Customize this title in frenchBalayez vers la gauche sur l’amour : Pourquoi les gens rompent avec les applications de rencontres

Les films voudraient nous faire croire que tomber amoureux se produit dans les ascenseurs, dans les showrooms Ikea, au sommet de l’Empire State Building ou à bord de paquebots condamnés ; les yeux se croisent et la vie s’arrête alors que tout se met soudainement en place au son d’une bande-son évanouie.

Alors que le monde est en effet un creuset de connexions fortuites, bon nombre des grandes histoires d’amour d’aujourd’hui espèrent humblement commencer via l’écran d’un téléphone portable.

Autrefois une nouveauté intrigante, les applications de rencontres ont pris de l’importance au début des années 2010, avec deux des plus populaires, Tinder et Bumble, apparus respectivement en 2012 et 2014.

Pour être complet, je n’ai jamais utilisé d’application de rencontres.

Dans une relation à long terme tout au long de la vingtaine, j’ai plutôt observé leur ascension depuis le banc de touche, écoutant mes amis parler avec enthousiasme des matchs et les regardant parcourir des images d’hommes avec autant de désinvolture que contempler des bouilloires dans un catalogue.

C’était une chose étrange mais rafraîchissante.

Lorsque mon père a rencontré ma belle-mère via Match.com au milieu du mois, il a menti en rougissant aux gens en disant qu’ils s’étaient croisés lors d’une conférence de travail. Tous les stigmates du passé ont été largement effacés avec l’omniprésence des applications, une présence sur laquelle les singletons s’attendent désormais.

Dans une ère numérique de plus en plus isolée où nous utilisons nos téléphones pour tout, des opérations bancaires à la commande de hamburgers, les applications sont devenues le principal moyen de rencontrer des partenaires potentiels ; des relations construites sur une avalanche de messages instantanés, de notes vocales décousues et de « j’aime ».

Mais ce changement sociétal dans la façon dont nous datant et percevons les relations a un coût. Désormais surchargées d’utilisateurs et alourdies de clichés, les applications ont depuis longtemps perdu tout sens des possibilités ludiques ; l’espoir remplacé par une obligation hantée par la désillusion et la fatigue.

Marre de Tinder, cramé par Bumble

« Un flot incessant et frustrant de bavardages, de fantômes, de connards de branchements, d’arnaqueurs de poisson-chat et de polyamoureux qui s’ennuient cherchant à élargir leur couple ou leur groupe », dit Ria Fend, une actrice et graphiste de 38 ans basée à Londres, à propos de son temps sur les applications de rencontres.

« L’illusion d’un choix infini est déshumanisante et trop facile pour que les gens manquent de responsabilité et vous traitent mal. »

Ria est loin d’être la seule à se sentir épuisée. Les mécanismes superficiels des applications de rencontres, qui aplatissent la connexion en une série de balayages induisant la somnolence et de profils remplis de citations sans imagination de la culture pop, ont perdu de leur éclat.

Ensuite, il y a la liste interminable d’expériences négatives, depuis les robots et les escrocs jusqu’aux « fantômes » et aux « situations ».

Les femmes en particulier sont souvent soumises à des messages inappropriés, un tiers étant insulté ou poursuivi par des hommes après avoir dit non, selon une étude de 2020. Étude de recherche Pew. Cela a conduit à la création de groupes Facebook où les femmes peuvent avertir les autres des hommes qui ont fait preuve d’un mauvais comportement.

On a l’impression que nous nous rapprochons dangereusement de vivre une scène du film de 1987. Les femmes amazoniennes sur la Lunedans lequel Rosanna Arquette publie toute l’histoire amoureuse et sexuelle de son rendez-vous à l’aveugle : « À dix-sept reprises, vous avez menti à des femmes en leur disant que vous aimiez vraiment les sushis et les films de Meryl Streep. »

Il n’est donc pas surprenant qu’un nombre croissant d’utilisateurs décident de glisser vers la gauche. UN Etude 2023 Selon le média américain Axios et la société de recherche Generation Lab, 79 % des étudiants optaient plutôt pour des rencontres en personne à l’ancienne.

Ria est d’accord : « J’ai récemment choisi d’abandonner les applications et de me tourner vers de nouveaux groupes de rencontre et réseaux sociaux pour élargir les connexions organiques réelles dans l’espoir de trouver quelqu’un d’authentique qui souhaite également une relation. »

Tout comme beaucoup de plateformes de médias sociaux, l’une des principales raisons pour lesquelles les applications de rencontres sont devenues si peu attrayantes est leur tentative de monopoliser le marché en étant tout pour tout le monde à la fois, sacrifiant l’expérience utilisateur au profit d’une gourmandise de données, jusqu’à ce qu’elles éclatent.

Écrivant pour Wired, le journaliste Cory Doctorow a inventé un terme pour cela : ‘enshitification’. Sous les attraits du capitalisme, les pôles numériques autrefois animés sont toujours voués à devenir des centres commerciaux infestés de zombies, menaçant de s’effondrer.

Où est l’amour?

En réponse, les gens ne se déconnectent pas seulement pour trouver une relation amoureuse : ils se tournent également vers des applications plus simples et plus spécifiques, dont beaucoup ne sont pas du tout destinées aux rencontres.

Prenez Duolingo, par exemple : une application linguistique dans laquelle vous êtes culpabilisé par un hibou vert agaçant et enthousiaste pour continuer à apprendre. Il n’y a même pas de fonction de messagerie privée, mais le Wall Street Journal a récemment signalé que les gens étaient encore trouver l’amour Ici.

Lorsque j’ai contacté Duolingo pour en savoir plus sur la façon dont cela pourrait être possible, ils ont partagé l’histoire d’un couple nommé Rob et Amanda, qui se sont rencontrés lorsque l’un a félicité l’autre pour ses séquences de victoires. Ils sont mariés maintenant.

Parmi les autres applications de loisirs utilisées pour la romance, citons le tracker d’exercices Strava et Letterboxd, axé sur le cinéma, où deux cinéphiles est devenu viral en 2021 après avoir commencé une relation autour d’un amour commun pour « Mank » de David Fincher.

La configuration plus solitaire de ces applications basées sur les centres d’intérêt fait de ces réussites une exception, mais leur utilisation de cette manière met en évidence une énorme lacune sur le marché.

Il existe une demande claire pour davantage d’espaces de niche, où les bassins de personnes sont plus restreints et les intérêts plus authentiques, dirigés par la créativité et l’activité plutôt que par des CV sans âme qui sont révélateurs et invisibles.

Certaines start-ups ont déjà adopté cette idée, comme Turn Up, une application de rencontres musicale où les utilisateurs mènent avec leurs groupes préférés au lieu du baratin habituel « à propos de moi ».

Il y avait même une application de rencontres dédiée aux amoureux des chats appelée Tabby sur « Shark Tank » l’année dernière, mais son manque de succès suggérerait que les gens n’étaient pas « félins » (c’est pourquoi je n’obtiendrai jamais de correspondance).

Quel est l’avenir des applications de rencontres ?

Ancien banquier d’investissement, Shahzad Younas a lancé l’application de rencontres musulmanes Muzz en 2015 après avoir remarqué le manque d’options décentes disponibles pour sa religion. Depuis lors, elle est devenue la principale application de rencontres musulmanes, touchant plus de 10 millions d’utilisateurs à travers le monde dans 50 langues.

Une grande partie de son succès est due au fait que l’application n’a pas honte de ce qu’elle est, explique Younas, mais aussi aux différences culturelles liées aux rencontres en tant que musulman.

« D’une manière générale, les musulmans ne sortent pas ensemble, nous nous marions », explique Younas à Euronews Culture.

« Sur les applications grand public, pour la plupart, vous avez évidemment des gens sérieux, mais beaucoup de gens qui sont simplement heureux de sortir avec quelqu’un, heureux de se connecter, ce genre de choses. Et c’est le genre de culture des applications. Alors que pour nous, c’est tout le contraire.»

L’application est très spécifique dans son approche pour mettre en relation les personnes, leur demandant directement à quelle fréquence elles prient, à quel point elles sont religieuses et quand elles cherchent à se marier.

Sa démographie largement européenne, avec le Royaume-Uni et la France constituant sa plus grande audience, signifie également que les utilisateurs sont plus disposés à voyager que la nature hyper-locale de Tinder and co.

« Vous avez beaucoup de monde [app users] qui n’ont pas vraiment beaucoup de filtre de distance ou de pays. Ils sont heureux de voyager et de repérer efficacement des personnes dans différents pays d’Europe », explique Younas.

Avec Match Group (propriétaire de Tinder, Hinge, Match.com et plus) les actions chutent 40 % au cours de la dernière année, le succès d’applications comme Muzz suggère que l’avenir des applications de rencontres réside dans une approche plus ciblée qui favorise la franchise et encourage la communication non ludique.

« Pour moi, c’est la vraie façon de voir ce marché. Comment rendre cette expérience plus naturelle ? Parce que je me demande, dans dix ou cinq ans, les gens swiperont-ils encore ? Je ne sais pas. Je ne sais pas si c’est la meilleure façon. Il y a certainement un élément de fatigue là-dedans », explique Younas, qui cherche à rendre les rencontres en ligne moins forcées.

« Les gens disent souvent qu’Instagram est la plus grande application de rencontres au monde, parce que les gens consultent du contenu, se glissent dans les DM et apprennent à connaître les gens de cette façon, ce qui, je pense, est un peu plus naturel que de littéralement swiper les gens. Et donc une chose que nous examinons est la suivante : comment pouvons-nous réellement construire une communauté au-delà d’une communauté qui cherche simplement à sortir avec quelqu’un et à se marier ? »

Il est intéressant de noter que Younas a également découvert que sa fonctionnalité gratuite d’appels vidéo et vocaux aidait les gens à trouver des correspondances réussies en filtrant tout bavardage stagnant et en allant directement vers qui est sérieux. Plus de la moitié des appels sur Muzz sont lancés par des femmes.

« Beaucoup de femmes ne veulent pas donner leur numéro de téléphone, cela leur permet donc d’être en sécurité sur l’application et de passer un appel. Et s’ils ne sont pas intéressés, tant mieux. Vous obtenez une meilleure idée de quelqu’un lors d’un appel vocal ou vidéo, ce qui est presque comme la première étape avant de se rencontrer en personne.

Bien que l’avenir des applications de rencontres reste incertain, nous sommes à un point critique où la majorité des besoins des gens ne sont pas satisfaits, ce qui conduit la plupart d’entre eux à un cycle démoralisant de suppression, réinstallation et suppression.

«C’est juste beaucoup d’efforts. Vous consacrez beaucoup de temps à simplement fixer un rendez-vous. C’est comme un travail à temps plein », me dit un ami.

Mais nous sommes aussi une espèce désespérément romantique, et tant que l’espoir demeure, nous continuerons à glisser, au-delà de toutes les photos de groupe souriantes et des poses ironiques, nous accrochant à l’occasion de nous connecter avec quelqu’un de spécial. C’est non Insomnie à Seattlemais au moins notre sort risque de s’avérer meilleur que Titanesque.

Personnellement, je reviendrai sur Duolingo. Que Será, Será.