Customize this title in frenchComment Zelenskyy a amené Luke Skywalker et Bear Grylls à combattre la Russie: l’histoire intérieure

Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 words Tout le monde dans le bureau de Volodymyr Zelensky pleurait. Le président ukrainien et la légende du football Andriy Shevchenko sont tombés dans les bras l’un de l’autre, incapables de trouver des mots pour leur périlleuse situation. Tous deux savaient qu’ils étaient pris dans un combat qui allait définir leur vie. Shevchenko, l’un des plus grands athlètes ukrainiens de tous les temps, était au pouvoir en mai dernier pour devenir le premier ambassadeur de la plateforme de collecte de fonds de Zelenskyy, United24. Le président ukrainien était désespéré de faire face à l’assaut meurtrier de la Russie, non seulement sur le champ de bataille, mais dans la lutte pour les cœurs et les esprits du monde entier. Shevchenko était le premier. Luke Skywalker, l’aventurier britannique Bear Grylls et la superstar du tennis Elina Svitolina faisaient partie des nombreux autres qui ont suivi. C’est l’histoire intérieure de la façon dont les dirigeants ukrainiens ont utilisé les célébrités et la culture pop pour lutter contre l’invasion brutale de la Russie. Le premier prodige Le ministre ukrainien du numérique Mykhailo Fedorov, chargé de l’initiative par Zelenskyy, a approché l’ancien rédacteur en chef du magazine Yaroslava Gres au début de la guerre avec une idée. Kiev devrait mettre en place la première plateforme gouvernementale de collecte de fonds au monde. Il s’appellerait United24, un nom inventé par le président, et il avait un plan singulièrement audacieux : unir le « monde civilisé entier » derrière l’Ukraine, a déclaré Zelenskyy. United24 chercherait également à augmenter les dons à l’Ukraine et à veiller à ce que l’argent soit distribué de manière efficace et transparente. Au début, c’était « un grand défi », a déclaré Fedorov à POLITICO dans une interview. Alors que le soutien de Zelenskyy a donné de la gravité et de l’attention au projet, la sauce secrète de United 24 se trouve ailleurs : Gres et son peloton de jeunes professionnels créatifs innovants. Gres, autrefois le plus jeune rédacteur en chef de Hello! Magazine, n’avait aucune expérience dans la collecte de fonds à grande échelle lorsqu’elle a été sollicitée pour diriger l’initiative – mais, quoi qu’il en soit, c’était une évidence pour elle. Peu de temps après que Fedorov l’ait approchée, une réunion Zoom a été organisée avec Zelenskyy. Voir le président avec son visage de plus en plus hagard a été un autre moment émouvant, a rappelé Gres dans une interview avec POLITICO. Anton ‘Viking’ Panchuk, le commandant de division de la 93e brigade mécanisée séparée Kholodnyi Yar admire les films de Mark Hamill, ils ont parlé via Zoom | United24 Elle a juré à Zelenskyy qu’elle ferait tout ce qu’elle pouvait pour faire de son idée un succès. Et attraper Shevchenko « a été le premier miracle de United24 », a déclaré Gres. Champ de bataille de l’information Dès le premier jour, United24 s’est lancé dans le combat avec une intensité déterminée, travaillant 24 heures sur 24. « En un an, j’ai pris un jour et demi de congé », a déclaré Gres, ajoutant que toute son équipe, qui est passée de cinq à 12 personnes et est chargée de rapporter des dizaines de millions de dollars, travaille souvent de 7h00 jusqu’à 2h00 le lendemain matin. Les longues heures en valaient la peine, cependant, grâce au nombre de noms mondiaux de premier plan qui se sont inscrits pour aider la cause de l’Ukraine dans l’espace de bataille de l’information. Shevchenko a été rejoint par une armée de célébrités qui ont non seulement envoyé de forts messages de soutien ponctuels – comme l’acteur Julia Roberts et les réalisateurs hollywoodiens Martin Scorsese et Wes Anderson – mais d’autres qui se sont engagés dans des rôles d’ambassadeurs, comme l’acteur de Luke Skywalker Mark Hamill et l’aventurier Bear Grylls. Andrew Shevchenko tenant le bracelet Azovstal Les dirigeants ukrainiens sont ravis du succès de leur programme. La plate-forme est gérée par certains des « meilleurs professionnels créatifs de notre pays », selon Fedorov, qui a également déclaré que pour empêcher l’attention mondiale de décliner, ils doivent constamment développer de nouveaux projets et campagnes créatifs. « Tout est interdépendant », a déclaré Fedorov. En faisant en sorte que ses citoyens fassent partie de la coalition ukrainienne des volontaires, il est également possible d’influencer les gouvernements, a-t-il ajouté. Les experts ont également été impressionnés par les communications externes de l’Ukraine face à l’invasion russe. Ils sont « si bons et si rapides », a déclaré le chercheur suédois Ivar Ekman, qui a récemment co-écrit un rapport sur les communications stratégiques de l’Ukraine. Cela vient, selon lui, de l’envie commune de la société de combattre la menace russe par tous les moyens possibles. Lorsque la Russie a lancé son invasion à grande échelle de l’Ukraine le 24 février de l’année dernière, elle a menacé de renverser Kiev en quelques jours. Mais après plus d’un an, la capitale est toujours aux mains de l’Ukraine, bien que les attaques russes et les bombardements intensifs aient laissé des villes ukrainiennes en ruines et des milliers de morts. Aucune des deux parties n’ayant fait d’avancées décisives au cours des derniers mois, il n’y a pas de fin imminente en vue alors que les combats se poursuivent sans relâche sur le flanc sud-est de l’Ukraine. Désespoir United24 est l’exemple parfait du fonctionnement de la communication stratégique du pays, a déclaré Ekman, s’adaptant à la culture en ligne et s’efforçant de déclencher des réponses en utilisant l’humour et l’émotion. Mais tout n’a pas été facile pour United24. Un appel désespéré aux dons en espèces après que Kiev a été bombardé par un bombardement russe en octobre dernier n’a pas été récompensé. Gres a dit que c’était une leçon que la mendicité n’était pas la stratégie optimale pour United 24. Nous ne plaiderons pas pour de l’argent, a déclaré Gres, mais au lieu de cela, United24 veut que les gens se considèrent comme faisant partie de la « grande victoire ukrainienne ». Attirer des célébrités d’autant de pays et d’horizons différents que possible est un élément clé de ce message. « C’est une source d’inspiration pour tout le monde », a déclaré Hamill, légende de Star Wars, qui est devenu un partisan actif de la plate-forme, dans une interview précédente avec POLITICO. Il a ajouté que « j’aime ces gens, ils sont tous si proches. » Chaque jour, United24 propose de nouvelles idées de collecte de fonds, comme la vente d’affiches Star Wars signées par Hamill ou de bracelets en acier fabriqués à l’usine d’Azovstal de Marioupol, qui a été battue pendant des mois par les troupes russes. Le dernier en date est la sortie d’un clip d’Imagine Dragons tourné en Ukraine en coopération avec United 24. Ces efforts ont rapporté plus de 325 millions d’euros en un an, et United24 ne s’arrête pas là. Mark Hamill rencontre des soldats ukrainiens Fedorov a comparé leur vie actuelle à celle des coureurs de marathon. « Nous essayons d’équilibrer notre condition physique afin d’avoir toujours de l’énergie pour continuer à courir et continuer à nous battre », a-t-il déclaré. La plate-forme a célébré son premier anniversaire le 5 mai avec un certain nombre de ses ambassadeurs se rendant à Kiev pour rejoindre Shevchenko au coude à coude avec Zelenskyy. « Les miracles continuent de se produire tous les jours maintenant », a déclaré Gres. pl_facebook_pixel_args = []; pl_facebook_pixel_args.userAgent = navigator.userAgent; pl_facebook_pixel_args.language = navigator.language; if ( document.referrer.indexOf( document.domain ) < 0 ) pl_facebook_pixel_args.referrer = document.referrer; !function(f,b,e,v,n,t,s) if(f.fbq)return;n=f.fbq=function()n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments); if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)(window, document,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js'); fbq( 'consent', 'revoke' ); fbq( 'init', "394368290733607" ); fbq( 'track', 'PageView', pl_facebook_pixel_args ); if ( typeof window.__tcfapi !== 'undefined' ) { window.__tcfapi( 'addEventListener', 2, function( tcData, listenerSuccess ) { if ( listenerSuccess ) }); }
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