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En tant que propriétaire d’entreprise ou spécialiste du marketing numérique, comprendre votre classement dans les recherches locales sur Google est crucial pour attirer des clients à proximité et augmenter votre visibilité en ligne.
Avec autant de consommateurs utilisant les moteurs de recherche pour trouver des produits et services locaux, l’optimisation de la recherche locale est devenue un élément clé de toute stratégie de référencement réussie.
Dans cet article, nous explorerons différentes méthodes pour vérifier votre classement local sur Google, garantissant ainsi que votre entreprise reste compétitive sur votre marché cible.
Pourquoi les résultats de recherche varient-ils selon l’emplacement ?
Google donne la priorité à la pertinence locale dans ses résultats de recherche afin de fournir aux utilisateurs les informations les plus utiles en fonction de leur emplacement.
Le moteur de recherche utilise divers facteurs pour déterminer la localisation d’un utilisateur, notamment :
- Localisation de l’appareil (via Wi-Fi, triangulation de téléphone portable ou GPS).
- Lieux étiquetés sur Google Maps.
- Adresse du domicile liée au compte Google de l’utilisateur.
- Activité précédente dans les produits Google.
- Adresse IP.
Google utilise ces facteurs pour déterminer votre emplacement et fournir des résultats de recherche pertinents pour votre région. Cela signifie que vous et votre voisin pouvez voir des résultats de recherche différents même si vous recherchez la même chose.
Étant donné que la plupart des gens ne consultent que la première page des résultats de recherche, un bon classement dans les recherches locales est essentiel, surtout si votre entreprise dépend des clients visitant votre emplacement physique.
L’optimisation de votre site Web est essentielle pour garantir que votre entreprise apparaisse dans les recherches locales. Mais comment savoir si ça marche ?
Cela prendrait beaucoup de temps de se rendre dans différents endroits simplement pour vérifier votre classement dans différents endroits.
Heureusement, Google propose un moyen de vérifier votre classement local sans quitter votre bureau. Voici un guide sur la façon de procéder :
Ajoutez un paramètre local à votre recherche
Google dispose d’une fonctionnalité de paramètre de recherche utile qui vous permet de rechercher des entreprises locales dans une zone spécifique, même si vous n’y êtes pas physiquement. Pour ce faire, ajoutez « &near=cityname » à la fin de l’URL de recherche.
Par exemple, disons que vous êtes à Kansas City et que vous souhaitez voir comment une chaîne de cafés appelée « Jitters » se compare à ses concurrents de Seattle. Vous pouvez commencer par rechercher « cafés à proximité » sur Google.
Lorsque les résultats de la recherche apparaissent, regardez l’URL dans la barre d’adresse de votre navigateur. Ce sera assez long, mais ne vous inquiétez pas pour ça. Faites simplement défiler jusqu’à la toute fin de l’URL et ajoutez « &near=Seattle » (sans les guillemets).
Appuyez sur Entrée et Google vous montrera les résultats de la recherche comme si vous étiez à Seattle. De cette façon, vous pouvez consulter rapidement la concurrence locale pour Jitters à Seattle sans vous y rendre vous-même.
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Capture d’écran de la recherche [coffee shops near me]Google, mars 2024
Modifiez vos paramètres régionaux
Vous pouvez modifier manuellement les paramètres régionaux sur Google pour afficher les résultats de recherche au niveau du pays.
Cela vous donne des résultats de recherche au niveau national plutôt que de fournir des résultats à partir de votre adresse IP ou d’autres sources.
Pour ce faire, cliquez sur Paramètres dans le coin inférieur droit de Google.com et sélectionnez Paramètres de recherche. Cela vous enverra à la page Paramètres de recherche (évidemment).
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Capture d’écran de Google.com, mars 2024.
Faites défiler vers le bas et vous verrez une liste des paramètres de région.
Choisissez la région que vous souhaitez utiliser pour la recherche et enregistrez les paramètres. Vous verrez maintenant les résultats de recherche du pays que vous avez choisi.
Poursuivant notre exemple de café, disons que Jitters vient d’ouvrir un emplacement à Lisbonne. Vous sélectionnerez le Portugal comme votre région, vous permettant de consulter le classement de la nouvelle haricot portugaise.
Note: si vous n’ajoutez pas le paramètre local évoqué précédemment à l’URL de recherche, vous continuerez à voir les résultats en fonction de votre emplacement actuel.
Gérez vos emplacements de travail et de domicile sur Google Maps
La recherche locale de Google est utile car elle utilise l’apprentissage automatique pour identifier les endroits que vous visitez souvent, comme votre domicile et votre lieu de travail.
Il apprend vos habitudes de déplacement, ce qui peut vous faire gagner du temps et vous donner des résultats de recherche plus pertinents.
Cela peut cependant être difficile. Parfois, Google peut penser que vous occupez un emploi que vous avez quitté il y a quelque temps. Mais il est facile de définir manuellement vos emplacements de domicile et de travail.
Vous pouvez définir et modifier les lieux de votre domicile et de votre travail dans Google Maps. Cela vous permet de rechercher des éléments en utilisant des expressions telles que [near home] ou [near work].
Pour ce faire, ouvrez Google Maps et cliquez sur le Menu. Puis clique Vos lieux et choisissez Emplacements. Sélectionner Travail ou Maison et saisissez l’adresse. Cliquez sur Sauvegarderet vous êtes prêt à partir.
Désormais, lorsque vous effectuez une recherche, vous pouvez ajouter [near home] ou [near work] pour trouver des choses à proximité de l’un ou l’autre de ces endroits.
Supprimer l’historique des positions dans les contrôles d’activité de votre compte Google
Les applications et appareils de Google suivent souvent où vous allez en arrière-plan si les services de localisation sont activés.
Par exemple, si Google constate que vous allez souvent dans une salle d’arts martiaux, il devinera que lorsque vous recherchez quelque chose en rapport avec la « boxe », vous parlez probablement du sport, pas des boîtes en carton.
Vous pouvez supprimer cet historique manuellement ou désactiver le suivi.
Allez au Historique de localisation fait partie de votre compte Google, et vous pouvez l’activer ou le désactiver en un clic. Vous pouvez également choisir les appareils que vous souhaitez suivre. Si vous souhaitez effacer tout ou partie de votre historique de localisation, vous pouvez le faire depuis votre navigateur ou Google Maps.
N’oubliez pas que la suppression de ces informations signifie que vous perdrez certaines fonctionnalités personnalisées, telles que les suggestions basées sur l’endroit où vous avez été, les mises à jour sur le trafic et les albums Google Photo créés automatiquement.
Remplacez votre emplacement avec les outils de développement Google Chrome
Si vous connaissez la technologie, vous pouvez également utiliser les outils de développement du navigateur Chrome pour faire croire à Google que vous êtes ailleurs. Cela vous permet de voir à quoi ressemblent les résultats de recherche à différents endroits.
Pour ce faire, ouvrez DevTools, puis ouvrez une invite de commande. Cliquer sur Afficher les capteurs et appuyez sur Entrée.
Sous Géolocalisationschoisissez l’une des villes répertoriées ou choisissez Emplacement personnalisé. Si vous sélectionnez Emplacement personnalisévous pouvez saisir des coordonnées spécifiques de longitude et de latitude.
Vous pouvez également sélectionner Emplacement indisponible pour voir l’apparence de votre site lorsque Google ne sait pas où se trouve quelqu’un.
Modifier les paramètres de localisation sur votre appareil
Certains smartphones et tablettes disposent d’un paramètre qui vous permet de modifier votre emplacement virtuel.
Pour les appareils qui ne disposent pas de cette option, il existe d’autres moyens de faire croire à votre téléphone que vous êtes ailleurs.
La méthode la plus simple consiste à télécharger une application pour modifier votre position GPS. Ces applications sont disponibles pour les iPhones (depuis l’App Store) et les appareils Android (depuis Google Play).
La plupart de ces applications fonctionnent en se connectant à un autre fournisseur de réseau, faisant croire à votre appareil qu’il se trouve à l’emplacement choisi.
De cette façon, lorsque vous effectuez une recherche, les résultats seront basés sur le nouvel emplacement que vous avez sélectionné, et non sur votre emplacement physique réel.
Expérimentez avec l’outil de prévisualisation et de diagnostic de Google Ads
Google propose un outil pratique appelé Ad Preview and Diagnosis qui vous permet de voir à quoi ressemblent vos publicités payantes lorsque les internautes recherchent des mots clés liés à votre entreprise dans leur région.
Mais ce n’est pas tout : cet outil possède une autre fonctionnalité intéressante qui vous permet de simuler des recherches Google à partir de différents endroits.
Pour utiliser cette fonctionnalité, ouvrez l’outil et recherchez le Emplacement menu déroulant. Cliquez dessus et vous pourrez saisir n’importe quel endroit, un pays entier, une ville spécifique ou même un code postal précis.
De cette façon, vous pouvez obtenir un aperçu général ou un aperçu détaillé des performances de vos annonces à différents endroits.
Un autre avantage de cet outil est la commutation entre les vues de bureau et mobiles.
Cela vous aide à garantir que vos annonces sont belles et fonctionnent bien sur les deux appareils, ce qui est crucial puisque de plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour naviguer sur le Web.
Afficher les résultats de recherche locale avec Valentin.app
Valentin.app est un site Web simple et gratuit qui vous permet de voir comment les sites Web se classent sur Google pour des mots-clés spécifiques dans un emplacement particulier.
Tout ce que vous avez à faire est de saisir les mots-clés que vous souhaitez vérifier, de choisir la région et la langue et de fournir une adresse. Le site Web convertira l’adresse en coordonnées et enverra toutes les informations à Google.
Il ouvre ensuite un nouvel onglet vous montrant les résultats de recherche Google pour cet emplacement, comme si vous recherchiez vous-même à partir de là.
Vous n’avez besoin d’aucun autre outil ou donnée pour utiliser Valentin.app.
Utilisez un VPN pour changer votre emplacement
Vous pouvez supprimer les données de localisation de vos résultats de recherche en modifiant les paramètres de localisation de votre appareil.
Le moyen le plus courant et le plus simple de procéder consiste à utiliser un réseau privé virtuel (VP).
Les VPN connectent votre appareil à un serveur distant avant que votre connexion ne soit établie sur Internet. En masquant votre appareil, ils peuvent vous aider à contourner les restrictions frustrantes basées sur la localisation et à cacher votre activité aux FAI et aux réseaux publics.
Ils constituent également un excellent moyen d’obtenir des résultats de recherche comme si vous vous trouviez dans un endroit différent.
Le seul inconvénient est que la plupart des VPN ont un choix d’emplacements IP limité. Si vous voulez voir exactement comment votre café se classe dans les recherches effectuées à Vancouver, vous n’aurez peut-être pas de chance.
Automatisez avec les outils de vérification du classement local
Garder un œil sur la façon dont votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche locale est assez simple lorsque vous ne disposez que de quelques emplacements.
Mais imaginez si notre café fictif, Jitters, était racheté par une plus grande entreprise qui souhaite développer la marque à l’international.
Soudainement, vous êtes confronté à la tâche ardue de surveiller les résultats de recherche locale pour les 315 emplacements dans le monde.
Essayer de gérer cela manuellement serait un cauchemar ! Heureusement, il existe des outils spécialement conçus pour cette situation.
Ces outils, appelés vérificateurs de classement, peuvent effectuer automatiquement des recherches locales et créer des rapports pour vous.
Avec ces informations à portée de main, vous pouvez rapidement identifier où concentrer vos efforts de référencement pour un impact maximal.
Certains d’entre eux que vous connaissez peut-être incluent :
L’emplacement est tout
Les résultats de recherche Google peuvent varier en fonction de la personne qui effectue la recherche, de l’endroit où elle se trouve et de l’appareil qu’elle utilise.
Il est donc difficile d’avoir une approche standard pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche.
Étant donné que Google donne la priorité aux résultats de recherche locaux, il est crucial de garantir que votre entreprise soit visible auprès des personnes de votre région. Cela est vrai que vous gériez un seul site ou que vous gériez un site Web pour une entreprise comportant plusieurs succursales.
La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’être physiquement présent dans cette zone pour vérifier ce que les utilisateurs locaux voient dans leurs résultats de recherche.
Il existe différentes méthodes pour vérifier votre classement à partir de différents endroits, chacune présentant des avantages et des inconvénients.
Quelle que soit la méthode qui vous convient le mieux, vous ne pouvez pas ignorer la possibilité d’ajuster votre référencement pour vous concentrer sur les clients d’une région spécifique.
Davantage de ressources:
FAQ
Pourquoi le classement dans les recherches locales est-il important pour les entreprises ?
Il est essentiel que votre entreprise soit bien classée dans les résultats de recherche locaux, car cela a un impact significatif sur la facilité avec laquelle les clients potentiels de votre région peuvent vous trouver.
La plupart des gens utilisent les moteurs de recherche pour rechercher des produits et services à proximité. Ainsi, si votre entreprise apparaît en haut de ces résultats de recherche locale, vous êtes plus susceptible d’inciter les gens à venir dans votre magasin, à effectuer des achats et à prendre conscience de votre marque au sein de la communauté.
Lorsque vous optimisez votre entreprise pour le référencement local, vous avez plus de chances d’attirer des clients qui recherchent explicitement ce que vous avez à offrir, ce qui se traduit souvent par plus de ventes et un meilleur retour sur investissement.
Quels facteurs Google prend-il en compte pour la pertinence de la recherche locale ?
Google utilise plusieurs méthodes pour déterminer l’emplacement d’un chercheur, telles que :
- Localisation de l’emplacement de votre appareil via le Wi-Fi, les tours de téléphonie mobile ou le GPS.
- Vérifier tous les lieux que vous avez étiquetés sur Google Maps, comme l’adresse de votre domicile ou de votre travail.
- En regardant l’adresse du domicile connecté à votre compte Google.
Google prend également en compte vos interactions et activités antérieures sur divers services Google pour mieux comprendre vos préférences. De plus, votre adresse IP donne une idée générale de votre situation géographique.
En combinant tous ces facteurs, Google peut :
- Fournissez les résultats de recherche les plus pertinents pour vous en fonction de votre emplacement.
- Proposez des suggestions personnalisées adaptées à vos besoins et à votre proximité.
- Assurez-vous de recevoir les informations les plus utiles et localisées possibles
Image en vedette : Antonio Guillem/Shutterstock