Customize this title in frenchGérer des migrations SEO réussies

Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsEn tant que professionnels du référencement, nous ne sommes pas étrangers aux migrations et aux différents niveaux de volatilité qu’elles peuvent apporter. Les migrations sont des événements qui se produisent naturellement dans le cycle de vie des entreprises numériques à mesure que les objectifs technologiques et commerciaux progressent. Une migration, malgré son impact sur le référencement, peut améliorer l’expérience des visiteurs si elle est effectuée correctement. La mise à niveau vers un hôte plus rapide peut augmenter vos performances de classement au fil du temps (en influençant et en fournissant de meilleurs signaux aux utilisateurs). Bien que la réindexation initiale par Google puisse entraîner une baisse temporaire du trafic organique, un plan de migration bien exécuté peut maintenir ou même améliorer votre classement SERP. Définir le type de migration Une migration de site Web implique une modification substantielle de la technologie, de la structure, de la conception ou de l’emplacement d’un site Web pour améliorer la visibilité en ligne. Chaque type de migration comporte un certain niveau de risque, et lorsque vous commencez à empiler différents types de migration (et à modifier davantage de variables), les risques ne s’accumulent pas, ils commencent à s’amplifier. En tant que professionnels du référencement, certaines des migrations les plus courantes auxquelles nous sommes habitués incluent : Dans l’industrie, nous entendons parler de migrations qui tournent mal, notamment lorsqu’elles commencent à avoir un impact sur le monde en dehors du SEO. Perdre du trafic et quelques classements ne fait pas la une des journaux, mais les entreprises ferment des magasins et licencient du personnel. Des exemples de cela incluent la migration Homebase HTTPS (comme couvert en profondeur par Omi Sido ici) et le changement de marque plus récent de Logojoy à Looka, qui, en regardant à travers les yeux des outils tiers, montre une diminution du classement des mots-clés de 25 000 (150k à 125k). Cadrage d’une migration SEO Pour moi, déterminer correctement la portée d’une migration est essentiel au succès du processus de migration dans son ensemble, et important pour éviter des situations comme celle-ci : Exemple de migration de site où le conseil en référencement est arrivé trop tard et après que toutes les décisions clés aient été prises. Un élément clé de la portée et des spécifications est qu’il doit être exploitable à la fois pour les développeurs et les parties prenantes plus larges : Réduire le « pourquoi ». Et se concentrer davantage sur le « comment ». L’ambiguïté crée des risques. Moins il y a de place pour une mauvaise interprétation, mieux c’est. Dans le document de cadrage, il est essentiel d’établir : Les raisons de la migration en cours (du client). Intervenants primaires et secondaires. L’étendue des activités et des responsabilités de chaque intervenant (maintenir le trafic et les classements n’est pas une responsabilité, c’est un objectif). Le calendrier des activités, ainsi que les ressources post-migration. Objectifs convenus (par toutes les parties) de la migration. Fréquence et profondeur des rapports. À partir de là, vous pouvez commencer à créer un calendrier d’activités pour réduire autant que possible les risques. Atténuation des risques liés à la migration SEO Pour l’essentiel, l’atténuation des risques lors de toute migration consiste à effectuer ce qui est, pour beaucoup, des activités de migration générales. Chaque activité, cependant, est conçue pour réduire les éléments de risque et travailler à la réalisation des objectifs convenus. Redirections Il est évident que les redirections font partie de presque toutes les migrations. Cependant, après avoir effectué un certain nombre d’audits de baisse du trafic après la migration, voici quelques erreurs courantes commises lors de la définition et de la mise en œuvre des redirections. Les redirections servent de guides de navigation pour les navigateurs et les moteurs de recherche, fournissant des informations sur l’emplacement d’une page Web en fonction d’une URL donnée. Ils représentent des instructions codées attribuées à des URL spécifiques, ou à un ensemble d’URL, redirigeant l’utilisateur ou le moteur de recherche de l’URL d’entrée ou cliquée vers une autre page. Pour les migrations où les URL changent, Google a déclaré que cela peut prendre jusqu’à 180 jours pour que la valeur passe complètement de A à B. En fonction de votre migration, la portée de vos redirections changera. JS, CSS, paramètres et fichiers multimédias non redirigés Le plus souvent, lors de la migration, les gens se concentrent sur la redirection des URL – car ce sont elles qui se classent – mais vous devriez également envisager de rediriger vos fichiers JS, CSS, URL de paramètres et fichiers multimédias (images, vidéos) si nécessaire. Beaucoup de gens remettent en question la valeur de la redirection d’images, mais une URL est une URL, et Google l’aura explorée. Google a même recommandé de rediriger les URL des images. Changements d’environnement Lors de la migration vers une nouvelle plate-forme, la refonte des modèles ou la mise à jour de la structure du site, il est important de s’assurer que le nouvel « environnement » reflète au minimum les qualités SEO du précédent. Souvent, la nouvelle plate-forme est mise en ligne et beaucoup de contenu est caché derrière des zones extensibles JavaScript, et avec NoScript ou JS désactivé, il reste caché – ou d’autres éléments clés ont été manqués. Il est donc important d’auditer le nouvel environnement pour vérifier que : Les métadonnées ont été transférées correctement. Les données structurées ont été mises en place et sont validées. Les canoniques sont correctes. Le balisage de pagination est correct (Bing existe aussi !). Les liens internes ont été reportés et pointent vers 200 URL. Des sitemaps XML et HTML sont présents. Hreflang est configuré correctement (si vous êtes un site Web international). Les redirections ont été testées. Votre page 404 renvoie un code de réponse 404. Certaines choses, comme la vitesse du site, nécessiteront des tests de site en direct, à moins que les environnements de staging et de pré-production ne soient sur des piles en miroir (afin que vous puissiez émuler les mêmes performances). Mais le plus souvent, ils ne sont pas sur des serveurs orientés performances. Comprendre pourquoi les migrations tournent mal Souvent, lorsqu’une migration tourne mal, cela peut être dû à au moins l’une des sept raisons suivantes : Stratégie de référencement incorrecte ou objectifs peu clairs. Mauvaise planification et portée des ressources et du calendrier. Modifications imprévues de l’expérience utilisateur ou de la conception qui ont un impact sur le contenu ou le code. Impliquer l’agence de référencement trop tard ou après que les décisions clés aient déjà été gravées dans le marbre. Mauvais ou manque de tests suffisants. Réponses lentes et faible priorité de développement aux corrections de bogues post-migration. Variables incontrôlables (par exemple, mise à jour de Google). Mauvaise stratégie Il est essentiel de comprendre pourquoi la migration a lieu et les résultats souhaités afin de définir des critères mesurables de « succès ». Pour la plupart des migrations, l’objectif est de maintenir les performances SEO, puis d’utiliser cette stabilité comme base de croissance. Cependant, chaque type de migration comporte son propre ensemble de risques. Celles-ci doivent être communiquées au client et aux parties prenantes au sens large. Si vous déplacez l’hébergement ou la plate-forme mais que vous maintenez les structures d’URL, cela devrait être transparent, mais si vous changez de marque et changez le nom de domaine, attendez-vous à une période de turbulence. Il est également important de noter qu’une mauvaise stratégie peut également provenir de l’entreprise. Parfois, les parties prenantes créent des plans sur la façon dont le site Web, la marque et la stratégie plus large vont progresser, mais la stratégie commerciale (et les attentes) ne correspondent pas aux délais proposés ou à ce qui est techniquement faisable. Mauvaise planification et portée Concevoir une portée détaillée et un plan de projet dès le début peut aider à éviter les retards en cours de route en définissant des attentes quant à la durée des processus et des tâches de référencement. Cela vous permet également de prendre en compte ce qui est et n’est pas dans le cadre du projet, afin que vous puissiez planifier et allouer les ressources de manière adéquate. En établissant un plan, vous pouvez également identifier les obstacles potentiels, tels que les jours fériés ou les périodes de pointe des ventes. Par exemple, en tant que détaillant en ligne, vous ne lanceriez pas un site Web dans les jours précédant Thanksgiving, car des bugs majeurs pourraient compromettre votre…

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