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Martin Splitt de Google a répondu à une question lors de la session des heures de bureau de juillet 2023 sur ce qu’il faut faire après que le trafic de Google Discover se soit tari. Martin offre un aperçu rapide de ce sur quoi Google Discover se concentre.
Google Découvrir
Discover est un flux d’articles susceptibles d’intéresser les utilisateurs.
Google utilise des signaux sur les centres d’intérêt d’un utilisateur afin de faire apparaître du contenu lié à ces centres d’intérêt. ce que sont ces signaux d’intérêt n’est pas connu.
Il n’y a pas de documentation détaillant avec des détails spécifiques sur les signaux que Google utilise pour déterminer l’intérêt d’un utilisateur.
Mais il est clair pour quiconque prête attention à Discover que l’un des signaux peut être ce qu’un utilisateur recherche.
Comment obtenir et maintenir le trafic Google Discover ?
C’est la question posée :
« N’est plus dans Google Discover… Que faire pour revenir ? »
Martin Splitt de Google a répondu :
« Discover est une fonctionnalité organique qui va avec la demande et les habitudes des utilisateurs.
Il n’y a donc pas de réponse facile sur la façon de ramener le trafic Discover.
En règle générale, le contenu indexé et conforme à nos directives relatives au contenu peut être inclus dans Discover.
Mais… Le trafic de découverte est difficile à prévoir et il va et vient.
Google se concentre sur la demande et les habitudes des utilisateurs
Cette description du fonctionnement de Google Discover est utile car elle met en évidence la façon dont le processus de sélection est lié à ce que les utilisateurs veulent voir.
La page de Google sur la façon d’accéder à Google Discover propose ces conseils :
Sujets frais et persistants
Alors que Google affiche un contenu permanent pertinent, le système recherche également du contenu frais sur des sujets particuliers qui ont tendance à avoir besoin de fraîcheur.
Par exemple, des sujets comme le sport, la technologie, le divertissement et certains produits sont en constante évolution, avec de nouveaux développements avec des sujets d’actualité faisant surface tous les jours toute la journée.
D’autres sujets comme les recettes ne changent pas vraiment beaucoup à moins qu’un chef ne conçoive une nouvelle tournure sur une vieille recette.
Google conseille :
« Le contenu de Discover est automatiquement actualisé à mesure que de nouveaux contenus sont publiés, mais Discover est conçu pour afficher tous les types de contenus utiles sur le Web, pas seulement le contenu nouvellement publié. »
Écrivez sur des sujets et non sur des mots-clés
Une erreur courante que je vois dans l’industrie du référencement est de se concentrer trop sur les mots-clés ou la sémantique des mots et pas assez sur les sujets.
D’après mon expérience, se concentrer sur la sémantique des mots est une perte de temps. Concentrez-vous sur des sujets d’intérêt.
Les sujets portent sur ce qui se passe dans l’industrie et sur la compréhension de ce qui intéresse les gens en ce moment.
À mon avis, se concentrer sur des sujets rapproche l’auteur de ce dont les gens ont besoin et c’est ce que recherche Google Discover.
La page Web Google Discover propose ceci :
« Dans le cadre de la recherche Google, Discover utilise bon nombre des mêmes signaux et systèmes que ceux utilisés par la recherche pour déterminer ce qui est utile, le contenu prioritaire pour les personnes. »
Signaux utilisés par Google Discover
Une fois que le sujet est compris, il s’agit d’écrire l’article d’une manière qui indique clairement de quoi parle le sujet de l’article.
C’est là que les rédacteurs axés sur les mots clés et les référenceurs soucieux de la sémantique perdent leur chemin.
D’après mon expérience réelle, un article qui se classe bien est celui qui se concentre sur le sujet et le communique bien.
Lorsque vous regardez le plan de titre, un aperçu des éléments de titre utilisés dans un article, un article axé sur un sujet révélera des titres qui facilitent la connaissance du sujet, sans avoir à lire les phrases.
Regarder le contour du titre est la vue de la forêt, où vous ne voyez pas les arbres individuels (phrases) mais la vue d’ensemble.
Planifiez votre contenu de manière à ce qu’il soit organisé et touche chaque sujet, comme une histoire avec des chapitres.
Google répertorie les bonnes pratiques suivantes :
- « Utilisez des titres de page qui capturent l’essence du contenu…
- Incluez des images attrayantes et de haute qualité dans votre contenu…
- Fournissez un contenu qui est opportun pour les intérêts actuels, raconte bien une histoire ou fournit des informations uniques. »
Google déconseille également les titres trompeurs, l’exagération, l’appel à l’indignation et les sujets morbides ou choquants.
Conclusion
Google Discover peut être une excellente source de trafic, mais ce n’est pas cohérent.
D’après mon expérience, se concentrer sur le sujet, bien écrire, utiliser une image correctement centrée et pertinente et se tenir au courant sont une excellente stratégie pour augmenter la probabilité de marquer du trafic à partir de Discover.
En savoir plus sur l’accès à Google Discover :
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