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Les géants des médias sociaux Facebook et Instagram seront bientôt temporairement interdits en Norvège de suivre les utilisateurs en ligne pour les cibler avec de la publicité.
L’Autorité norvégienne de protection des données a ordonné à la société technologique américaine Meta, la société mère de Facebook et d’Instagram, de cesser de montrer aux utilisateurs en Norvège des publicités personnalisées en fonction de leur activité en ligne et de leurs emplacements estimés. L’interdiction entre en vigueur à partir d’août, selon une commande obtenue exclusivement par POLITICO et envoyée à Meta le 14 juillet.
La pratique publicitaire de Meta sur Facebook et Instagram implique actuellement le « traitement de données personnelles très privées et sensibles par le biais d’opérations de surveillance et de profilage très opaques et intrusives », a écrit l’agence norvégienne Datatilsynet.
L’interdiction de la publicité dite comportementale durera trois mois, à compter du 4 août. Facebook et Instagram pourront montrer aux gens des publicités personnalisées mais uniquement sur la base des informations fournies par les utilisateurs dans la section « à propos » de leurs profils.
Meta sera passible d’amendes journalières de 1 million de couronnes norvégiennes (89 500 €) si elle ne se conforme pas à l’ordonnance.
L’interdiction temporaire pourrait être levée si Meta trouve un moyen de traiter légalement les données personnelles et donne aux utilisateurs le droit de refuser la publicité ciblée basée sur le suivi, selon l’ordonnance.
La restriction intervient après que la Cour de justice de l’Union européenne a statué le 4 juillet que Meta collectait illégalement les données des personnes pour les cibler avec des publicités sans leur consentement explicite et sur la base de « l’intérêt légitime » de l’entreprise.
Meta est également actuellement sous le contrôle de son principal régulateur de la confidentialité, la Commission irlandaise de protection des données, sur ses pratiques publicitaires. L’autorité basée à Dublin a infligé en janvier une amende totale de 390 millions d’euros à la société de médias sociaux pour atteinte à la vie privée des Européens. Elle a ordonné à Meta de trouver une nouvelle base juridique pour son modèle économique. La société de technologie a fait appel de la décision.
La Commission irlandaise de protection des données prévoit de prendre une décision sur la base juridique de Meta pour ses opérations de publicité ciblée « au plus tard à la mi-août », a déclaré le commissaire adjoint et porte-parole de l’agence, Graham Doyle.
Le régulateur irlandais supervise Meta dans le cadre du règlement général sur la protection des données (RGPD) pour l’ensemble de l’Europe, car l’entreprise technologique y a son siège régional. D’autres pays européens comme la Norvège sont en mesure d’émettre des décisions nationales dans un délai de trois mois en « cas d’urgence » en vertu du RGPD.
« L’état persistant de non-conformité suite à la [Irish] les décisions exigent[s] une action immédiate pour protéger les droits et libertés des personnes concernées européennes », a écrit l’agence norvégienne de données dans son ordonnance.
Le régulateur norvégien est la première autorité européenne de protection de la vie privée à restreindre sévèrement les activités de Meta axées sur les données à la suite de la décision du plus haut tribunal de l’UE. Il a déclaré qu’il prévoyait également de demander une décision contraignante urgente au Comité européen de la protection des données (EDPB) – le réseau régional des régulateurs de la vie privée – pour décider des mesures finales.
La Commission irlandaise de protection des données a déclaré avoir consulté d’autres autorités européennes et leur avoir envoyé une évaluation provisoire de la conformité de Meta avec le RGPD pour la publicité ciblée à la suite de la nouvelle décision de justice. Les autorités ont jusqu’au 21 juillet pour présenter leurs observations au DPC irlandais, a déclaré Doyle.
Dans une réponse, Matt Pollard, porte-parole de Meta, a déclaré: « Le débat sur les bases juridiques dure depuis un certain temps et les entreprises continuent de faire face à un manque de certitude réglementaire dans ce domaine … Nous continuons à nous engager de manière constructive avec le DPC irlandais. , notre principal organisme de réglementation dans l’UE, concernant notre respect de sa décision. Nous examinerons la décision de l’APD norvégienne, et il n’y a pas d’impact immédiat sur nos services. »