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© Reuters. Des canettes de seltz dur Bud Light d’AB InBev sont exposées dans un réfrigérateur du supermarché Jewel-Osco à Chicago, Illinois, États-Unis le 21 octobre 2020. REUTERS/Richa Naidu
Par Ananya Mariam Rajesh
(Reuters) – Bud Light d’Anheuser-Busch InBev a perdu sa première place sur le marché américain de la bière au profit de Constellation Brands (NYSE :)’ Modelo Especial, à la suite d’une réaction violente des conservateurs concernant une promotion sur les réseaux sociaux avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney.
Les ventes de Bud Light et Budweiser ont chuté de 24,6 % et 9,2 %, respectivement, pour les quatre semaines terminées le 3 juin par rapport à l’année précédente, tandis que les ventes de Modelo Especial ont augmenté de 10,2 %, selon la société de conseil Bump Williams, qui utilise les données de NielsenIQ.
En mai, le PDG d’AB InBev, Michel Doukeris, a déclaré qu’il était trop tôt pour avoir une vue complète de l’impact du contrecoup qui a déclenché des commentaires transphobes sur les réseaux sociaux et un boycott de la part de certains buveurs de bière.
La réaction des conservateurs a frappé le détaillant Cible (NYSE 🙂 également, la société supprimant certains produits sur le thème LGBTQ en raison de confrontations entre clients et employés et d’incidents de produits Pride jetés par terre.
Les actions d’AB InBev avaient surperformé Molson-Coors (NYSE 🙂 et Constellation Brands pour les trois premiers mois de l’année, mais ont maintenant tendance à baisser après l’intensification du contrecoup contre Bud Light en avril.
« Le trébuchement de Bud Light avec Dylan Mulvaney nuira certainement à leurs chances de prendre des parts de marché, mais Miller Lite, Coors Light et Modelo récolteront la plupart de ces récompenses », a déclaré Jon Reynolds, instructeur certifié dans le domaine de la bière artisanale à l’Université de Vermont.
Modelo Especial de Constellation était la marque de bière la plus vendue aux États-Unis avec une part de 8,4 % des ventes globales de bière dans les magasins de détail pour la période se terminant le 3 juin, selon les données de Bump Williams.
Bud Light est arrivé deuxième avec une part de 7,3 %.
La croissance globale des ventes d’AB InBev a diminué de 12 % au cours des quatre semaines se terminant le 20 mai, selon les données de NielsenIQ et TD Cowen.
L’analyste de TD Cowen, Vivien Azer, a déclaré que la baisse « capturerait pleinement le boycott », par rapport à la baisse de 3,6% de la croissance des ventes dont AB InBev a été témoin au cours des quatre semaines se terminant le 22 avril.
Même avant le contrecoup, les volumes de ventes des marques « légères » établies avaient chuté à un rythme plus rapide que le secteur américain de la bière dans son ensemble au cours des six dernières années, selon Euromonitor International, alors que les buveurs se tournaient d’abord vers les bières artisanales, puis vers les seltz durs. .