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Ceci est un extrait de l’ebook SEO Trends 2024 de SEJ, notre tour d’horizon annuel d’opinions d’experts sur ce à quoi vous pouvez vous attendre au cours des 12 prochains mois.
L’un des développements les plus marquants de l’année dernière concerne la signification du mot « utile » du point de vue de Google.
Les employés de Google hésitaient auparavant à savoir si et comment les algorithmes prenaient en compte les signaux à l’échelle du site. Les mises à jour de contenu utiles de cette année étaient explicites : les algorithmes de Google génèrent des signaux à l’échelle du site pris en compte dans le classement. Il base ces signaux sur l’utilité de votre site.
La documentation de Google dit :
« Tout contenu, et pas seulement le contenu inutile, présent sur des sites qui contiennent globalement des quantités relativement élevées de contenu inutile est moins susceptible d’être performant dans la recherche, en supposant qu’il existe d’autres contenus ailleurs sur le Web qu’il est préférable d’afficher.
Pour cette raison, la suppression du contenu inutile pourrait améliorer le classement de vos autres contenus.
Google a eu du mal à trouver un moyen de communiquer une signification précise d’un contenu utile, mais a répondu aux questions sur le système de contenu utile, et d’autres conseils pourraient être à venir.
En attendant, n’oubliez pas que le terme « utile » dépend de nombreuses circonstances différentes, l’intention devient donc un élément essentiel de la recherche de mots clés.
Comme vous l’entendrez, il semble également que la portée du terme « utile » va au-delà de l’impact immédiat et de la qualité des mots sur une page.
Il peut être nécessaire d’évaluer la valeur unique de votre site dans son ensemble et l’autorité avec laquelle vous abordez des sujets généraux pour réussir à mesure que le contenu utile continue de se développer.
Si je devais résumer les idées de cet article en trois phrases, elles seraient :
- Google évalue la valeur et l’utilité de l’ensemble de votre site, alors assurez-vous que votre site Web a une valeur claire et unique.
- Participez à l’IA générative et comprenez son fonctionnement avant d’essayer de la combattre.
- L’« expertise » sera un facteur de différenciation clé – des idées et des données originales attribuées à des auteurs nommés.
L’ensemble de votre site doit être utile
Adam Riemer, président, Adam Riemer Marketing, LLC
La mise à jour de contenu utile ne se limite pas à votre contenu ; vous devez vous assurer tout votre site est utile à l’utilisateur, pas seulement à chaque élément de contenu que vous publiez.
C’est quelque chose que de nombreux spécialistes du marketing se trompent à l’approche de 2024.
Contrairement aux systèmes et algorithmes antérieurs, le contenu utile examine votre site dans son ensemble. Un excellent contenu utile pourrait ne pas suffire. Toutes vos autres pages sont-elles utiles et conviviales ?
Ou avez-vous de nombreuses pages héritées avec une expérience médiocre et un contenu mince : des images de héros géantes, des listes de courses non pertinentes et des liens brisés ?
Au lieu de prendre le mot « contenu » au pied de la lettre, pensez à rendre l’ensemble de votre site utile. Cela devrait profiter à tous les canaux, pas seulement au référencement.
Prouvez que les versions alternatives de votre site ont une valeur unique
Dan Taylor, partenaire et responsable du référencement technique, SALT.agency
Je pense que l’accent mis par Google sur un « contenu utile de qualité » commencera à s’étendre davantage et à avoir un impact sur les sites Web proposant des versions alternatives.
Les sites Web internationaux ayant la même proposition de valeur sur plusieurs versions de sites alternatives (par exemple, en anglais pour les États-Unis, le Canada et le Royaume-Uni, mais uniquement en changeant la devise et les différences orthographiques régionales) verront les balises hreflang et canoniques ignorées.
De nombreuses structures de sites Web internationaux ont été mises en place pour refléter les hiérarchies commerciales hors ligne ou pour « canaliser les prospects » vers les équipes SDR appropriées.
Internet et le hreflang ne reflètent pas toujours parfaitement les activités hors ligne, et la synergie obtenue est souvent maladroite et difficile à gérer.
Fournissez des propositions de valeur pour donner à Google une raison d’investir des ressources dans les versions alternatives de votre site.
Améliorez la valeur unique offerte par chacun. Vous devrez peut-être également discuter de la manière dont vous structurez les alternatives internationales du site Web et de la manière dont les leads sont traités afin que les bonnes équipes obtiennent les leads appropriés.
Un contenu efficace provient de personnes réelles faisant preuve d’une réelle perspicacité
Mordy Oberstein, responsable de la marque SEO, Wix
Nous devons souvent accorder plus d’attention à l’impact des tendances plus larges en matière de contenu sur le référencement.
Notre évangile est l’algorithme, ce qui signifie parfois que nous ne considérons pas ce qu’il y a à l’extérieur.
Cependant, nous devrions le faire. Avec le recul, ce n’est pas un hasard si Google a ajouté un « E » supplémentaire pour l’expérience à EEAT. Il ne l’a pas sorti d’un chapeau ; il a vu les tendances plus larges en matière de contenu vers lesquelles les gens cherchent de vraies personnes pour le contenu par rapport aux marques statiques.
Les propriétés d’apprentissage automatique de Google, telles que RankBrain, permettent à Google d’examiner son ensemble de données assez volumineux pour observer les tendances de consommation de contenu et agir en conséquence.
Contenu situationnel
Une tendance que je devancerais et qui correspond à l’accent mis par Google sur l’expertise et l’expérience est ce que j’appelle le « contenu situationnel ».
Le contenu situationnel tente de prédire les différents résultats de tout conseil ou autre proposé dans le contenu pour présenter les prochaines étapes logiques. Si, par exemple, un élément de contenu fournit des conseils sur la façon de faire dormir un bébé toute la nuit, il proposera alors les étapes suivantes si ces conseils ne fonctionnent pas.
Ceci est « situationnel » : si X ne fonctionne pas, vous voudrez peut-être essayer Y.
Le contenu situationnel crée une forme de contenu convaincante que je vois plus fréquemment. Cela fait quelques choses pour le lecteur :
- Il s’adresse directement à eux et à leurs besoins.
- Il s’agit d’un contenu plus conversationnel que le contenu standard (une tendance émergente en matière de contenu).
- Pour prédire divers résultats et situations, vous devez réellement savoir de quoi vous parlez.
Ce dernier point concerne directement EEAT. Vous ne pouvez prévoir et traiter des situations secondaires qu’avec votre expertise et votre expérience.
Surtout, le contenu situationnel indique à l’utilisateur qu’une personne réelle, et non un grand modèle de langage (LLM), l’a écrit.
C’est le genre de contenu qui ne peut tout simplement pas être créé par l’IA pour diverses raisons.
La capacité à offrir des conseils détaillés n’est pas la moindre, tout en gardant le ton auquel le contenu basé sur la situation se prête intrinsèquement : conversationnel, faisant autorité et expert.
À cause de tout cela, je serais à la recherche de Google récompensant le « contenu situationnel » dans une bien plus grande mesure au fil du temps.
L’IA générative fixe la barre que votre contenu doit battre
Patrick Stox, conseiller produit et référencement technique, Ahrefs
Ne simulez pas votre expérience. Ajoutez vous-même une véritable valeur ou demandez l’avis des autres.
La barre pour la création de contenu sera encore plus haute.
Pendant des années, la simple réécriture du contenu était probablement suffisante pour classer une page, et c’est exactement ce que de nombreux professionnels et rédacteurs du référencement ont fait.
Mais avec l’IA générative qui rend la création de contenu plus facile que jamais, vous devrez faire plus que ce que vous avez fait jusqu’à présent.
Trouvez des moyens d’ajouter de la valeur supplémentaire.
J’aime penser au contenu de la même manière qu’à un produit et adopter une approche itérative.
Je peux ajouter une section spécifique, développer une section avec plus de détails, ajouter un point clé, résumer quelque chose de mieux, raconter une histoire personnelle ou ajouter des informations supplémentaires issues de mes propres connaissances.
Pour une page de comparaison de produits, je peux ajouter des prix, des avis, des avantages et des inconvénients, des expériences personnelles avec chaque produit, des photos uniques ou des répartitions par différentes catégories.
Vous devez également apporter votre expérience et votre expertise.
Votre capacité à ajouter de nouvelles connaissances à un sujet deviendra plus importante à mesure qu’il deviendra plus facile de créer du contenu générique.
Si vous n’avez pas ces connaissances, trouvez et interviewez quelqu’un qui les possède. Demandez-leur de revoir le contenu et de vérifier d’éventuelles erreurs ou d’ajouter leurs idées et leurs histoires.
L’IA générative sera une compétence SEO essentielle, mais ne remplacera pas l’expertise
Shelley Walsh, stratège de contenu SEO, Search Engine Journal
Les domaines à surveiller début 2024 sont l’IA générative et la Search Generative Experience (SGE).
Au lieu de nous concentrer sur ce que SGE pourrait retirer (clics), nous devons nous concentrer sur ce que Google essaie de réaliser et nous rappeler qu’il a autant besoin de contenu et de clics que nous.
À l’heure actuelle, Google expérimente le panneau de page de résultats du moteur de recherche (SERP) SGE, comme un extrait de code sur les stéroïdes. Et comme pour les extraits de code, en tant que professionnels du référencement, nous pouvons nous adapter et travailler avec la façon dont les informations sont affichées dans le SERP.
Nous avons survécu aux extraits de code et pouvons évoluer pour travailler avec l’IA générative et non contre elle.
Tout d’abord, comprenez que SGE n’est pas un panneau d’informations entièrement généré par l’IA. SGE collecte les meilleurs résultats dans le SERP et utilise ensuite l’IA pour créer un résumé combiné de ces résultats.
Pour le référencement, il est plus important que jamais d’être parmi les meilleurs résultats afin d’être inclus dans SGE. Cela signifie également être la source de données et d’informations et fournir des concepts et des contenus uniques et précieux.
C’est le défi dans un monde d’IA post-générative.
Google expérimente toujours la manière dont SGE s’intégrera dans le SERP.
La fonction et l’apparence de SGE continueront probablement de changer à mesure que Google trouvera le bon équilibre entre l’intention et les clics. Il est important de rappeler que Google ne veut pas détruire son propre modèle économique !
Les indices pour nous montrer le chemin sont déjà là. Considérez la mise à jour du contenu utile. Google s’oriente vers un contenu démontrant une expérience directe : un auteur doit faire preuve de connaissances, d’expertise et d’autorité exceptionnelles. Je suis sûr que cela vous semble familier. (MANGER, ça vous dit ?)
La demande de leaders d’opinion et d’experts qualifiés augmente – votre capacité à démontrer des recherches approfondies et à fournir des données uniques est essentielle pour un contenu de qualité.
Comment les outils d’IA générative auront un impact sur la production de contenu
Tirer le meilleur parti d’outils tels que ChatGPT et Gemini (anciennement Bard) nécessite des invites sophistiquées. Prête à l’emploi, l’IA générative n’est pas conviviale pour un novice.
C’est comme essayer de préparer une tasse de thé avec une lance à incendie. C’est trop intelligent à l’heure actuelle pour que nous puissions le gérer et le saisir.
Pour obtenir les meilleurs résultats d’un outil d’IA, entraînez-le à prendre conscience de ses erreurs et de ses lacunes en matière de connaissances. Utilisez une boucle de rétroaction de dialogue bidirectionnelle : des invites de couche et de chaîne en renvoyant les résultats à l’IA pour continuer à affiner.
L’IA est un assistant fantastique. Utilisez-le pour soutenir votre productivité quotidienne.
Les possibilités créatives de ChatGPT sont exponentielles et nous sommes encore loin d’exploiter pleinement ce potentiel.
Par exemple, créer des infographies, trier des données dans des tableaux, résumer des pensées, créer des transcriptions, trouver des incohérences dans des rapports, analyser de vastes étendues de données, etc.
L’IA complète parfaitement vos connaissances et votre créativité, alors traitez-la comme telle. Ne tombez pas dans le piège de penser que l’IA peut jouer le rôle de référencement à votre place.
L’expertise et l’expérience sont toujours nécessaires pour faire fonctionner la machine afin d’obtenir les meilleurs résultats.
La compétence essentielle à développer en SEO est d’intégrer l’IA générative à travers les couches de votre flux de travail pour une efficacité maximale. Le développement de l’IA n’est pas sans rappeler les débuts des ordinateurs dans l’industrie.
Au début, les gens essayaient de l’utiliser comme une machine à écrire jusqu’à ce qu’ils repoussent les limites pour en réaliser les capacités, telles que les feuilles de calcul et les représentations graphiques.
L’IA est le même processus de développement, alors continuez à repousser les limites.
N’oubliez pas que l’IA ne peut pas remplacer les idées et la créativité. En tant qu’êtres humains, c’est dans la conduite de la machine que nous pouvons encore ajouter de la valeur.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal