Customize this title in frenchDS Group lance l’initiative #SaluteTheFarmHER pour reconnaître les contributions des agricultrices

Groupe DSune société multi-entreprises et un important conglomérat de biens de consommation rapide (FMCG), a lancé une initiative appelée #SaluteTheFarmHER. L’objectif de cette initiative est d’attirer l’attention sur le rôle important que jouent les agricultrices dans le domaine de l’agriculture. En entreprenant cette initiative, le Groupe entend faire un pas vers la reconnaissance et l’honneur de leurs contributions.
En Inde, où l’agriculture est l’épine dorsale de l’économie, environ 54,6 % de la main-d’œuvre totale est employée dans les activités du secteur agricole et connexe. Bien qu’elle soit largement perçue comme une industrie à prédominance masculine, selon le Niti Ayog, l’agriculture emploie environ 80 pour cent des femmes rurales. Le groupe DS a reconnu la nécessité de sensibiliser, d’autonomiser et de reconnaître la main-d’œuvre féminine rurale pour ses efforts.
Conceptualisée par Grapes, l’initiative a été lancée en cette journée internationale de la femme. L’exécution a commencé par la diffusion d’une vidéo pour attirer l’attention du grand public sur cet écart. Il a montré que lorsqu’on demandait aux enfants de dessiner un fermier, la plupart d’entre eux évoquaient l’image d’un homme. Pour changer cette perception, le Groupe a l’intention d’approcher les principaux médias, les blogueurs agricoles et les portails d’images d’archives pour apporter un petit changement qui consiste à inclure des images d’agriculteurs et d’agricultrices tout en couvrant l’actualité pertinente.

Parlant de l’initiative, un porte-parole de DS Group a déclaré : « Chez DS Group, notre Responsabilité sociale des entreprises (RSE) sont conçues sur la base des principes selon lesquels les connaissances et les compétences indigènes de la communauté locale sont importantes pour le développement durable. Nous envisageons une approche holistique pour ajouter de la valeur, de la sensibilisation à la mise en œuvre et à la durabilité. Dans le ‘Nouvelle Inde‘, les femmes rurales sont à la tête du changement dans les sphères sociales, économiques et environnementales. Les responsabiliser peut ouvrir la voie à un bond substantiel vers la croissance de l’économie.
Shradha Agarwal, cofondatrice et PDG de Grapes, a parlé de la campagne : « Aujourd’hui, alors que nous nous tournons tous régulièrement vers le numérique pour tous nos besoins, désirs, requêtes et bien plus encore, la façon dont quelque chose est représenté dans l’espace en ligne est devenue tout le plus critique. La représentation des agricultrices fait cependant cruellement défaut. Et la reconnaissance due est tout à fait nécessaire afin de recueillir des opportunités de croissance équitable. Ainsi, le #SaluteTheFarmHER est un petit pas dans cette direction
dans l’espoir d’amorcer un changement plus important.
Cette nouvelle initiative témoigne de l’engagement continu de DS Group dans ce domaine. L’entreprise a été activement impliquée dans la promotion de projets de subsistance basés sur l’agriculture qui autonomisent les femmes cultivatrices, les entrepreneurs et les ouvriers agricoles qualifiés. Grâce aux actions RSE du Groupe, plus de 24 000 agricultrices dans 12 États agraires ont déjà bénéficié de ces efforts.
Le Groupe DS croit fermement au maintien d’un ensemble de valeurs qui favorisent le bien commun, et leurs activités RSE font partie intégrante des objectifs commerciaux du Groupe. Le Groupe s’efforce d’assurer le bien-être durable des communautés de parties prenantes en abordant les problèmes et défis économiques, environnementaux et sociaux.