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Meta se concentrera sur la lutte contre la désinformation et les risques posés par l’intelligence artificielle en vue des élections au Parlement européen de juin 2024, a annoncé la société lundi.
Meta, la société mère des plateformes de médias sociaux Facebook, Instagram, Threads et WhatsApp, emboîte désormais le pas à TikTok de ByteDance, qui a annoncé ses préparatifs pour les élections du 14 février.
Selon le blog de Meta rédigé par Marco Pancini, responsable des affaires européennes, « les contenus qui pourraient contribuer à une violence imminente ou à des dommages physiques, ou qui sont destinés à supprimer le vote » sont supprimés de Facebook, Instagram et Threads.
Cependant, pour les contenus qui ne violeraient pas ces politiques, Meta travaille avec des organisations de vérification des faits, « 26 partenaires à travers l’UE couvrant 22 langues », pour examiner et évaluer le contenu.
Pour permettre aux partenaires de vérification des faits de localiser et d’évaluer plus facilement et plus rapidement les contenus liés aux élections, la société américaine « utilisera la détection de mots clés pour regrouper les contenus liés aux élections en un seul endroit ».
« Nos partenaires de vérification des faits sont également intégrés à notre nouvel outil de recherche, Meta Content Library, qui dispose d’une puissante capacité de recherche pour les soutenir dans leur travail », peut-on lire sur le blog.
Meta établira également un centre d’opérations électorales pour identifier rapidement les menaces potentielles et mettre en œuvre des stratégies d’atténuation en temps réel.
Plus tôt ce mois-ci, TikTok a promis de « lancer un centre électoral en langue locale dans l’application pour chacun des 27 États membres de l’UE afin de garantir que les gens puissent facilement séparer la réalité de la fiction ».
La plateforme chinoise collabore avec neuf organisations de vérification des faits en Europe, évaluant l’exactitude du contenu dans 18 langues européennes et étiquetant « toute affirmation qui ne peut pas être vérifiée ».
Les publicités présentant un contenu démystifié, décourageant le vote et remettant en question la validité de l’élection ou ses résultats seront également interdites. Les méta-annonces subissent « plusieurs couches d’analyse et de détection » avant et après la publication.
Meta collabore avec le réseau européen de normes de vérification des faits (EFCSN) pour former les vérificateurs de faits européens à évaluer les médias générés par l’IA et modifiés numériquement. En outre, ils lancent une campagne d’éducation aux médias pour sensibiliser le public à l’identification de tels contenus.
Dans le cas de TikTok, les comptes appartenant à des politiciens ou à des partis politiques ne peuvent pas faire de publicité ni générer de revenus sur la plateforme, et ceux qui enfreignent les règles voient leur contenu supprimé.
Cependant, la plateforme de partage de vidéos applique également « des politiques de contrôle des comptes plus nuancées pour protéger l’intérêt public ». Par exemple, si un homme politique ou un parti partage des informations erronées qui pourraient nuire aux processus civiques ou causer des dommages réels pendant une période électorale, TikTok peut empêcher le compte de publier du contenu pendant 30 jours maximum et supprimer le contenu en cas de violation des règles.
Opérations d’influence secrètes
Comme TikTok auparavant, Meta mentionne des opérations d’influence secrètes, qu’elle définit comme des efforts coordonnés visant à manipuler le discours public à des fins stratégiques, qui peuvent aller de campagnes secrètes utilisant de fausses identités à des actions manifestes de médias contrôlés par l’État.
Pour lutter contre les opérations d’influence secrètes, Meta a mis en place des équipes mondiales spécialisées dédiées à mettre fin à de tels comportements et « a mené une session pour se concentrer sur les menaces spécifiquement associées aux élections au Parlement européen ».
La société étiquette également les médias contrôlés par l’État sur Facebook, Instagram et Threads pour informer les utilisateurs de l’influence potentielle du gouvernement.
Les plans de TikTok incluent l’introduction de rapports dédiés sur les opérations d’influence secrètes afin d’améliorer la transparence, la responsabilité et la collaboration intersectorielle.
La plateforme de ByteDance introduira également des étiquettes sur les vidéos liées aux élections européennes, guidant les utilisateurs vers le centre électoral concerné et utilisant des rappels sur les hashtags pour inciter les utilisateurs à respecter les règles, à vérifier les faits et à signaler tout contenu qu’ils soupçonnent de violer les directives de la communauté.
Intelligence artificielle
Le contenu généré par l’IA sera soumis à un processus d’examen, et s’il s’avère « modifié », ce qui englobe « des fichiers audio, vidéo ou photos falsifiés, manipulés ou transformés », l’entreprise l’étiquete et le classe dans le flux afin de minimiser son impact. visibilité, tandis que les publicités qui ont été démystifiées ne sont pas du tout autorisées à être diffusées.
Meta étiquette le contenu photoréaliste, à l’aide de Meta AI, même s’il n’est pas « modifié », et développe des outils pour étiqueter les images générées par l’IA à partir de diverses sources, notamment Google, OpenAI, Microsoft, Adobe, Midjourney et Shutterstock.
Meta ajoutera également une fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs de divulguer le contenu généré par l’IA qu’ils partagent en ajoutant une étiquette, avec des sanctions s’appliquant s’ils ne le font pas. Si le contenu « présente un risque substantiel de tromperie matérielle du public sur des sujets importants », l’entreprise peut utiliser une étiquette plus visible « afin que les gens aient plus d’informations et de contexte ».
Les annonceurs sur Meta doivent divulguer s’ils utilisent des images photoréalistes modifiées numériquement, des vidéos ou des fichiers audio réalistes dans certains cas pour des publicités liées à des questions sociales, des élections ou de la politique.
Le processus d’examen et d’étiquetage par Meta du contenu généré par l’IA est très similaire à ce que TikTok a annoncé ce mois-ci, mais ce dernier a également mentionné qu’il créerait un espace dédié « Mission Control » au sein de son bureau de Dublin pour unir les équipes électorales spécialisées dans le domaine de la confiance et de la sécurité. département.
Meta note qu’elle a collaboré avec des pairs du secteur pour établir des normes et des lignes directrices communes afin de lutter contre la prévalence du contenu généré par l’IA en ligne.
« Ce travail est plus important que n’importe quelle entreprise et nécessitera un effort énorme de la part de l’industrie, du gouvernement et de la société civile », conclut le billet de blog.
[Edited by Alice Taylor]
