Customize this title in frenchCe que les experts SEO ont à dire sur l’exploitation de SGE en 2024

Google Search Generative Experience (SGE) a parcouru un long chemin depuis son lancement expérimental en mai 2023.

Commençant par simplement générer des extraits paraphrasés pour les requêtes des moteurs de recherche, SGE propose désormais des résumés et des liens sources plus complets.

Essentiellement, Le SGE de Google est un interactif fonctionnalité générative basée sur l’IA qui utilise les résultats existants pour répondre aux requêtes de recherche.

Considérez-le comme un chatbot, mais les résultats de recherche organiques de Google l’alimentent.

Chaque page Web indexée qui traverse une page de résultats d’un moteur de recherche (SERP) aide à enseigner à SGE ce qu’il sait.

Aussi excitante (et en partie terrifiante) que soit cette fonctionnalité, vous essayez peut-être de comprendre son véritable potentiel pour l’exploiter pour vos entreprises.

Comment fonctionne Google SGE ?

SGE offre des réponses complètes aux requêtes de recherche, tout comme ChatGPT d’Open AI, mais SGE cite des sources.

Pour voir SGE en action :

1. Accédez à Google pour lancer une recherche.
2. Saisissez une requête de recherche ou une question dans la barre de recherche.
3. Regardez plusieurs résultats de recherche être rédigés sous forme de réponse conversationnelle à votre question.

Le contexte et davantage d’informations sont ajoutés à votre résultat via SGE, en particulier par rapport aux anciens extraits de code, qui affichaient uniquement un extrait ou une phrase sans son contexte complet.

Comme vous pouvez le constater, les jours pré-SGE vous permettaient de parcourir plusieurs sites Web, donnant à chaque résultat du trafic vers leurs pages Web respectives.

Désormais, SGE occupe l’espace où étaient affichés les résultats directs des pages Web, ce qui signifie que de nombreux sites Web risquent de ne plus obtenir le trafic qu’ils obtenaient auparavant.

Comment SGE va-t-il changer le fonctionnement de la recherche Google ?

Comme vous pouvez l’imaginer, de nombreux experts SEO pensent que SGE va ronger le trafic organique provenant des requêtes en haut de l’entonnoir.

Il existe trois raisons principales pour une baisse potentielle du trafic organique des SERP :

• Les extraits en vedette n’offrent qu’une seule source cliquable, tandis que SGE en propose plusieurs. Si vous occupiez la première position, vous partagez peut-être désormais des clics avec plusieurs sources.
• SGE prend trop de place sur les SERP, poussant le SERP traditionnel en dessous du pli, ce qui entraîne moins de clics.
• Vous pouvez poser correctement des questions de suivi, ce qui maintient les chercheurs sur le SERP au lieu de se rendre sur un site pour plus d’informations.

Cela dit, il est toujours possible que les pages génèrent du trafic tant que le contenu répond à la requête.

Pages des sites SGE qui ne figurent pas dans le top 10

Il y a eu de nombreux cas où SGE cite des pages qui ne figurent pas dans les 10 premiers résultats, ce qui indique que les données sont regroupées à partir d’un échantillon plus large.

Cependant, vous devrez adapter votre stratégie à mesure que SGE sort de sa phase expérimentale.

Une étude récente a révélé que 49 % des consommateurs sont intéressés par les recherches basées sur l’IA, ce qui indique que les SERP générés par l’IA sont perçus positivement.

Si Google veut rester compétitif, notamment avec le retour en force de Bing Search l’année dernière, SGE finira par devenir un élément permanent des SERP.

Ce que les experts SEO ont à dire sur l’impact de SGE sur le marketing numérique

De nombreuses entreprises, comme la vôtre, dépendent de Google pour leurs revenus. Que ce soit sous forme de publicités ou de résultats organiques, SGE est en passe de bouleverser ces deux formats.

Comment SGE impacte le trafic organique

Du côté organique, atteindre les 3 premières positions pourrait conduire à des résultats médiocres.

Comment SGE impacte le PPC

Du côté de la publicité, vous pourriez être en sécurité, car les résultats sponsorisés apparaissent au-dessus de SGE.

Cependant, cela ne fait que pousser les résultats organiques encore plus bas.

Certains experts pensent que SGE ressemble à des Featured Snippets mais sous stéroïdes. Ihor Rudnyk, PDG de Collaborator, explique :

Nous avons vu des sites qui donnaient des réponses simples et rapides perdre une partie de leur trafic. C’est parce que les utilisateurs reçoivent ces réponses directement dans les SERP. Par exemple, les prévisions météorologiques, les taux de change, de brefs faits, etc.

Les entreprises qui se concentrent sur des réponses courtes et faciles et des informations rapides sont dans la pire position. Je ne vois pas comment on peut le changer sans créer de valeur supplémentaire pour les utilisateurs. Cependant, il est facile de prédire que l’importance de la notoriété de la marque et du trafic direct continuera de croître.

De plus, l’accent sera davantage mis sur la création de pages plus profondes. Cela peut prendre la forme de données originales, d’un regard différencié ou d’un commentaire de tendances.

Les professionnels du référencement commenceront à se concentrer davantage sur la qualité, et la qualité sera définie comme apportant quelque chose de nouveau, d’original ou d’intéressant au débat, contrairement à ce qu’elle est définie aujourd’hui : être « complète » (code pour couvrir de manière ennuyeuse les mêmes choses que le le prochain le fera).

— Patrick Herbert, directeur chez Singularity Digital

Que pouvez-vous faire pour tirer parti de SGE pour votre entreprise ?

Alors, comment pouvez-vous vous préparer à rester pertinent sur les SERP alors que SGE va bientôt dominer ?

Voici quelques conseils pour commencer :

1. Passer du contenu informatif au contenu transactionnel

SGE constitue la plus grande menace pour le contenu informatif, en particulier pour le contenu concis.

Les entreprises qui créent du contenu léger optimisé pour la recherche en souffriront. Créer davantage de pages transactionnelles pourrait vous aider à éviter ce problème.

Le contenu transactionnel est plus nuancé et nécessite des recherches approfondies, de sorte que les utilisateurs seront plus susceptibles d’approfondir leurs recherches sur les sites Web de produits/services.

Non seulement cela, mais cela vous permet également d’apparaître dans SGE pour des termes de recherche à forte intention, ce qui est l’objectif des entreprises.

2. Surveiller les changements dans l’intention de recherche sur une période

De nombreux spécialistes du marketing se tourneront bientôt vers les mesures de mots clés traditionnelles telles que la densité des mots clés (KD) et le volume de recherche vers l’intention de recherche.

Même avec un KD et un volume de recherche élevés, le classement de ces mots-clés peut être difficile. Ainsi, avec SGE, cela n’a aucun sens de répondre à de telles requêtes à moins que vous ne soyez prêt à rédiger des guides approfondis ultimes.

C’est pourquoi vous devez d’abord examiner l’intention de recherche.

Demande toi:

• Le sujet a-t-il un sens ?
• Puis-je me classer de manière réaliste pour ce sujet ou au moins être crédité par SGE ?