Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsCela fait un peu plus de six mois qu’Open AI a lancé ChatGPT et a sonné dans la prochaine ère de l’IA. Depuis: Google a introduit Search Generative Experience (ou SGE), une version bêta de recherche alimentée par l’IA. ChatGPT ajouté de puissantes capacités de recherche avec le plugin Bing. Google a lancé et amélioré son propre chatbot IA, Bard. Tout le monde parle de l’IA tout le temps. Il est facile de s’en lasser. Mais tout le monde en parle car il a un potentiel énorme et montre déjà son utilité. Dernièrement, cependant, j’ai remarqué que les discussions se sont un peu calmées. Pas complètement, comme dans « gelé », mais « refroidi » parce que nous comprenons maintenant beaucoup mieux les capacités de l’IA après la phase de battage médiatique initiale. Nous pouvons mieux situer la qualité des outils d’IA aujourd’hui. Mai a été le premier mois où le nombre de recherches pour « chat gpt » a chuté (-14,2 %, selon Similarweb), mais le trafic total vers chat.openai.com continue de croître. Le trafic mobile semble en baisse, mais rappelez-vous, ChatGPT a lancé une application mobile. Image tirée de Similarweb, juin 2023 De nombreux professionnels du référencement se souviennent de la façon dont CNET a publié du contenu IA contenant des informations erronées. Mais creditcard.com et Bankrate ont également publié du contenu AI. Et en fin de compte, le contenu de l’IA sur ces trois sites s’est comporté comme le contenu généré par l’homme. Le désastre des relations publiques a été important parce que CNET n’a pas vérifié le contenu avant sa sortie. Mais c’est précisément le point : nous réalisons que nous n’en sommes pas encore au point où le contenu de l’IA peut être publié à froid. L’IA ne peut que créer des brouillons sales, nous montrer des angles passionnants et supprimer le blocage de l’écrivain (peut-être quelques étapes d’édition comme la correction d’une mauvaise grammaire). Pour l’instant. Nous pouvons voir où la route se dirige : vers le haut. De nouveaux modèles avec un nombre exponentiellement plus élevé de paramètres d’entraînement poussent partout. Image de ourworldindata.org, juin 2023 Remarquez l’échelle logarithmique; nous assistons à une vague d’outils d’IA qui éditent, résument et créent du contenu de tous les formats. Il est inévitable pour nous de nous diriger vers un avenir où l’IA vit dans chaque logiciel et change fondamentalement le marketing. Même les plus grands critiques de l’IA reconnaissent que nous nous dirigeons vers un avenir où l’IA est un enjeu de table. Tout le monde – oui, tout le monde – dans l’espace technologique réfléchit actuellement à trois questions : À quoi ressemblera l’avenir de l’IA ? Comment cela va-t-il nous affecter ? Que pouvons-nous y faire? Permettez-moi d’essayer de répondre à ces trois questions pour le référencement : Les implications de l’expérience générative de recherche (SGE) Les recommandations pour pérenniser votre entreprise n’ont aucun sens sans comprendre les implications de SGE. Gardez à l’esprit que SGE est toujours en version bêta. La version publique qui est censée être lancée en décembre peut sembler très différente, et nous n’avons pas encore de données sur le trafic de SGE. Toutes les déclarations de cet article sont des hypothèses basées sur ce que je vois dans la version bêta. Cela dit, j’ai passé beaucoup de temps avec SGE et avec les moteurs de recherche au cours des 13 dernières années. SGE générera probablement moins de trafic vers la plupart des sites classés pour un mot-clé par rapport à la version actuelle de la recherche, simplement parce que SGE donne la réponse à une requête et pourrait conduire les chercheurs plus profondément dans une conversation avec Bard plutôt que sur des sites Web. Capture d’écran de la recherche de [best mattress for back pain]Google, juin 2023SGE est comme un extrait en vedette sur les stéroïdes, avec peu de place pour les résultats organiques. Si vous voulez avoir une idée de la quantité de trafic qui pourrait être en jeu, soustrayez toutes les requêtes de questions et les classements PAA de votre trafic organique actuel. Par exemple, filtrez les requêtes de votre console de recherche par la regex « quoi|pourquoi|où|quand|comment » et calculez la part du trafic sans marque. C’est combien vous pourriez perdre. L’exception est le classement des sites dans le carrousel sur le côté. La question à un million de dollars est de savoir si les utilisateurs cliqueront ou non sur les sites. Mon instinct me dit oui. Même avec de bonnes réponses à la question du chercheur, il peut toujours vouloir cliquer sur des sites pour obtenir une image complète, un examen humain ou une meilleure réponse. Il y a de fortes chances que la plupart des sites classés pour un mot-clé voient moins de trafic, mais les sites présentés dans le carrousel en voient beaucoup plus. Tout comme les utilisateurs n’ont pas abandonné Google pour Bing lorsqu’il est devenu le premier à afficher des réponses d’IA, les utilisateurs ont construit la confiance et les habitudes avec certains sites Web au fil des ans. Ainsi, une hypothèse à valider est de savoir si les chercheurs sont satisfaits de la réponse SGE ou s’ils cliquent sur des sites pour plus d’informations. Différents mots-clés montrent différents formats et degrés de détail dans la réponse de l’IA, ce qui conduit à la question de savoir quels secteurs seront les plus durement touchés par SGE. Avant l’IA, Google avait du mal à bien répondre aux requêtes longues. Les grands modèles de langage (LLM) et l’IA générative résolvent ce problème. Ils associent les résultats aux résultats de recherche Web classiques pour réduire les hallucinations et vérifier les réponses de l’IA, ce qui fonctionne particulièrement bien pour les requêtes informatives. En conséquence, les entreprises qui monétisent le volume de trafic à toutes les étapes du parcours utilisateur seront les plus durement touchées : les éditeurs et les affiliés. Les détaillants, les marques de vente directe au client (DTC) et les entreprises locales pourraient avoir encore plus de difficultés puisque Google passe directement à une liste de produits/entreprises à moins que la requête de recherche ne contienne une question (autre que « meilleur »). En collaboration avec GoogleTest pour connecter le Google Merchant Center directement à votre paiement, Google est probablement en train de créer un marché pour concurrencer directement Amazon. Pour la toute première fois, l’espace YMYL (votre argent ou votre vie) pourrait avoir plus de facilité à générer du trafic organique que d’autres. Pourquoi? La plupart des espaces YMYL sont fortement réglementés et les réponses de l’IA peuvent tomber dans les conseils, ce qui est interdit sans licence. Je ne suppose pas que Google veuille prendre ce risque et pourrait rester complètement à l’écart ou jusqu’à ce qu’il trouve une meilleure solution. Même si nous avons vu des exemples de SGE répondant à des questions YMYL sensibles dans la version bêta, je suis moins confiant qu’il le fera dans la version publique. Étant donné que SGE a une apparence et un fonctionnement si différents de la version actuelle de Search, les données avec lesquelles nous travaillons dans le référencement ne seront plus aussi utiles. Il est possible que Google mette à jour GSC avec des données liées à SGE ou nous fournisse un tout nouvel outil. Mais si ce n’est pas le cas, nous manquerons une tonne de données de classement qui nous aideront à rétroconcevoir la façon dont les résultats se rassemblent en ce moment. Comment les entreprises peuvent se préparer au succès De meilleures solutions apparaîtront une fois que SGE sortira de la version bêta, et nous aurons tous plus de temps pour digérer son impact et sa version finale. Jusque-là, nous pouvons faire des hypothèses sur la pérennité en fonction de ce que nous voyons jusqu’à présent. 1. Créer des options avec un trafic direct Le trafic direct est le signe de popularité le plus fort – souvent le trafic qui convertit le mieux – et il peut offrir une option lorsque le trafic organique se détache. Il existe plusieurs façons de générer du trafic direct : Une excellente expérience avec votre produit : un service client exceptionnel, une intégration rapide et un engagement élevé. Positionnement et message forts. Publicité. Contenu. 2. Trouvez de nouvelles façons de savoir ce que vos clients recherchent Le volume de recherche est une malédiction et une bénédiction. Il a longtemps été défectueux. Effectuez plutôt des expériences de…
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Customize this title in frenchComment construire une stratégie de référencement pérenne lorsque l’IA change le référencement
