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Les médias diffusant de la désinformation pro-russe dans les Balkans utilisent souvent des publicités achetées par des entreprises occidentales réputées pour renforcer leur crédibilité, ont conclu des experts des médias lors d’un panel organisé au Parlement européen mardi 19 septembre.
La conférence, centrée sur la situation des médias en Bulgarie, membre de l’UE, et en Serbie, candidate à l’UE, était accueillie par l’eurodéputé bulgare Andrey Kovatchev et organisée par la Balkan Free Media Initiative (BFMI).
Claire Atkin, PDG et co-fondatrice de l’institut « Check My Ads », un organisme de surveillance technologique spécialisé dans le secteur de la publicité, a souligné que les entreprises qui achètent de la publicité dans les médias via des sociétés spécialisées ignorent généralement que leurs publicités aboutissent sur des sites pro-russes. canaux de désinformation.
« Même si Internet a été utilisé pendant de nombreuses années comme un canal de vente de produits et de services, nous constatons désormais qu’il est utilisé pour vendre des idées de radicalisation », a-t-elle déclaré.
Elle a expliqué que son institut avait identifié les trois agences les plus susceptibles d’acheter des publicités sur les chaînes de télévision, un système dans lequel les entreprises « ne savent pas qu’elles sont là ».
« Ainsi, Procter and Gamble, Coca Cola et Lidl ne savent très probablement pas qu’ils sont présents sur ces canaux de désinformation pro-russes », a-t-elle déclaré, faisant référence aux grandes entreprises dont les publicités sont apparues dans les médias diffusant de la désinformation.
Pour le grand public des Balkans, a expliqué Atkin, le nom et la marque d’une importante entreprise occidentale ajoutent de la crédibilité aux articles de presse contenant de la désinformation.
Dans le même temps, elle a reconnu que les entreprises ne voulaient pas être associées à « des médias qui les mettraient mal à l’aise ».
Raša Nedeljkov, directrice de programme du Centre pour la recherche, la transparence et la responsabilité (CRTA), une ONG de défense de la démocratie basée à Belgrade, a décrit un système en Serbie dans lequel il est très facile de manipuler le public.
Il a expliqué que les Serbes consomment principalement les informations des chaînes de télévision, cinq chaînes de télévision terrestres couvrant le territoire. Selon un suivi effectué par le CRTA sur six ans, les médias serbes ont généralement publié des informations négatives sur l’UE et positives sur la Russie et la Chine.
Il a déclaré que 95 % des interlocuteurs sur ces cinq chaînes appartenaient à la majorité au pouvoir, le président Aleksandar Vučić étant de loin le plus souvent présent.
Par exemple, il a déclaré qu’en 2022, Vučić avait eu 300 discours en direct, chacun d’une durée moyenne de 45 minutes.
Dans le même temps, il a déclaré que 60 % des annonceurs étaient issus de « l’Occident politique ».
« Les entreprises des pays européens soutiennent essentiellement les médias serbes qui décrivent l’UE de manière négative », a-t-il déclaré, ajoutant que les reportages serbes sur la guerre en Ukraine étaient impossibles à distinguer de la propagande russe.
Faisant référence à la célèbre chaîne Pink TV, connue pour promouvoir des divertissements fastueux mettant en vedette de la musique « turbo-folk » non-stop, il a déclaré :
« Le rose crée une réalité rose pour les citoyens serbes. Ils ont par exemple nié le massacre de Bucha (Ukraine) dans une émission placée entre les publicités de la société allemande Lidl », a-t-il déclaré.
« Nous aimerions essayer de faire prendre conscience à ces entreprises du type de réalité qu’elles soutiennent pour les citoyens serbes », a-t-il déclaré, soulignant que sous cette tendance, le soutien à l’UE dans son pays était en chute libre.
La directrice du BFMI, Antoinette Nikolova, a déclaré que la Bulgarie était confrontée à des problèmes similaires à ceux de la Serbie. Elle a déclaré que ce pays restait le plus vulnérable à la propagande russe de tous les pays de l’UE.
Nikolova a notamment critiqué le régulateur des médias de son pays – le Conseil des médias électroniques (CEM) – pour ne pas avoir fait son travail.
A titre d’exemple, elle a déclaré que la chef du CEM, Sonia Momchilova, avait accusé la propagande occidentale d’avoir organisé le massacre de Bucha.
Comme en Serbie, les annonceurs occidentaux dominent plus de 70 % du marché publicitaire bulgare, a déclaré Nikolova.
OPSPSY
Atkin a également abordé la question des PSYOPS, les opérations psychologiques visant à transmettre des informations sélectionnées au public afin d’influencer ses motivations et son raisonnement objectif.
Elle a déclaré qu’en 2021, le directeur de la sécurité nationale aux États-Unis avait identifié quatre PSYOPS russes sous la forme de sites Web aux États-Unis, les auteurs russes se faisant passer pour des Américains.
Deux semaines plus tard, ils ont été sanctionnés et tous ceux qui travaillaient avec eux risquaient 20 ans de prison et de lourdes amendes.
Mais des mois plus tard, « Check My Ads » a découvert 12 échanges publicitaires différents travaillant avec Strom Front, l’un des PSYOPS russes. Et après que « Check My Ads » l’a signalé dans sa newsletter, chaque échange d’annonces a été abandonné, selon ses mots, parce qu’ils savaient que cela allait à l’encontre de leurs conditions de service et qu’ils connaissaient les risques.
La propagation de la désinformation sur Facebook a également été évoquée et la représentante de Meta, Marisa Jimenez Martin, n’est pas d’accord avec l’idée selon laquelle le géant de la technologie profite de cette publicité.
Atkin a rétorqué qu’en 2016, 4 000 annonceurs ont abandonné Breitbart, dirigé par Steve Bannon, qui a sans doute fait élire Donald Trump.
«Mais cette année, Breitbart a figuré dans le top dix des publications de Facebook plus de fois que je ne peux en compter. Vous ne profitez pas seulement de la désinformation. Vous l’amplifiez », a déclaré Atkin.
[Edited by Zoran Radosavljevic/Alice Taylor]