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Gary Illyes de Google a publié une nouvelle vidéo Comment fonctionne la recherche qui donne un aperçu de la façon dont les requêtes de recherche sont interprétées et classées. La présentation de Gary montre un aperçu du processus de classement que tout SEO devrait connaître et comprendre.
Objectif du classement
Gary commence la présentation en soulignant que l’objectif de la recherche est de fournir des résultats avec des pages Web de haute qualité, dignes de confiance et pertinentes.
Plus loin dans la vidéo, il affine le sens du mot pertinence en mettant l’accent sur la pertinence pour l’utilisateur, ce qui est différent de la simple pertinence sémantique. La pertinence pour l’utilisateur peut signifier une personnalisation qui peut concerner les recherches précédentes, l’actualité et la géolocalisation. J’utilise le mot actualité dans le sens où une requête est d’actualité, comme dans le cas d’un intérêt tendance.
De nombreux référenceurs se concentrent sur la signification sémantique des mots, mais une autre façon de penser la pertinence est par rapport à l’utilisateur, qui peut englober de nombreux facteurs.
Analyse des requêtes de recherche
Gary passe ensuite à la première étape de la façon dont Google classe les pages Web, à savoir l’interprétation de la requête de recherche, qui commence par nettoyer la requête de recherche en supprimant les mots vides, en identifiant les entités qui ont besoin de mots vides et en élargissant la requête.
Les mots vides sont des mots comme « et », « dans », « est », « sur » et « le » qui sont supprimés des requêtes de recherche car ils apparaissent fréquemment et n’ajoutent rien de significatif à ce que veut dire l’utilisateur. EN général, il existe également une raison pratique pour supprimer les mots vides dans la mesure où cela réduit la surcharge de la base de données et leur absence améliore le temps de traitement.
Gary Illyes a mentionné que certaines phrases nécessitent des mots vides, c’est donc quelque chose qu’ils surveillent également, en utilisant l’exemple de la Statue de la Liberté, où le mot « de » est important pour le sens.
Expansion des requêtes
C’est la partie où les requêtes de recherche sont combinées avec d’autres requêtes similaires, en utilisant l’exemple de « concessionnaire automobile » étant identique à « concessionnaire automobile », ce qui signifie qu’une page Web sur l’une peut être classée pour les requêtes sur l’autre, même si l’expression ne le fait pas. n’apparaît pas sur la page Web.
Une fois la requête comprise, la requête analysée est ensuite envoyée à l’index pour classement.
Classement
Gary indique qu’un grand nombre de pages Web correspondantes sont envoyées à l’index pour être classées.
Il mentionne les considérations suivantes :
- Pertinence pour l’utilisateur
- Des centaines de facteurs déterminent la pertinence
- Le contenu de la page Web est le facteur le plus important
- D’autres facteurs incluent l’emplacement de l’utilisateur, la langue et le type d’appareil.
- La qualité de la page Web et du site est prise en compte dans le classement
- Qualité = unicité du contenu
- Importance relative de la page sur Internet
- Les fonctionnalités de recherche affichées dépendent de la requête
Voir également: Facteurs de classement Google : systèmes, signaux et expérience de page
Pertinence pour l’utilisateur
Gary mentionne que le classement « dépend en grande partie de la pertinence des résultats pour l’utilisateur », ce qui est une déclaration d’une simplicité trompeuse qui a beaucoup de sens. Comme je l’ai mentionné plus tôt, de nombreux référenceurs se concentrent sur la pertinence sémantique, mais la partie relative à la pertinence pour l’utilisateur est extrêmement importante car les requêtes de recherche ont de multiples significations et contextes qui vont au-delà de la pertinence sémantique. La présentation de Gary mentionne ces autres façons de comprendre la pertinence pour l’utilisateur.
Les points importants qu’il mentionne sont :
« Des centaines de facteurs déterminent la pertinence…
…le contenu réel de la page est le plus important »,
…l’emplacement de l’utilisateur, sa langue et son type d’appareil »
Ce n’est pas une liste complète, mais cela montre à quel point la détermination de la pertinence est plus complexe que le texte d’ancrage, l’analyse d’entité, l’analyse de l’intention de l’utilisateur et le référencement sémantique des mots clés.
Qualité des pages Web et des sites
Il est intéressant que Gary ait choisi de souligner le caractère unique du contenu non seulement comme facteur de qualité mais comme facteur important. De nombreux référenceurs interprètent littéralement le mot « unicité » dans le sens d’une duplication mot à mot d’un autre contenu. Mais unique a une autre signification dans le sens où quelque chose est complètement différent des autres.
Je vois des référenceurs énumérer les choses qu’ils font pour créer un contenu de haut rang et cela me fait grincer des dents lorsqu’ils incluent « l’analyse des concurrents » dans le cadre de ce processus, car c’est la première étape dans la création d’un contenu similaire à ce qui figure déjà dans les résultats de recherche, basé sur sur l’idée que c’est ce que Google classe, alors donnons-en davantage à Google. Le contenu résultant peut être exactement le contraire d’un contenu unique et ne pas du tout ce que Google recherche, ce qui entraîne la désignation « découvert non indexé » dans la console de recherche.
L’unicité est quelque chose sur lequel les Googleurs mettent l’accent depuis des décennies et c’est un sujet auquel il faut réfléchir profondément.
En rapport: Processus d’indexation de Google : quand la « qualité » est-elle déterminée ?
Fonctionnalités de recherche
Google présente de nombreux types différents de fonctionnalités de recherche et Gary Illyes indique qu’elles dépendent des requêtes, ce qui signifie que différentes requêtes déclenchent différentes fonctionnalités.
Il a dit:
« En fonction de la requête de l’utilisateur, les fonctionnalités de recherche qui apparaissent sur les pages de résultats de recherche peuvent également changer. »
Points à retenir
Gary a abordé de nombreux sujets dans une vidéo de la taille d’une collation qui dément l’importance des informations qui y sont partagées.
Regardez la présentation de Gary :
Comment la recherche Google diffuse les pages
Image en vedette, une capture d’écran de la vidéo de Google/modifiée par l’auteur