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Abandonnez toutes chaussures, vous qui entrez ici. Adidas a décidé de vendre une partie de ses actions de Kanye West et de reverser les bénéfices à une association caritative.
Après la rupture acrimonieuse entre le rappeur controversé Kanye West – désormais connu sous le nom de Ye – et la marque allemande de vêtements de sport Adidas, l’entreprise avait un problème : que faire de toutes les chaussures en surplus ?
La scission a laissé Adidas avec une collection de Yeezys invendus d’une valeur d’environ 1,2 milliard d’euros.
Adidas a abandonné Ye en octobre de l’année dernière après avoir fait un série de déclarations antisémites sur les réseaux sociaux. Ils n’étaient pas les seuls à prendre leurs distances avec le rappeur. Au cours de quelques mois, Ye a perdu des contrats de parrainage et de marque avec Vogue, Balenciaga et Gap.
Sur 2022, Adidas perdu 513 millions d’euros de bénéficesen grande partie en raison de leur incapacité à vendre la marque de chaussures Yeezy qu’ils avaient co-organisée avec le rappeur non grata.
Les analystes ont suggéré que la ligne Yeezy était responsable de jusqu’à 15% du revenu net annuel d’Adidas.
Après des mois de lutte avec le sort de millions de chaussures Yeezy invendues, Adidas a enfin trouvé une solution.
« Brûler ces chaussures ne peut pas être la solution », a déclaré le PDG Bjorn Gulden, ajoutant qu’Adidas essaiera de vendre une partie de l’inventaire Yeezy restant et « donner de l’argent aux organisations qui nous aident et qui ont été lésées par ce que Ye a dit ».
Les détails exacts du plan – y compris le nombre de chaussures qui seront vendues et le calendrier de leur vente – n’ont pas été divulgués. Gulden a déclaré que la société fournira des mises à jour au fur et à mesure de son évolution.
Pendant ce temps, Adidas fait également face à un recours collectif de la part d’investisseurs qui allèguent que la société était au courant des remarques offensantes et des comportements préjudiciables de Ye des années avant de mettre fin à son pacte avec lui. Adidas a repoussé les allégations formulées.
Pourtant, Gulden a rappelé aux investisseurs que le partenariat de neuf ans entre Adidas et Ye était « sensationnel ».
Bien qu’il ait noté que Ye est une personne difficile, « il est la personne la plus créative de notre industrie », a déclaré Gulden. « Il a créé un modèle avec Adidas qui était recherché dans le monde entier. » Mais il a ajouté: « Nous avons perdu cela en un mois. »