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- OpenAI a annoncé cette semaine des partenariats avec Le Monde et Prisa Media.
- Les accords signifient que ChatGPT peut désormais s’appuyer sur le contenu d’actualité de ces points de vente.
- Un professeur de Yale affirme que ces accords pourraient constituer une menace pour Google.
OpenAI mène une campagne pour conquérir l’industrie de l’information.
Le créateur de ChatGPT a annoncé cette semaine avoir conclu des partenariats avec deux grands médias européens : le français Le Monde et l’espagnol Prisa Media.
Cela signifie que dans les mois à venir, les utilisateurs pourront interagir avec le contenu de ces points de vente via des résumés d’articles de presse et des « liens améliorés » vers des articles originaux sur ChatGPT, selon OpenAI. OpenAI pourra également utiliser leur contenu pour entraîner leurs modèles.
Le directeur des opérations d’OpenAI, Brad Lightcap, a déclaré que les partenariats « permettront aux utilisateurs de ChatGPT du monde entier de se connecter aux actualités de nouvelles manières, interactives et perspicaces ».
Ces partenariats sont les derniers d’une série d’accords qu’OpenAI a conclus avec les médias. En décembre, OpenAI et Axel Springer ont annoncé un accord de licence de contenu pluriannuel qui permettra à ChatGPT de résumer et de répondre aux requêtes des utilisateurs avec une sélection de contenu provenant de publications d’Axel Springer comme Politico, Business Insider et de propriétés européennes comme BILD et WELT. OpenAI est également en pourparlers avec CNN, Fox Corp. et Time au sujet d’accords similaires, a rapporté Bloomberg.
La question de savoir quel impact l’IA aura sur le secteur de l’information – en proie à des licenciements et à la diminution des revenus publicitaires numériques – occupe une place importante depuis le lancement de ChatGPT en novembre 2022. Certains responsables des médias ont exprimé leur inquiétude quant au fait que les chatbots IA sapent le travail des journalistes et menacent l’avenir du secteur. .
Roger Lynch, PDG de Condé Nast, qui possède des publications comme le New Yorker, Wired et GQ, a déclaré que les outils d’IA générative avaient été construits avec des « biens volés » lors d’une audition au Congrès en janvier.
« Le temps qu’il faudrait pour plaider, faire appel, revenir devant les tribunaux, et peut-être finalement parvenir à la Cour suprême pour régler, d’ici là, de très nombreuses sociétés de médias feraient faillite, » il a dit. Même avant l’audience, Condé Nast aurait peut-être discuté de l’octroi d’une licence pour son contenu à Apple dans le cadre du développement de ses systèmes d’IA, selon le New York Times.
Le Times, quant à lui, a poursuivi OpenAI et son partenaire Microsoft en décembre, alléguant que les entreprises utilisaient illégalement le contenu du Times pour créer des produits concurrents.
Il s’agit d’une « menace » pour Google
Les éditeurs qui ont signé des accords avec OpenAI espèrent que ces partenariats apporteront une nouvelle vie à leur entreprise.
« Ces échanges avec les acteurs de l’IA, ponctués de cette première signature, naissent de notre conviction que face à l’ampleur des transformations qui s’annoncent, nous devons, plus que jamais, rester mobiles pour éviter les périls qui se dessinent et saisir les opportunités de développement », a déclaré Le Monde dans un article sur le partenariat.
« Les dangers sont déjà largement identifiés : le pillage ou la contrefaçon de nos contenus, la fabrication industrielle et immédiate de fausses informations qui bafouent toutes les règles journalistiques, le déroutement de nos audiences vers des plateformes susceptibles d’apporter des réponses non documentées à toutes les questions. Autrement dit, la fin de notre singularité et la disparition d’un modèle économique basé sur les revenus de la distribution payante. »
Ces dangers auxquels les agences de presse mondiales sont confrontées depuis des années. L’essor de la recherche Google a détourné l’argent publicitaire des agences de presse en distribuant une partie de son contenu dans ses moteurs de recherche.
En conséquence, les médias se sont involontairement appuyés sur les moteurs de recherche comme Google et les plateformes de médias sociaux comme Facebook pour diffuser leur contenu.
Les experts en médias pensent désormais que ChatGPT pourrait être une meilleure alternative, menaçant Google tout en offrant une incitation financière aux agences de presse pour qu’elles collaborent avec lui.
« Vous ne pouviez pas vraiment rechercher des informations sur Facebook. Ils vous montraient simplement des publicités et des articles que les gens partageaient », a déclaré Tauhid Zaman, professeur à la Yale School of Management qui étudie l’influence de l’IA sur les médias sociaux et les réseaux sociaux.
ChatGPT propose du contenu dans un « format bien nettoyé », a-t-il déclaré, ajoutant que même les moteurs de recherche comme Google ne peuvent pas égaler ce format, car ils ne peuvent pas « accéder au contenu, ils n’ont pas d’abonnement pour prendre l’article et résume-le. »
En séduisant les utilisateurs avec une meilleure interface, OpenAI pourrait menacer la domination de Google sur la recherche en ligne, a déclaré Zaman. Pendant ce temps, pour les agences de presse, un partenariat avec OpenAI pourrait être la seule voie de survie.
« Les éditeurs ont de bonnes raisons d’être sceptiques quant à la signature de ces accords, mais je ne pense pas qu’ils aient le choix », a déclaré par courrier électronique à Business Insider Hugh Martin, professeur émérite de la Scripps School of Journalism de l’Université de l’Ohio.
Il a ajouté que les efforts continus de l’industrie pour lutter contre l’OpenAI constituent une bataille difficile qui pourrait s’avérer vaine à long terme. « Tout cela est défensif, OpenAI a le dessus et je pense que les changements qu’il apportera ne font que commencer. »
OpenAI n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de Business Insider.