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Le changement de stratégie de Disney, que certains analystes qualifient de « désespéré », intervient alors que la rivalité avec JioCinema s’intensifie.
Hotstar de Walt Disney Co offrira la diffusion gratuite de tournois de cricket en Inde sur des appareils mobiles, une décision qui fait suite au récent succès de son rival JioCinema à attirer des millions de téléspectateurs avec une stratégie similaire dans la nation folle de cricket.
Hotstar a déclaré vendredi qu’il offrirait les tournois de la Coupe d’Asie et de la Coupe du monde de cricket masculin de l’ICC sans frais pour les utilisateurs. Disney proposait autrefois gratuitement le cricket sur sa plate-forme, mais oblige les utilisateurs à souscrire à un forfait payant depuis 2020.
Disney avait auparavant les droits numériques de l’Indian Premier League (IPL), l’une des propriétés sportives annuelles les plus lucratives au monde. Mais JioCinema, dirigé par Viacom18 du milliardaire indien Mukesh Ambani, a dépensé 2,9 milliards de dollars pour acquérir ces droits, puis les a déployés gratuitement sur la plateforme de streaming.
L’offre gratuite atteindra plus de 540 millions d’utilisateurs de smartphones, a déclaré Disney vendredi, ajoutant qu’elle visait à rendre les matchs « accessibles au plus grand nombre d’utilisateurs mobiles en Inde ».
Les matchs de cricket, cependant, continueront d’être payés lorsqu’ils seront consultés à la télévision ou via un site Web.
Le changement de stratégie de Disney intervient alors que la rivalité avec JioCinema se réchauffe. Avant les matchs IPL qui se sont terminés en mai, Disney a utilisé des publicités pour promouvoir le visionnage des jeux sur les téléviseurs, pour lesquels il avait des droits, tandis que JioCinema a répliqué avec des publicités pour attirer les utilisateurs vers son offre de streaming Web et mobile gratuite.
Alors que JioCinema a commencé à facturer aux utilisateurs du contenu premium, y compris pour le récent accord de contenu hollywoodien qu’il a conclu avec Warner Bros et NBCUniversal, ses dirigeants ont déclaré que le streaming IPL continuerait d’être proposé gratuitement.
La bataille de l’audience fait rage dans le pays le plus peuplé du monde, où le cricket est le jeu le plus populaire et où l’essentiel de la consommation numérique est tirée par les smartphones avec environ 700 millions d’utilisateurs.
La société de recherche CLSA a estimé que la base d’abonnés de Disney Hotstar avait diminué de près de cinq millions d’utilisateurs en Inde après avoir perdu les droits numériques d’IPL.
L’analyste d’Elara Capital, Karan Taurani, a qualifié la décision de Disney de tentative « désespérée » pour attirer les utilisateurs perdus, mais le cricket gratuit averti – que ce soit par JioCinema ou Disney – envoie un signal négatif à l’industrie.
« Si elles se poursuivent à plus long terme, les offres de cricket gratuites peuvent amplifier les pertes des plateformes de streaming ou conduire à une consolidation, car de nombreuses plateformes pourraient ne pas être en mesure de survivre avec une baisse des revenus par utilisateur », a-t-il déclaré.
L’industrie du streaming en Inde a connu une croissance rapide, avec Netflix et Amazon Prime parmi les principaux acteurs.
Media Partners Asia affirme que Disney + Hotstar est en tête du marché à la fin du mois de mars malgré la baisse du nombre d’abonnés due à la perte des droits IPL, représentant plus de 40% de la base totale d’utilisateurs en Inde.