultra haut de gamme de Samsung sont devenus disponibles fin janvier, mais cela n’a évidemment pas suffi à faire évoluer l’échelle nationale dans une direction globalement positive.
Le plus gros problème du marché américain des smartphones était toutefois le « segment bas de gamme », qui a réalisé des performances inférieures aux attentes et probablement chemin en dessous de ses résultats du début 2023. Bien qu’aucun fabricant ne soit nommé (et honteux) pour la sous-performance générale de cette catégorie, Motorola, TCL et, oui, Samsung sont les premières marques qui viennent à l’esprit lorsqu’on parle d’appareils mobiles à bas prix aux États-Unis, et quelque chose nous dit que les trois sociétés peuvent faire et ont probablement fait mieux au cours des mois précédents.
Les segments premium et « ultra-premium », quant à eux, ont apparemment enregistré de « meilleurs » résultats, mais probablement pas de beaucoup, car les taux de surclassement globaux continuent d’être décrits comme « tièdes ».
À la surprise de personne ne connaissant le moins le marché américain, Apple est toujours le premier fournisseur de smartphones du pays… de loin, une suprématie consolidée par la popularité constante de la gamme iPhone 15 dans le canal postpayé et « significative » intérêts prépayés sur les membres « obsolètes » des familles iPhone 11 et 12.
Malgré tout cela et bien qu’il ait « surperformé la plupart des marques », le géant de la technologie basé à Cupertino a également vu ses propres chiffres de ventes de téléphones pour le mois de janvier chuter de « un chiffre dans le bas » par rapport aux 31 premiers jours de 2023. Apple profite néanmoins de stabilité globale relative dans un marché « connaissant des déclins à deux chiffres », ce qui place évidemment l’entreprise dans une bonne (au début) position pour conserver la première place de l’année dernière dans l’industrie mobile mondiale. Mais nous sommes probablement en avance après seulement un mois et un rapport (préliminaire) couvrant un seul pays.
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