Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 words
Düsseldorf, Francfort La star du football Cristiano Ronaldo rejoint Chrono24, l’un des principaux marchés en ligne de montres de luxe. Il rejoint un certain nombre d’investisseurs de premier plan, dont Aglaé Ventures, la société d’investissement familiale du propriétaire de LVMH, Bernard Arnaults. Avec un tour de table de 100 millions d’euros en 2021, ils avaient donné à la start-up de Karlsruhe une valorisation de plus d’un milliard de dollars américains – statut de licorne.
Ronaldo, qui selon Forbes était l’athlète le mieux payé l’année dernière avec des gains de 136 millions de dollars américains, est un collectionneur passionné de montres de luxe. On dit qu’il possède plus de 100 beaux chronomètres, dont beaucoup sont fabriqués sur mesure.
Le montant investi par le professionnel du football n’est pas divulgué, selon les milieux de l’entreprise il devrait être inférieur à un million d’euros. « C’est une somme conséquente », déclare Tim Stracke, fondateur et co-PDG de Chrono24, et révèle : « Ronaldo aurait aimé investir davantage. » Pourtant, l’entreprise est tellement bien financée que ce n’était pas nécessaire. Parce que l’entrée de la star du football a des avantages complètement différents pour l’entreprise.
L’entrée de Ronaldo est une « marque de confiance » pour Chrono24
Un propriétaire sur deux d’une montre de luxe de marques telles que Rolex, Patek Philippe, A. Lange & Söhne ou Audemars Piguet dans le monde utilise la plateforme Chrono24, et Ronaldo se décrit également comme un « utilisateur régulier ». Mais beaucoup de ces collectionneurs ne font que s’y renseigner et achètent ou vendent leurs montres ailleurs.
L’entrée de Ronaldo est « un vote de confiance », souligne le PDG Stracke. La société espère que cela incitera davantage d’utilisateurs à prendre la plate-forme au sérieux en tant que lieu de négociation. Ce n’est qu’alors que Chrono24 percevra des commissions.
Le volume des échanges sur la plateforme, qui a été fondée il y a 20 ans, s’élève désormais à plus d’un milliard d’euros par an. Plus de 3 000 commerçants et environ 30 000 particuliers y sont actifs en tant que vendeurs. Chrono24 perçoit une commission de 6,5 % pour chaque vente privée ; la commission est convenue individuellement avec les revendeurs.
Selon l’entreprise, elle est rentable depuis des années. La marge sur le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (Ebitda) est à deux chiffres, dit Stracke. Les initiés parlent d’une marge d’Ebitda comprise entre 15 et 25 %. Par conséquent, une partie importante des 115 millions d’euros que les investisseurs ont versés à l’entreprise jusqu’à présent n’a pas encore été dépensée.
>> Lire aussi : Chrono24 prévoit une introduction en bourse
Selon les experts, le marché des montres de luxe d’occasion, qui s’est vendu à plus de 20 milliards de dollars l’an dernier, a encore beaucoup de potentiel. Dans une étude, Deloitte évalue le volume en 2030 à près de 40 milliards de dollars américains.
Luxeconsult écrit même que les ventes pourraient atteindre 85 milliards de dollars américains d’ici 2033. Il pourrait alors pour la première fois être supérieur aux ventes de montres neuves. Le commerce horloger classique ayant encore tendance à se détourner du e-commerce, les plateformes en ligne telles que Chrono24, Chronext ou Watchfinder veulent s’en assurer une bonne part.
Les prix des montres de luxe fluctuent comme Bitcoin
L’amplitude des estimations du marché est également liée à la forte volatilité des prix des montres de luxe d’occasion. Le patron de Chrono24, Stracke, appelle cela une « évolution des prix à la bitcoin »: la valeur des objets de collection particulièrement convoités a atteint six fois le nouveau prix l’année dernière. La Patek Philippe Nautilus 5711 d’occasion, par exemple, s’échangeait près de 200 000 euros sur Chrono24 avec un prix public de 33 000 euros.
Les belles montres sont de plus en plus considérées comme un investissement et la demande a augmenté en conséquence. Cependant, les grands fabricants Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet n’ont pas augmenté leur production, de sorte que de nombreux modèles dans les magasins étaient en rupture de stock. Depuis, le marché s’est à nouveau détendu.
>> Lire aussi : Montres valant des millions volées – le détaillant en ligne Watchmaster dépose le bilan
Cela a un impact direct sur les ventes de Chrono24 puisque les commissions sont basées sur les prix. Ces dernières années, les ventes ont augmenté jusqu’à 50 %. Au cours des premiers mois de cette année, en revanche, les ventes n’ont été que très modérées.
Bien sûr, Chrono24 spécule également sur la popularité de Cristiano Ronaldo en matière de croissance future. Ronaldo n’est pas un ambassadeur de la marque pour l’entreprise, comme le souligne Stracke. Mais avec sa « passion pour les montres de luxe », il est un « partenaire idéal pour une future expansion mondiale », selon le patron de Chrono24. Lorsque Stracke l’a rencontré à Lisbonne pour parler de l’investissement, il portait par exemple un modèle Franck Muller en or et serti de diamants, qui devait coûter une somme à six chiffres.
Enfin, cela ne fait pas de mal que Ronaldo compte près de 600 millions de followers sur Instagram – plus que quiconque dans le monde. S’il lui arrive d’y publier qu’il a acheté sa prochaine montre de luxe sur Chrono24, cela pourrait certainement donner un nouvel élan aux ventes.
Plus: Ce sont les influenceurs les plus performants au monde