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© Reuter. PHOTO DE FICHIER : Le logo Meta AI est visible sur cette illustration prise le 28 septembre 2023. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo
Par Katie Paul
NEW YORK (Reuters) – Le propriétaire de Facebook, Meta (NASDAQ :), interdit aux campagnes politiques et aux annonceurs d’autres secteurs réglementés d’utiliser ses nouveaux produits de publicité générative par IA, a déclaré lundi un porte-parole de l’entreprise, refusant l’accès à des outils qui, selon les législateurs, pourraient turbo- accuser la propagation de la désinformation électorale.
Meta a divulgué publiquement la décision dans des mises à jour publiées sur son centre d’aide lundi soir, suite à la publication de cette histoire. Ses normes publicitaires interdisent les publicités dont le contenu a été démystifié par les partenaires de vérification des faits de l’entreprise, mais ne comportent aucune règle spécifique sur l’IA.
« Alors que nous continuons à tester de nouveaux outils de création d’annonces génératives par IA dans Ads Manager, les annonceurs diffusant des campagnes qualifiées d’annonces pour le logement, l’emploi ou le crédit ou des questions sociales, des élections ou de la politique, ou liées à la santé, aux produits pharmaceutiques ou aux services financiers ne le sont pas. actuellement autorisé à utiliser ces fonctionnalités d’IA générative », a déclaré la société dans une note annexée à plusieurs pages expliquant le fonctionnement des outils.
« Nous pensons que cette approche nous permettra de mieux comprendre les risques potentiels et de mettre en place les garanties appropriées pour l’utilisation de l’IA générative dans les publicités liées à des sujets potentiellement sensibles dans les secteurs réglementés », a-t-il déclaré.
La mise à jour de la politique intervient un mois après que Meta – la deuxième plus grande plate-forme mondiale de publicité numérique – a annoncé qu’elle commençait à étendre l’accès des annonceurs à des outils publicitaires basés sur l’IA qui peuvent créer instantanément des arrière-plans, des ajustements d’image et des variations de contenu publicitaire en réponse à des invites de texte simples.
Les outils ont d’abord été mis à la disposition d’un petit groupe d’annonceurs à partir du printemps. Ils sont en passe d’être déployés auprès de tous les annonceurs du monde entier d’ici l’année prochaine, avait alors déclaré la société.
Meta et d’autres entreprises technologiques se sont précipitées pour lancer des produits publicitaires génératifs d’IA et des assistants virtuels ces derniers mois en réponse à la frénésie suscitée par les débuts l’année dernière du chatbot ChatGPT d’OpenAI, qui peut fournir des réponses écrites de type humain aux questions et autres invites.
Jusqu’à présent, les sociétés ont publié peu d’informations sur les garde-corps de sécurité qu’elles envisagent d’imposer à ces systèmes, ce qui fait de la décision de Meta concernant les publicités politiques l’un des choix politiques en matière d’IA les plus importants de l’industrie à ce jour.
Google d’Alphabet (NASDAQ :), la plus grande société de publicité numérique, a annoncé la semaine dernière le lancement d’outils similaires de publicités génératives par IA pour personnaliser les images. Google prévoit de garder la politique à l’écart de ses produits en empêchant l’utilisation d’une liste de « mots-clés politiques » comme invites, a déclaré un porte-parole de Google à Reuters.
Google a également prévu une mise à jour de sa politique à la mi-novembre pour exiger que les publicités électorales incluent une mention si elles contiennent « un contenu synthétique qui représente de manière inauthentique des personnes ou des événements réels ou d’apparence réaliste ».
Snap, propriétaire de TikTok et de Snapchat, interdit tous deux les publicités politiques, tandis que X, anciennement connu sous le nom de Twitter, n’a déployé aucun outil de publicité générative par IA.
Le plus haut responsable politique de Meta, Nick Clegg, a déclaré le mois dernier que l’utilisation de l’IA générative dans la publicité politique était « clairement un domaine dans lequel nous devons mettre à jour nos règles ».
Il a averti, avant un récent sommet sur la sécurité de l’IA au Royaume-Uni, que les gouvernements et les entreprises technologiques devraient se préparer à ce que la technologie soit utilisée pour interférer dans les prochaines élections en 2024, appelant à une attention particulière sur le contenu lié aux élections « qui passe d’une plateforme à l’autre ». L’autre. »
Plus tôt, Clegg a déclaré à Reuters que Meta empêchait son assistant virtuel Meta AI destiné aux utilisateurs de créer des images photoréalistes de personnalités publiques. Meta s’est engagé cet été à développer un système pour « filigraner » le contenu généré par l’IA.
Meta interdit de manière stricte les vidéos trompeuses générées par l’IA dans tout contenu, y compris les publications organiques non payantes, à l’exception de la parodie ou de la satire.
Le comité de surveillance indépendant de la société a déclaré le mois dernier qu’il examinerait le bien-fondé de cette approche, en s’occupant d’une affaire impliquant une vidéo falsifiée du président américain Joe Biden que Meta avait déclaré avoir laissée de côté parce qu’elle n’était pas générée par l’IA.