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Aldi a considérablement développé ses activités en France ces dernières années, mais sans succès.
(Photo: imago/Sven Simon)
Paris Aldi s’appuie sur les contes de fées des frères Grimm pour sa réinvention en France : sur une photo publicitaire, une femme avec un sweat à capuche rouge se tient devant un présentoir avec des légumes frais comme une sorte de petit chaperon rouge moderne. Dans une publicité télévisée, un jeune homme, inspiré par Cendrillon, trouve une chaussure de dame lors d’une fête. Il trouve enfin l’amour avec le soutien du discounter allemand, qui n’a jusqu’ici eu qu’une image fraîche et jeune auprès des Français.
« Il était une fois un discounter aujourd’hui » est le titre de la campagne marketing lancée début avril. Aldi Nord est présent en France depuis les années 1980. Fin 2020, le groupe ose alors la plus grosse acquisition de l’histoire de l’entreprise et reprend plus de 500 agences du concurrent français Leader Price. Pour Aldi Nord, la France, en tant que marché étranger le plus important avec actuellement environ 1300 magasins, est d’une importance stratégique énorme.
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