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Après 17 ans avec un oiseau bleu emblématique qui symbolise la diffusion d’idées dans le monde, le milliardaire Elon Musk a renommé Twitter en X et a dévoilé un nouveau logo, mettant l’accent sur la création d’une «application tout».
Lundi 24 juillet, un X blanc stylisé sur fond noir est devenu le nouveau logo du site Web de Twitter, même si l’oiseau bleu était toujours visible sur l’application mobile.
La transformation est plus simplement un moyen pour Musk de laisser sa marque sur l’entreprise, a déclaré Tom Morton, directeur de la stratégie mondiale de l’agence de publicité R/GA. « Le changement de nom et de logo de Twitter n’a rien à voir avec les problèmes d’utilisateur, d’annonceur ou de marché. C’est un symbole que Twitter est la propriété personnelle d’Elon Musk.
« Il a conquis le château, maintenant il arbore son propre drapeau. »
Le nouveau logo a suscité des réactions mitigées de la part des utilisateurs et a semé la confusion quant au nom des tweets, tandis que les experts en marketing et en image de marque ont déclaré que le changement de marque risquait de gâcher des années de reconnaissance du nom de Twitter.
Depuis l’achat de Twitter, Elon Musk a apporté des changements importants à l’entreprise ainsi qu’à l’application elle-même, de la facturation des fonctionnalités à la suppression du logo de l’oiseau.
L’AFP examine les mesures prises par Musk pour mettre sa marque sur la plate-forme mondiale de médias sociaux qu’il a rebaptisée « X ».
Entrez Elon
Musk, le PDG de Tesla et SpaceX, achète Twitter à la fin de l’année dernière pour 44 milliards de dollars après des mois de négociations combatives.
« Laissez les bons moments rouler », tweete-t-il après la signature de l’accord le 28 octobre.
En quelques semaines, la moitié des 7 500 employés de Twitter sont licenciés, envoyant des ondes de choc dans la Silicon Valley.
L’abattage se poursuivrait et aurait éliminé environ 80% du personnel de l’entreprise technologique.
Musk vend des meubles et plus encore du bureau de Twitter à San Francisco, et signale que la société ne paie pas l’argent qu’elle doit pour le loyer et d’autres dépenses.
Nouveau bleu Twitter
En novembre, Twitter commence à déployer un nouveau plan d’abonnement payant à Twitter Blue.
Mais la relance est temporairement mise de côté après une vague embarrassante de faux comptes qui effraie davantage les annonceurs.
Twitter Blue reprend son envol en décembre, offrant aux abonnés des fonctionnalités spéciales telles que la possibilité d’écrire des tweets plus longs ou même de modifier des messages. Twitter Blue coûte 8 $ par mois et est accompagné de coches.
Amnistie de compte
Fin novembre 2022, Musk rétablit le compte de Donald Trump, qui a été expulsé de Twitter pour avoir encouragé une attaque meurtrière contre le Capitole américain après sa défaite électorale face au président américain Joe Biden.
Musk propose une « amnistie » pour des milliers de comptes Twitter précédemment suspendus, faisant craindre que la plate-forme ne soit en proie à la désinformation et aux abus.
Le milliardaire a également tendu la main à plusieurs personnalités controversées. Tucker Carlson, un ancien présentateur de Fox News aux vues radicales et parfois complotistes, a lancé une émission sur Twitter.
Le site d’information conservateur The Daily Wire diffuse ses podcasts sur la plateforme, dont celui de Matt Walsh, un commentateur connu pour ses propos transphobes.
L’administrateur publicitaire s’est inscrit
Elon Musk a annoncé le 12 mai l’embauche de la responsable publicitaire Linda Yaccarino en tant que PDG de Twitter.
La publicité sur Twitter a chuté après que Musk ait considérablement réduit la modération du contenu.
Musk a déclaré qu’il resterait en charge de la conception et de la technologie chez Twitter, Yaccarino se concentrant principalement sur les opérations commerciales et transformant Twitter en une « application tout » appelée X.
Sortie du pacte européen
Le 27 mai, le commissaire européen Thierry Breton tweete que Twitter a décidé de sortir du code de la désinformation de l’UE, un pacte volontaire qui regroupe les principales plateformes sociales.
Le code a été rédigé par les acteurs de l’industrie eux-mêmes et contient plus de trois douzaines d’engagements tels qu’une meilleure coopération avec les vérificateurs de faits et la non-promotion d’acteurs diffusant de la désinformation.
TweetDeck
Twitter a annoncé en juillet que TweetDeck, un programme populaire qui permet aux utilisateurs de surveiller plusieurs comptes à la fois, ne sera disponible que pour les utilisateurs « vérifiés ».
TweetDeck, lancé il y a plus de dix ans, affiche les messages dans des colonnes et ses fonctions de recherche et de publication fonctionnent différemment du site Web ou de l’application.
Cette décision intervient alors que Musk exige que des applications ou des services externes paient des frais élevés pour «s’interfacer» avec la plate-forme.
Musk a également brièvement limité le nombre quotidien de publications pouvant être lues par des personnes ne payant pas d’abonnement à Twitter Blue dans le but, selon lui, de chasser les bots.
Le facteur X
Le 24 juillet, Musk a abandonné le logo de l’oiseau bleu sur son site Web pour un X dans le cadre d’un changement de marque plus large de la société anciennement connue sous le nom de Twitter.
Le site du réseau social affiche désormais le nouveau logo de l’entreprise : un X blanc sur fond noir.
Musk a changé le nom de la société Twitter en X plus tôt cette année.