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- Snapchat élargit son programme de partage des revenus publicitaires des histoires à davantage de créateurs.
- Les créateurs sans danger pour la marque avec 50 000 abonnés, 25 millions de vues mensuelles et 10 histoires sont désormais éligibles.
- L’expansion intervient alors que les concurrents YouTube et TikTok testent également le partage des revenus publicitaires avec les utilisateurs.
Snapchat ouvre le partage des revenus publicitaires à davantage de créateurs, a annoncé mercredi la société lors de son sommet des partenaires.
Snap teste depuis début 2022 en versant une réduction des revenus publicitaires de sa fonctionnalité d’histoires à certains influenceurs qui participent à son programme Snap Stars.
Désormais, Snap évaluera automatiquement les créateurs pour qu’ils rejoignent le programme Snap Stars et commencent à générer des revenus publicitaires s’ils ont :
- au moins 50 000 abonnés
- 25 millions de vues mensuelles sur Snap
- publier un minimum de 10 histoires par mois avec au moins 20 clichés chacun présentant ce que Snap considère comme un contenu sans danger pour la marque
Si un créateur réussit l’examen de l’équipe de Snap, il sera invité au programme de revenus publicitaires.
« Nous voulons nous assurer qu’ils sont sûrs pour la marque », a déclaré Jim Shepherd, directeur des partenariats mondiaux de talents de Snap, à Insider, interrogé sur les types de créateurs qui seront acceptés dans le programme. « Nous voulons nous assurer qu’ils ont une présence publique. Nous voulons nous assurer qu’ils créent du contenu créatif. »
La société a refusé de partager le pourcentage des revenus publicitaires qu’elle verse aux créateurs via le programme. Il ne divulguerait pas non plus le revenu typique pour mille vues, appelé RPM, pour les créateurs du programme.
TikTok et YouTube testent également des moyens de partager les revenus publicitaires avec les créateurs
Trouver des moyens fiables de payer les influenceurs pour leur contenu en dehors des fonds de création limités dans le temps ou des programmes de bonus a été une priorité pour les grandes plateformes sociales ces derniers mois.
TikTok a commencé l’année dernière à tester un programme de partage des revenus publicitaires appelé Pulse pour les créateurs comptant au moins 100 000 abonnés. YouTube a lancé un programme similaire plus tôt cette année pour les influenceurs avec au moins 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage pour sa courte vidéo Shorts. Les deux offres ont produit de maigres paiements pour certains créateurs.
Pendant ce temps, le programme de Snapchat a reçu des critiques positives d’un ensemble limité d’utilisateurs sélectionnés par la société pour tester la fonctionnalité. Certains premiers utilisateurs ont déclaré à Fortune qu’ils avaient gagné plus de 10 000 $ par jour grâce au programme. Deux créateurs ont également déclaré à Insider que le programme avait été lucratif pour eux, ajoutant qu’il ne nécessitait pas beaucoup de travail supplémentaire en dehors de leur temps habituel passé à créer du contenu pour l’application.
« Chaque jour depuis un an et demi, deux ans, j’ai essentiellement publié entre 100 et 200 panneaux par jour », a déclaré la créatrice et actrice de style de vie Alyssa McKay à Insider, faisant référence aux moments individuels des histoires. « En gros, à partir du moment où je me réveille jusqu’au moment où je vais me coucher, mes contacts Snapchat entendent mon monologue interne. Je n’ai aucune pensée que je garde pour moi. Ils continuent mon histoire. »
Le montant d’argent qu’un créateur gagne grâce au programme semble être directement corrélé à la fréquence à laquelle il publie des histoires, a déclaré Chantel Jeffries, un créateur et DJ de musique qui a participé au programme de publicité des histoires.
Un porte-parole de Snap a déclaré que les publicités sont insérées dans les histoires en fonction du temps de visionnage et du nombre de Snaps visionnés afin d’équilibrer l’engagement de l’histoire avec la publicité.
En dehors de son programme d’annonces d’histoires, Snap paie les créateurs via d’autres initiatives telles que des défis de contenu et un fonds pour sa courte vidéo Spotlight. La société propose également une multitude d’autres programmes d’accélération spécifiques à l’utilisateur pour les créateurs et artistes musicaux noirs.
Cette publication a été mise à jour.