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Google a publié trois nouvelles fonctionnalités pour son navigateur Web Chrome afin de fournir des suggestions de recherche plus utiles et pertinentes.
Les fonctionnalités utilisent l’accès de Chrome aux données utilisateur agrégées pour fournir des recommandations participatives.
Aperçu des nouvelles fonctionnalités
1. Suggestions de recherche basées sur les recherches précédentes
Lancée sur la version de bureau de Chrome, la première fonctionnalité fournira des suggestions de recherche personnalisées dans la barre d’adresse du navigateur en fonction de vos recherches précédentes et des recherches similaires effectuées par d’autres.
Par exemple, si vous avez récemment recherché le plat coréen « Japchae », Chrome peut suggérer d’autres plats coréens populaires comme le Bulgogi, le Bibimbap et le Tteok-bokki pour vous aider à inspirer votre prochaine recherche.
Cette approche participative permet à Chrome d’aller au-delà de la régurgitation de l’historique de recherche d’un utilisateur et de tirer parti des connaissances collectives de ce que de nombreuses autres personnes ont recherché en rapport avec un sujet donné. Cette fonctionnalité permet de découvrir de nouvelles idées et des sujets secondaires que vous n’avez peut-être pas encore envisagés.
2. Suggestions de recherche d’achat améliorées
La deuxième amélioration des fonctionnalités se concentre sur les recherches liées aux achats sur mobile.
Chrome affichera désormais des images de produits pertinentes ainsi que des suggestions de recherche pour des catégories plus larges, alors qu’auparavant, les images n’étaient affichées que pour les recherches spécifiques à un nom de produit particulier.
Cela permet une navigation plus visuelle et une inspiration pour les recherches génériques telles que « table bohème » plutôt que de devoir rechercher un nom de table spécifique au préalable.
3. Suggestions améliorées avec une connectivité limitée
Enfin, les capacités de recherche améliorées de Chrome sur l’appareil fourniront désormais des suggestions de recherche même avec une mauvaise connexion Internet sur mobile.
En s’appuyant moins sur les appels de serveur externe, les utilisateurs peuvent obtenir des idées de recherche dans Chrome lorsqu’ils sont hors ligne ou avec une connectivité limitée.
La fonctionnalité fonctionne également en mode Incognito, fournissant des suggestions tout en préservant la confidentialité.
Points à retenir pour les spécialistes du marketing numérique
Pour les spécialistes du marketing numérique et les professionnels du référencement, ces fonctionnalités soulignent l’importance croissante du classement pour les requêtes de recherche précieuses à longue traîne.
À mesure que Chrome s’améliore dans sa capacité à suggérer des idées pertinentes aux utilisateurs, l’optimisation du contenu en fonction de l’intention spécifique du chercheur deviendra plus critique.
Dans l’ensemble, ces ajouts fournissent une aide à la recherche plus intelligente aux utilisateurs de Chrome tout en soulignant la nécessité pour les marques de se concentrer au-delà du simple classement des mots clés les plus importants.
FAQ
Quel sera l’impact de la nouvelle fonctionnalité de suggestion de recherche de Google Chrome sur les stratégies de référencement ?
- L’introduction de suggestions de recherche personnalisées basées sur les données utilisateur agrégées et les recherches précédentes signifie que les stratégies de référencement doivent mettre l’accent sur le classement des requêtes précieuses à longue traîne qui correspondent à l’intention spécifique du chercheur.
- Avec la visualisation des images de produits par Chrome pour des catégories d’achats plus larges, les professionnels du référencement doivent s’assurer que les produits sont optimisés pour la découverte textuelle et visuelle.
- Enfin, comme Chrome propose désormais des suggestions de recherche dans des conditions de connectivité limitées, les marques doivent réfléchir à la manière dont leur contenu peut rester détectable même dans ces scénarios, en ciblant potentiellement les mots-clés susceptibles d’apparaître dans ces suggestions.
Quelles sont les applications SEO pratiques issues de l’amélioration par Chrome des suggestions de recherche d’achat sur mobile ?
- Les professionnels du référencement doivent se concentrer sur une optimisation complète des images, y compris du texte alternatif pertinent et des images de haute qualité, pour augmenter la probabilité d’apparaître aux côtés des suggestions de recherche pour des catégories de produits plus larges.
- La création de descriptions de produits détaillées utilisant un mélange de mots-clés généraux et spécifiques peut également aider les produits à apparaître dans ces suggestions visuelles.
- Pour les termes de catégorie plus larges tels que « table bohème », il est conseillé d’inclure ces expressions dans les titres, les en-têtes et les méta descriptions pour une visibilité améliorée.
Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils préparer le contenu pour les fonctionnalités de recherche améliorées de Google Chrome sur les appareils ?
- Les spécialistes du marketing doivent optimiser leur contenu pour qu’il soit compatible avec le cache dans les scénarios avec une connectivité limitée, en utilisant des pages légères et des pratiques de codage efficaces.
- Garantir un contenu pertinent et de haute qualité, capable de répondre à une gamme de requêtes des utilisateurs, sera pris en compte dans les suggestions de Chrome sur l’appareil.
- Il est également avantageux de maintenir un plan du site à jour et d’utiliser des données structurées pour aider Chrome à comprendre et à récupérer rapidement le contenu, même en mode navigation privée.