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NEW YORK (AP) – Elon Musk accueille un cadre publicitaire vétéran à la tête de Twitter, le site de médias sociaux que le PDG milliardaire de Tesla dirigeait depuis qu’il l’a acheté l’automne dernier.
Musk a annoncé vendredi qu’il embauchait Linda Yaccarino d’être le nouveau PDG de Twitter, basé à San Francisco, qui s’appelle désormais X Corp. Il a déclaré que le rôle de Yaccarino se concentrera principalement sur la gestion des opérations commerciales de l’entreprise, le laissant se concentrer sur la conception de produits et les nouvelles technologies.
Voici ce qu’il faut savoir sur Yaccarino.
VÉTÉRAN AD EXEC
Yaccarino, 60 ans, travaille comme directeur de la publicité depuis des décennies. Elle est arrivée chez NBCUniversal en 2011, juste au moment où Comcast achevait sa fusion avec NBC, et a supervisé l’intégration des plateformes de vente d’annonces des entreprises. Là-bas, son titre le plus récent était président, publicité et partenariats clients. Elle a supervisé l’ensemble de la stratégie de marché et des revenus publicitaires, qui ont totalisé près de 10 milliards de dollars, pour l’ensemble du portefeuille d’actifs de diffusion, de câble et numériques de NBCUniversal.
Avant cela, elle a occupé divers postes chez Turner Broadcasting System Inc. de 1996 à 2011, notamment celui de vice-présidente exécutive et de chef de l’exploitation. C’était après avoir occupé des postes de direction dans plusieurs points de vente de médias.
« C’est une leader du marketing », a déclaré Mark DiMassimo, fondateur et chef de la création de l’agence de publicité DiGo.
« Elle parle CMO et elle comprend ce dont les spécialistes du marketing ont besoin », a-t-il ajouté, faisant référence au rôle de directeur marketing.
REPOUSSER LES LIMITES
Yaccarino a poussé l’industrie de la publicité à changer sur plusieurs fronts, notamment en préconisant de s’appuyer moins fortement sur les notes de Nielsen pour la mesure, et l’introduction d’une plate-forme numérique appelée One Platform qui facilite l’achat de publicités sur une variété de médias différents dans le but de mieux concurrencer les publicités avec les sociétés de médias sociaux et les sociétés de médias traditionnels.
« Il convient de noter qu’ils ont constitué une grande équipe qui a fabriqué de nombreux produits innovants et soutenu la croissance qu’ils ont connue », a déclaré Brian Wieser du cabinet de conseil stratégique Madison and Wall. « Ils ont poussé l’industrie sur de nombreux fronts, vous savez, en essayant de l’améliorer. »
« Je pense qu’avant tout, elle apportera à Twitter une compréhension de ce que les annonceurs doivent voir pour revenir sur la plate-forme du point de vue de la sécurité de la marque », a déclaré Dave Campanelli, directeur des investissements de la société d’achat de médias Horizon Media. « Elle sait mieux que quiconque ce que cela va prendre et je pense que pour les annonceurs et les acheteurs, la question est vraiment, est-ce qu’elle va avoir libre cours pour faire tout cela ou est-ce que ce sera juste le même vieux, le même vieux (avec Musc). »
DÉTAILS BIOGRAPHIQUES
Yaccarino est président du groupe de travail du Forum économique mondial sur l’avenir du travail. Diplômée en 1985 de la Pennsylvania State University, elle vit à Sea Cliff, New York, avec son mari, Claude Madrazo. Ils ont deux enfants, Christian et Matthew.