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2023 est déjà dans le rétroviseur, alors faisons une promenade amusante dans le passé et découvrons le monde mobile en 2023. Grâce au rapport détaillé de Données.ai, nous avons quelques informations intéressantes à partager sur nos habitudes mobiles. Dans cet article, nous approfondirons le monde des médias sociaux.
Vous êtes-vous déjà demandé combien de temps nous passons sur les réseaux sociaux ? Devinez quoi? Nous aimons nos applications sociales plus que jamais ! Rien que sur les téléphones Android, nous avons passé 2 300 milliards d’heures sur les réseaux sociaux en 2023. Oui, cela représente des milliards avec un « T », et cela représente une augmentation de 9 % par rapport à l’année précédente. Apparemment, nous ne pouvons tout simplement pas en avoir assez de faire défiler et de glisser !
Crédit d’image – Data.ai
Montre-moi l’argent : dépenses de consommation
C’est ici que les choses deviennent vraiment intéressantes. Nous ne faisons pas que passer du temps ; nous ouvrons aussi nos portefeuilles. En 2023, nous avons dépensé près de 9 milliards de dollars en applications sociales. Cela représente une augmentation de 13 % par rapport à l’année précédente. TikTok est le joueur vedette ici, battant des records dans les magasins d’applications.
Il s’agit de la première application (y compris les jeux) à atteindre 10 milliards de dollars de dépenses de consommation totales. Il y a quelques années encore, atteindre le milliard de dollars semblait être un rêve. Aujourd’hui, TikTok en récolte plus d’un milliard chaque trimestre ! La majeure partie de cet argent provient des utilisateurs qui achètent des pièces pour donner des pourboires aux créateurs lors des diffusions en direct.
Il a fallu du temps aux principales plateformes sociales pour passer de la publicité à leur seule source de revenus sur mobile. Le succès de TikTok en matière de pourboires, ainsi que la montée en puissance du modèle d’abonnement en dehors des jeux mobiles, ont révélé le potentiel des achats intégrés pour augmenter les revenus. Les dépenses des consommateurs en applications sociales ont presque doublé entre 2020 et 2023.
TikTok n’est pas le seul à faire preuve de créativité avec de l’argent. D’autres plateformes sociales explorent de nouvelles façons de gagner de l’argent au-delà des publicités. Pensez aux abonnements et aux achats intégrés. Alors que TikTok se démarque par ses achats ponctuels, la plupart des autres grands acteurs du monde des applications autres que les jeux s’appuient fortement sur les abonnements. Snapchat a par exemple vu ses revenus monter en flèche avec son abonnement Snapchat+.
Crédit d’image – Data.ai
Téléchargements mondiaux : une petite baisse mais toujours impressionnante
D’accord, il y a eu une légère baisse des téléchargements mondiaux, d’environ 4 %, mais les chiffres sont toujours plus élevés qu’avant 2022, le monde des applications sociales semble donc plutôt robuste.
Voici quelques pistes de réflexion : les différents types d’applications sociales ont eu des résultats mitigés selon les pays. Aux États-Unis, par exemple, le nombre de personnes utilisant les applications de communication, de réseaux sociaux et de microblogging n’a pas tout à fait atteint la barre haute fixée en 2020. Les applications de vidéo et de forum ont également connu une légère baisse.
Il y a eu des discussions sur la perte de charme des applications de microblogging comme X (ancien Twitter), en particulier avec la montée en puissance des plateformes axées sur la vidéo comme TikTok. Même avec l’arrivée de nouveaux acteurs, comme Threads, le microblogging ne se développe plus autant qu’avant.
En revanche, aux États-Unis, TikTok gagne désormais plus d’un dollar par utilisateur. Cela représente une augmentation par rapport à 67 cents par utilisateur en 2022. Discord occupe la deuxième place mais loin derrière avec 17 cents par utilisateur. Snapchat et Instagram connaissent également une bonne croissance des dépenses des utilisateurs.
Pour conclure, TikTok est le roi de la jungle des médias sociaux. Il est en tête du peloton en termes de téléchargements et de dépenses des utilisateurs dans le monde. Mais avec toute cette croissance, des inquiétudes subsistent concernant la confidentialité et la désinformation. Cela a même suscité des discussions sur l’interdiction de l’application dans certains États américains.