Customize this title in frenchGuide d’un expert SEO pour optimiser les sites Web pour EEAT

Cet article a été sponsorisé par Fiverr Pro. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Cela fait plus d’un an que Google a ajouté le terme « expérience » à ses directives EAT en matière d’évaluation de la qualité de recherche, en le transformant en EEAT.

Cependant, de nombreux sites Web ont encore du mal à établir une présence numérique qui respecte ces règles.

Alors que la plupart supposent que l’optimisation pour EEAT est aussi simple que d’ajouter une biographie de l’auteur sur leur site Web, ce n’est pas vrai.

Examinons ce qu’implique EEAT et ce que disent les experts SEO sur le respect de ces exigences.

Un récapitulatif rapide d’EEAT et de sa pertinence en 2024

Chaque année, Google publie une mise à jour de son algorithme pour améliorer les capacités de son algorithme à faire apparaître un contenu de qualité.

La mise à jour la plus récente de l’algorithme a eu lieu en décembre 2022, lorsque les directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google ont été modifiées pour refléter les éléments suivants :

• Expérience (E): Indique si l’auteur et le propriétaire du site Web ont l’expérience réelle nécessaire pour offrir des conseils ou des commentaires sur un sujet.
• Expertise (E): Indique si l’auteur possède la formation, les références ou la présence sur le marché nécessaires pour s’exprimer sur le sujet.
• Autorité (A): Évaluation de l’autorité de l’auteur et du site Web – généralement mesurée par la reconnaissance à l’échelle de l’industrie, la qualité des backlinks et les signaux de réputation (récompenses, citations, recommandations).
• Fiabilité (T): Indique si vous offrez une expérience de site Web digne de confiance à vos utilisateurs. Il combine la partie EEE de l’équation avec l’expérience de l’utilisateur final pour déterminer la qualité.

La fiabilité est considérée comme la barre horizontale qui imbrique les autres éléments.

Taylor Scher, consultant SEO, explique que les gens prennent l’élément T trop au sérieux, créant ainsi un effet contradictoire.

« C’est une histoire vieille comme le monde en matière de référencement, mais vous ne devriez pas nuire à l’UX de votre site Web en faveur du référencement.

EEAT est basé sur l’expérience de la page et fait preuve de fiabilité de toute façon, c’est donc une erreur de se lancer dans l’esprit de l’améliorer et de ne pas réfléchir à la façon de faire tout cela tout en offrant une meilleure expérience à vos lecteurs/visiteurs de votre site Web.

Disons que vous donnez des conseils sur des sujets YMYL (votre argent ou votre vie) comme « Comment traiter le rhume à la maison ».

Du point de vue du référencement sur la page, vous pourriez avoir une biographie de l’auteur et une note de domaine élevée.

Cependant, du point de vue technique du référencement et de l’expérience utilisateur, l’absence de cryptage SSH sur le site Web pourrait créer une expérience médiocre. Les utilisateurs pourraient penser qu’il s’agit d’un double d’un autre site Web médical.

C’est une combinaison de ces quatre éléments qui permettent votre réussite. C’est pourquoi même les sites non-YMYL doivent améliorer leur jeu pour rester pertinents dans les SERP.

7 stratégies pour optimiser les sites Web pour EEAT

L’optimisation pour EEAT nécessite un audit complet du référencement technique et d’autres tactiques.

Voici ce que vous devez optimiser :

1. Créez une biographie d’auteur et un schéma d’éditeur pour chaque article

Une biographie d’auteur bien écrite fait deux choses :

1. Montre expérience personnelle.
2. Établit le expertise de l’auteur.

Pensez-y de cette façon. Souhaitez-vous aller sur un site Web de finance et voir s’il est rédigé par l’équipe de l’entreprise ou un doctorat en finance d’entreprise ?

Cela dit, vos auteurs n’ont pas besoin d’un doctorat, mais plutôt d’un minimum de réussite dans l’industrie.

Comment créer une biographie d’auteur faisant autorité

Mettez en valeur la crédibilité de votre auteur en ajoutant :

• Des années d’expérience.
• Domaines d’intérêt.
• Éducation (le cas échéant).
• Réalisations professionelles.
• Liens vers les réseaux sociaux/sites Web.

Ajoutez un balisage de schéma pour les éditeurs et les réviseurs, même dans les secteurs non YMYL comme le SaaS et les énergies renouvelables.

Cela contribue grandement à montrer l’intégrité éditoriale de votre marque.

Il envoie également des signaux de confiance aux évaluateurs de qualité de Google, même si les signatures de l’auteur ne constituent pas un facteur de classement.

Conseil de pro : Embauchez des experts SEO indépendants expérimentés pour intégrer cela dans le backend de votre CMS.

2. N’oubliez pas d’énoncer l’évidence

« Wirecutter fait un travail incroyable pour énoncer l’évidence : chacune de ses critiques de produits commence généralement par un court paragraphe décrivant les efforts déployés pour produire la critique », déclare Jamie Sutton, responsable marketing chez HeadshotPro.

Dans l’exemple de Wirecutter, ils expliquent comment ils ont testé chacun d’eux et leurs différences.

Ils citent également leurs sources pour chaque entretien et exemple de literie, renforçant ainsi la confiance dans le produit.

De même, vous pouvez expliquer votre processus d’examen, les critères de sélection des données ou l’invitation d’un expert.

3. Source d’expertise pour améliorer votre réputation

L’expertise interne n’est pas toujours facile à trouver. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas regarder au-delà de votre propre entreprise.

Cela est particulièrement vrai si vous êtes une marque plus récente et que vous travaillez toujours à améliorer votre EEAT.

Collaborez avec des experts de l’industrie et demandez-leur de contribuer lorsque cela est possible.

Voici comment procéder :

• Envoyez des demandes de devis via HARO, Aidez un rédacteur B2B, Qwoted, etc.
• Participez à des groupes LinkedIn ou Facebook.
• Invitez des leaders d’opinion à un entretien.
• Demandez à des experts en la matière de rédiger un article invité.
• Obtenez des informations à partir de podcasts ou de webinaires (avec attribution).

Alternativement, vous pouvez présenter votre marque et vos experts internes pour qu’ils soient présentés.

4. Rédigez du contenu de haute qualité avec attribution

Le contenu est au centre de tout.

Plus la qualité du contenu est bonne, meilleure est votre réputation (auprès des utilisateurs et des évaluateurs de recherche).

Même Google a publié des directives claires à ce sujet :

« Le contenu axé sur les personnes signifie un contenu créé principalement pour les personnes, et non pour manipuler les classements des moteurs de recherche. Nous vous recommandons de vous concentrer sur la création de contenu axé sur les personnes pour réussir avec la recherche Google plutôt que sur un contenu axé sur les moteurs de recherche, conçu principalement pour obtenir un classement dans les moteurs de recherche. (Google) »

Alors, créez un contenu utile qui a de la profondeur et non de l’ampleur.

Avec des outils d’intelligence artificielle (IA) comme ChatGPT qui placent la barre plus haut pour le strict minimum, vous devez aller au-delà de vos attentes avec votre contenu.

Voici quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit :

• Tenez-vous-en aux sujets centraux pertinents pour votre entreprise.
• Collaborez avec d’autres experts ou entreprises.
• Développez des groupes de sujets qui indiquent votre autorité.
• Évitez les informations superficielles que même SGE peut fournir.
• Distribuez du contenu sur d’autres chaînes pour fournir des signaux externes.
• Effectuez régulièrement des audits de contenu pour identifier les lacunes et les opportunités de rafraîchissement.

L’algorithme de Google préfère les contenus récents, publiés récemment.

De plus, citez vos sources. L’algorithme de Google surveille les liens entrants et sortants. Alors, citez et créez des liens vers des sites Web de haute autorité dans votre secteur.

Par exemple, Medical News Today cite des revues scientifiques comme The Lancet dans chaque article.

5. Créez des backlinks à partir de sites Web pertinents

Nous sommes en 2024 et les backlinks sont toujours d’actualité.

Une étude Backlinko a analysé 11,8 millions de résultats de recherche et a révélé que les pages Web les mieux classées ont plus de backlinks que celles les moins bien classées.

Mais il y a deux choses à retenir :

1. Le nombre de domaines référents.
2. Qualité des backlinks.

Les liens doivent provenir de sites Web pertinents. Par exemple, les sites Web de commerce électronique de mode devraient obtenir des liens vers des publications de mode et de vêtements.

Créez également du contenu précieux qui agit comme des aimants de liens.

Anurag Surya, spécialiste SEO chez Freshworks, explique qu’il utilise des articles de recherche pour ce faire.

« J’investirais dans la création d’articles de recherche industrielle contenant des mesures basées sur des recherches primaires. Aucun autre site Web ne disposerait de ces numéros, ce qui signifie que toute personne les recherchant visiterait ma page et, espérons-le, créerait un lien vers celle-ci.

Alors, créez des liens, mais construisez-les de manière stratégique.

Conseil de pro : Travaillez avec des créateurs de liens expérimentés qui peuvent identifier de telles opportunités pour votre marque.

6. Concentrez-vous sur la réputation de votre marque en ligne

Auditez la présence de votre marque en ligne.

Sondez vos clients, surveillez les avis reçus et observez les forums publics. Ce sont des sources courantes pour obtenir des commentaires et comprendre comment les gens perçoivent votre marque.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que UserTesting ou Maze pour déterminer si les utilisateurs considèrent réellement votre site comme digne de confiance. Affichez la preuve sociale pour paraître crédible aux yeux des utilisateurs.

Ajoutez des preuves sociales non seulement provenant des utilisateurs, mais également des publications de l’industrie.

Répondez également agréablement aux bonnes et aux mauvaises critiques. Cela améliorera la perception de la marque au fil du temps.

En fin de compte, meilleure est la perception de la marque, meilleure est votre autorité globale.

7. Attirez et utilisez davantage de contenu généré par les utilisateurs (UGC)

Le contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen d’augmenter l’EEAT de votre site Web.

Pourquoi? Parce qu’un avis non sollicité ou non rémunéré fait le gros du travail pour la perception de votre marque.

Voici des exemples d’UGC :

• Études de cas.
• Messages du forum.
• Commentaires publics.
• Notes et avis.
• Vidéos sur les réseaux sociaux.
• Articles de blog personnel.

Les robots d’exploration de Google peuvent accéder à des sites sociaux comme Reddit et Quora. Assurez-vous que votre réputation soit positive.

Il vous donne la preuve sociale indispensable et indique à Google que votre site est une ressource fiable.

Il est temps de devenir pertinent

L’optimisation de votre site Web pour EEAT nécessite une approche stratégique.

Le processus peut être une entreprise colossale, mais ce n’est pas obligatoire. Envisagez de confier vos opérations à des experts SEO qui surveillent ces changements et s’adaptent pour sécuriser leur classement dans les recherches.

En fin de compte, il s’agit d’une décision stratégique qui vous rapproche de l’amélioration de l’EEAT de votre site Web.

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