Customize this title in frenchComment la créatrice de « Blogilates » Cassey Ho est passée d’influenceuse de fitness à PDG de plusieurs marques à 8 chiffres

Make this article seo compatible, Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 words Cassey Ho a lancé sa chaîne YouTube Blogilates, qui compte désormais 8,6 millions d’abonnés, en 2009. Elle a commencé par publier du contenu sur le fitness, puis est devenue designer et a fondé deux marques de fitness. Voici pourquoi elle s’est tournée vers les vidéos courtes et comment elle dirige ses entreprises, Blogilates et Popflex. Lorsque Cassey Ho a publié sa première vidéo sur YouTube en 2009, elle n’avait aucune idée de l’impact considérable que cette décision aurait sur sa carrière.Ho, alors âgée de 22 ans, enseignait un cours de Pilates pendant son temps libre tout en fréquentant l’université. Lorsqu’elle a obtenu son diplôme et a dû déménager de sa ville natale de Los Angeles vers la côte Est pour un emploi, elle a décidé de commencer à télécharger des routines de fitness sur YouTube pour les étudiants qu’elle laissait derrière elle. »C’est sans même que je sache que YouTube allait faire quoi que ce soit », a-t-elle déclaré à Insider. « Je ne créais pas de vidéos YouTube cohérentes parce que j’avais un travail. »La chaîne n’a pas gagné un sou jusqu’à l’année suivante, lorsqu’elle a commencé à générer des revenus publicitaires grâce au Programme Partenaire YouTube. Mais la force de la chaîne YouTube de Ho résidait dans la communauté.Au fur et à mesure que sa chaîne grandissait, les téléspectateurs ont commencé à demander à Ho des produits de marque. Elle s’est rendu compte que Blogilates devenait plus qu’un pseudonyme et devenait une marque. « Je me souviens d’avoir mis en ligne mes premiers t-shirts sur Facebook et ils se sont vendus en quelques minutes, et je me suis dit : ‘Qu’est-ce qui se passe ?' », a-t-elle déclaré. « J’ai commencé à établir cette confiance et cela a amené les gens à vouloir porter ce que je portais, à poser des questions sur mon tapis de yoga. »Près de 14 ans plus tard, la chaîne Blogilates est passée à 8,6 millions d’abonnés, et les autres profils de médias sociaux comptent près de 7 millions combinés.Depuis les premiers articles de merchandising en 2011, Blogilates réalise désormais huit chiffres de chiffre d’affaires annuel grâce à des produits de fitness numériques et physiques, vendus dans des cibles partout aux États-Unis. Ho a également fondé une marque de vêtements de sport DTC haut de gamme, Popflex, qui réalise à elle seule huit chiffres de ventes.Le pivot du contenu de fitness vers la forme courteMalgré le succès rencontré avec le contenu de fitness, Ho s’en est éloigné. Ces jours-ci, son contenu tourne autour de son travail de designer et elle n’a pas publié de routine d’entraînement depuis plus d’un an. Le changement était intentionnel – montrer son corps sur les réseaux sociaux nuisait à la santé mentale de Ho. « J’avais enduré la honte corporelle de tous les coins d’Internet, je ne me sentais pas bien de l’intérieur et de l’extérieur », a-t-elle déclaré. « Ce n’était pas seulement YouTube, cela se reproduisait à chaque fois qu’il y avait une nouvelle plate-forme. »Ho est sur Instagram, Facebook et TikTok, qu’elle a rejoint fin 2019. Depuis lors, elle s’est lentement éloignée du contenu de fitness et a progressivement abandonné le long format de YouTube au profit du contenu court.Se concentrer sur son travail de design de mode a restauré le plaisir et l’excitation de la création de contenu, a-t-elle déclaré.Et il y a des avantages commerciaux à ce changement. En mettant en valeur son travail de designer, Ho peut intégrer ses produits dans son contenu de manière transparente.L’opportunité de viralité avec un contenu court lui permet également de construire une nouvelle couche d’audience tout en tirant parti de celle existante, en particulier sur YouTube – la chaîne Blogilates a gagné plus de 3 millions d’abonnés au cours des deux dernières années, selon le média social site Web d’analyse SocialBlade.Le contenu abrégé peut également être réutilisé sur toutes les plates-formes, ce qui est utile, étant donné qu’une seule vidéo peut prendre jusqu’à neuf heures à Ho. »Je filme, j’enregistre, je monte, je fais tout moi-même parce que je trouve ce processus très personnel, presque comme écrire un article de blog mais le monter sous forme de vidéo », a-t-elle déclaré.Et chaque plate-forme a un objectif différent. TikTok et YouTube sont parfaits pour la viralité et la notoriété de la marque, tandis qu’Instagram est meilleur pour générer des ventes. Cassey-Ho Comment fonctionnent Blogilates et PopflexEn plus de créer du contenu, Ho est la PDG de ses marques, gérant les équipes de conception, de développement de produits et de marketing.L’entreprise opère sous la société mère OGorgeous Inc., avec Blogilates et Popflex comme marques distinctes en dessous. L’entreprise compte 21 employés à temps plein, plus des sous-traitants. Sam Livits, le mari de Ho, agit en tant que COO. Pour fabriquer les produits, les entreprises s’associent à 25 fabricants différents dans des pays comme la Chine et les États-Unis.Ho pense qu’une partie du succès de ses marques vient de la taille réduite de l’équipe, afin qu’elle puisse être agile et introduire facilement de nouveaux styles ou éliminer ceux qui ne fonctionnent pas.Elle est également fière de démarrer les entreprises. »Nous n’avons pas d’investisseurs », a-t-elle déclaré. « Je ne leur fais pas plaisir, je fais plaisir au client. Si le client est content, alors nous faisons ce qu’il faut. »L’objectif de Ho avec ses marques, en particulier Popflex, est de résoudre les vrais problèmes qu’elle a et que ses fans ont. « Je commence généralement par les problèmes que j’ai, car je suis mon client », a-t-elle déclaré. « Les commentaires des fans, qui expriment très clairement ce qu’ils veulent, nous aident également à nous guider dans la bonne direction. »La société dispose d’une liste de conceptions et d’idées de produits qu’elle tire des commentaires des clients. Par exemple, Ho a précédemment conçu des pantalons de survêtement et modifié la conception d’un pantalon de yoga en fonction des commentaires du public.Environ 90 % des revenus de Ho proviennent de Popflex, tandis que les 10 % restants sont répartis entre les redevances de licence de Target for Blogilates, les accords de marque sur les réseaux sociaux, les revenus publicitaires de YouTube, Pop Pilates (un format de pilates signature créé par Ho qui propose une formation aux instructeurs et un abonnement mensuel), une application de fitness et deux programmes de fitness en ligne.Les marques Blogilates et Popflex ont doublé leurs revenus d’une année sur l’autre pendant quatre années consécutives, a déclaré la société à Insider.Et Ho veut continuer à se développer. Fin juin, Popflex lancera sa première collection de maillots de bain. Les commentaires du public ont également joué un rôle clé dans ce processus de conception. »Ma passion d’enfance est le design de mode », a déclaré Ho. « Je ne fais pas que mettre mon nom sur des trucs, j’ai donné naissance à chacun de ces styles. Je veux mourir en faisant ce que je fais. »

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