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- TikTok est devenu une scène d’audition de facto pour les musiciens, les danseurs, les comédiens et même les auteurs.
- Les chorégraphes, les responsables A&R des maisons de disques et les dépisteurs de comédie utilisent l’application pour trouver de nouveaux talents.
- Notre série CultureTok explore l’impact de TikTok sur le secteur du divertissement.
Cette histoire fait partie d’une série examinant l’influence de TikTok sur le secteur du divertissement. Bienvenue dans l’ère de CultureTok.
TikTok est un titan de l’industrie du divertissement.
Son puissant algorithme de recommandation et ses vidéos rapides ont modifié les habitudes de visionnage dans tous les médias, ce qui en fait un véritable concurrent pour le temps d’attention des opérateurs historiques tels que YouTube, Netflix et Spotify.
Les maisons d’édition et les détaillants de livres ont adopté BookTok comme un outil puissant pour promouvoir le travail des auteurs. Les spécialistes du marketing musical se sont également penchés sur l’application comme moyen de pousser les chansons dans le courant dominant.
La plate-forme est devenue un point de départ pour les créatifs non découverts dans les domaines de la musique, de la danse, de la comédie et de l’écriture – un spectacle de talents mondial de facto pour les danseurs et les musiciens, alors que les chorégraphes de Broadway, les spécialistes de l’A&R des maisons de disques et bien d’autres parcourent l’application à la recherche de talents inexploités. Talent.
Alors que l’influence de TikTok sur le divertissement grandit et qu’elle suscite un examen accru de la part des législateurs américains autour de ses liens avec la Chine, Insider a examiné comment l’application a changé divers coins de l’industrie.
Les danseurs font partie des artistes qui profitent le plus de TikTok. Certains ont utilisé l’application pour se faire remarquer par les agents de casting. Des compagnies de danse professionnelles comme l’American Ballet Theatre se sont également tournées vers TikTok comme outil de stratégie de marque et de recrutement.
« Cette application est une mine d’or pour les artistes comme moi qui recherchent toujours leur grande pause », a déclaré Neha Dharmapuram, un créateur et danseur de TikTok qui a utilisé l’application pour marquer une audition pour la comédie musicale à destination de Broadway, « Come Fall In Love – La comédie musicale DDLJ. »
Le cachet culturel de l’entreprise dans le domaine du divertissement, en particulier chez les jeunes, a suscité des inquiétudes parmi les politiciens des États et fédéraux américains quant au fait que l’application, qui appartient à la société chinoise ByteDance, pourrait être utilisée comme outil de propagande par le Parti communiste chinois.
En plus de cogner la tête avec Washington, la relation de l’entreprise avec l’industrie du divertissement n’est pas que du soleil et des pâquerettes. Il a développé une relation « d’ennemis » avec les maisons de disques alors qu’il commence à empiéter sur leur territoire en offrant des services directement aux artistes.
« TikTok doit trouver cet équilibre sans énerver les grands labels », a déclaré un spécialiste du marketing musical à Insider.
Certains artistes musicaux ont également exprimé la fatigue de TikTok, car la nécessité d’équilibrer la création de contenu avec leur travail standard d’enregistrement de chansons et de tournées est devenue « épuisante ».
Pourtant, l’application est essentiellement incontournable pour les artistes prometteurs qui cherchent à lancer leur carrière.
« C’est la chose la plus importante qui soit arrivée dans l’industrie de la musique depuis longtemps », a déclaré Jonny Kaps, cofondateur et PDG du label indépendant +1 Records, à Insider. « Cela nous permet simplement de créer un nouveau public d’artistes d’une manière que nous n’avons jamais vraiment pu faire auparavant. »
Dans le monde de la comédie, TikTok a offert aux comédiens une ressource pour payer leurs factures via des offres de marque et d’autres opportunités payantes, tout en utilisant l’application pour créer une marque reconnaissable.
Les rires sur TikTok peuvent se traduire par des opportunités commerciales ailleurs, que ce soit sur la scène du stand-up ou dans la salle des écrivains SNL.
Zarna Garg devant un public en direct au Carolines on Broadway, un club de comédie à New York
Zarna Garg
« TikTok a ouvert le monde à un tout nouveau type de bande dessinée car avant, tout était contrôlé par des gardiens », a déclaré à Insider Zarna Garg, une comédienne de TikTok comptant environ 700 000 abonnés. « Une femme de 48 ans comme moi n’aurait pas pu les dépasser, mais maintenant les responsables jettent un coup d’œil à mes abonnés et me donnent une chance. »
Les auteurs de livres et leurs éditeurs se sont également tournés vers la plate-forme de marketing, utilisant TikTok pour promouvoir des livres anciens et nouveaux et générer de vraies ventes.
Certains auteurs ont même commencé à se sentir obligés d’inclure des « tropes » compatibles avec TikTok dans leurs histoires afin d’attirer l’attention sur leur travail.
Lancer une carrière d’écrivain via l’application est réel si un auteur peut attirer suffisamment l’attention sur ses vidéos, ont déclaré les écrivains à Insider. L’auteur Alex Aster a utilisé TikTok pour publier son idée de livre et a finalement conclu un contrat d’édition qui a fini par valoir 460 000 $.
« C’est le pouvoir de TikTok », a-t-elle déclaré à Insider. « Les gens découvrent mon livre chaque semaine, le bouche à oreille est si puissant… Il a changé toute ma vie, il a changé ma carrière. »