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Chopard et Versace choisissent tous deux le festival du film – un foyer de célébrités et de richesses – pour lancer leurs nouvelles collections.
Avec certains des visages les plus célèbres du monde faisant de Cannes leur résidence temporaire pour le festival du film chaque mois de mai, il n’est pas surprenant que les créateurs haut de gamme utilisent de plus en plus l’événement comme plate-forme pour lancer et vendre des collections de vêtements.
Chopard utilise en fait cet événement emblématique pour lancer sa toute première ligne de tenues haute couture. La société de joaillerie haut de gamme dévoilera le mardi 23 mai sa collection de robes, de mini-robes et de combinaisons, toutes parfaites pour le tapis rouge.
La directrice artistique et co-présidente de la marque, Caroline Scheufele, est à l’origine du nouveau lancement et du défilé composé de 50 looks.
La collection a été surnommée « Caroline’s Couture » et Chopard affirme que chaque pièce a été conçue de manière à compléter les bijoux.
Scheufele a travaillé avec une équipe de couturiers sur la collection et a expliqué que chaque vêtement est durable, intemporel et conçu pour durer toute une vie, de la même manière que les joyaux coûteux de la marque. Certaines pièces « de base » seront en vente pendant plus d’une saison de mode.
La ligne aura également une aile caritative – la broderie sera entreprise par l’Institut Kalhath en Inde, un centre éducatif à but non lucratif qui vise à préserver l’art de la broderie à la main. L’Institut appliquera également des perles, originaires du Japon, sur les vêtements et autres tissus utilisés provenant de Suisse et d’Italie.
Bien qu’il n’y ait pas encore de détails sur le prix, il sera probablement élevé. Chopard a expliqué dans un communiqué qu’ils luttaient contre la fast fashion, qui s’applique souvent aussi au niveau du luxe : « Alors que les principes mêmes de l’industrie de la mode exigent la production de vêtements systématiquement voués à l’obsolescence programmée, en raison du rythme de des collections présentées 4 à 10 fois par an par les maisons de couture, Caroline Scheufele adopte la même technique que pour la joaillerie ».
Chopard n’est qu’une des entreprises haut de gamme à utiliser Cannes pour un lancement – Versace s’implique également.
La maison de couture italienne doyenne Donatella s’associe à la pop star Dua Lipa pour une nouvelle collection, également prévue pour le 23 mai.
Ce ne sera pas de la couture. Surnommées « La Vacanza » (ou « les vacances »), les pièces seront présentées sur une base voir maintenant, acheter maintenant, ce qui signifie que les festivaliers du film peuvent acheter de nouveaux vêtements pour leurs prochains voyages d’été dès qu’ils seront présentés, soit en magasin ou en ligne.
Dua Lipa et Versace ont eu une longue relation de travail avec la chanteuse mégastar. Le couple s’est rencontré pour la première fois lors d’un défilé Versace à Londres en 2017 et Lipa a souvent été invitée à des défilés et a porté ses vêtements depuis. En 2019, Lipa était l’invitée de Versace au Met Gala et en 2021, la chanteuse a défilé au défilé Versace lors de la Fashion Week de Milan. À la fin de l’affichage, Lipa a rejoint Versace pour son arc final à la fin, confirmant sa place en tant que muse de la maison de design.
Alors que les détails sont flous sur la collection – y compris son lieu de lancement – elle et Chopard poursuivront probablement la tendance croissante des designers avisés à utiliser Cannes comme rampe de lancement pour de nouvelles entreprises.