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Beyoncé a révélé qu’elle n’a pas toujours été « parfaite » en matière de coiffure.
La chanteuse de « Break My Soul » a parlé franchement des racines de sa nouvelle ligne de soins capillaires Cécred (prononcer « sacré »), révélant dans un article de couverture pour Essence qu’elle avait lutté contre le psoriasis pendant son enfance. « La relation que nous entretenons avec nos cheveux est un voyage profondément personnel », a-t-elle déclaré au magazine.
« De passer mon enfance dans le salon de ma mère à mon père appliquant de l’huile sur mon cuir chevelu pour traiter mon psoriasis, ces moments ont été sacrés pour moi », se souvient-elle, avant de dire que sa nouvelle ligne est une ode aux salons de coiffure et aux communautés. ils aident à favoriser.
Beyoncé est la dernière célébrité à parler de son expérience avec le psoriasis. Parmi les autres stars qui ont parlé ouvertement de leurs luttes contre la maladie multisystémique inflammatoire chronique, citons la star de télé-réalité et magnat du shapewear Kim Kardashian, la personnalité de HGTV Nate Berkus, le gourou de la beauté Jonathan Van Ness et l’actrice mannequin Cara Delevingne.
L’Académie américaine de dermatologie Assn. a déclaré que le psoriasis touche jusqu’à 3,2% de la population américaine. Le psoriasis est une maladie qui se développe lorsque le corps produit des cellules cutanées trop rapidement, provoquant l’accumulation de cellules et la formation de taches ou de taches visibles sur la peau.
La chanteuse, qui a grandi en balayant les cheveux dans le salon de sa mère Tina Knowles, a déclaré qu’elle voulait évoquer son éducation et la sagesse de sa mère dans Cécred. « Il était important d’honorer les rituels du passé tout en y insufflant notre touche personnelle en ajoutant des connaissances scientifiques avancées pour construire de nouveaux rituels sacrés », a déclaré Beyoncé sur le site Internet de sa marque.
Cécred a été officiellement lancé lundi, des mois après que Beyoncé ait dévoilé la ligne pour la première fois en mai. La marque propose une variété de produits, notamment un shampoing, un revitalisant, une huile capillaire, un masque capillaire et un récipient à secouer pour appliquer les rinçages. Cécred propose également un quiz qui permet aux clients d’acheter leur type de cheveux, allant de frisés à raides.
Une poignée de membres de Beyhive se sont rapidement tournés vers les réseaux sociaux lundi pour se vanter à propos de leurs achats, certains révélant qu’ils achètent plus que ce dont ils pensent avoir besoin. D’autres fans de Beyoncé ont commenté la page Instagram de Cécred en demandant des vidéos de la chanteuse « Alien Superstar » utilisant ses produits. Rihanna, Selena Gomez, Tracee Ellis Ross et d’autres célébrités devenues propriétaires de marques de beauté ont montré à leurs fans sur les réseaux sociaux comment ils utilisaient leurs créations. Cécred est la dernière entrée sur le marché des soins capillaires soutenus par des célébrités, qui comprend Pattern Beauty de Ross, TPH de Taraji P. Henson et Sienna Naturals d’Issa Rae.
Beyoncé a déclaré à Essence qu’elle trouve les cheveux – dans n’importe quel style – puissants et constituent un élément important de l’expression de soi, en particulier pour les Noirs, dont les cheveux ont fait l’objet de lois, d’examens minutieux et de célébrations.
« Pour moi, la joie vient du fait de faire de moi-même une priorité et de faire de mes cheveux une priorité », a-t-elle déclaré. « Il est vraiment important pour moi de consacrer du temps aux rituels sacrés de soins personnels. »
Cécred est arrivé juste une semaine après que Beyoncé a sorti deux nouvelles chansons – « 16 Carriages » et « Texas Hold ‘Em » – et a annoncé un nouvel album lors du Super Bowl LVIII. Elle a révélé sur Instagram que le deuxième acte de sa trilogie « Renaissance » devrait sortir le 29 mars.
Nardine Saad, rédacteur du Times, a contribué à ce rapport.