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Warner Bros Discovery a annoncé mercredi qu’il lancerait le 23 mai son nouveau service de streaming tant attendu appelé « Max », qui combine les films et les émissions de télévision de HBO Max avec les documentaires de Discovery.
Les prix de Max iront de 9,99 $ par mois pour la version avec publicité à 19,99 $ par mois pour « Max Ultimate », l’abonnement sans publicité qui permet de diffuser sur quatre appareils à la fois.
Le nouveau service mettra à l’épreuve l’ambition du directeur général David Zaslav de devenir l’un des principaux services de streaming au monde en assemblant une collection de programmes différents.
Lors du lancement du service, M. Zaslav a déclaré que la « narration unique en son genre » de HBO amènerait les abonnés au service tandis que les documentaires de Discovery les retiendraient.
L’absence de HBO au nom du nouveau service a été expliquée par le chef du streaming JB Perrette, qui a déclaré : « HBO est HBO » et il « ne devrait pas être poussé jusqu’au point de rupture » en acceptant une grande variété de contenus.
Le service proposera du contenu HBO, y compris des séries dramatiques primées aux Emmy Awards Succession et a frappé l’adaptation de jeu vidéo Le dernier d’entre nous.
Il contiendra de nouveaux titres basés sur des franchises bien connues, dont une adaptation des histoires de Harry Potter de JK Rowling et une préquelle de Game of Thrones appelé Un chevalier des sept royaumes : le chevalier des haies.
La possibilité de mieux capitaliser sur la révolution du streaming a été l’une des justifications de la fusion de Discovery et WarnerMedia en 2022.
Mais au moment où l’accord a été conclu en avril de l’année dernière, l’enthousiasme de Wall Street pour le streaming avait commencé à décliner, car Netflix a signalé sa première perte d’abonnés en plus d’une décennie.
Les investisseurs ont commencé à donner la priorité aux bénéfices par rapport aux gains des abonnés, apportant une nouvelle frugalité à Hollywood.
« Nous n’essayons pas de gagner la guerre des dépenses directes vers les consommateurs », a assuré M. Zaslav aux investisseurs peu après la finalisation de la fusion.
Il a autorisé certaines émissions à d’autres services de streaming, alors que Warner Bros Discovery cherchait de nouvelles façons de gagner de l’argent avec ses bibliothèques de films et de télévision.
Comme d’autres sociétés de médias, Warner Bros Discovery n’a pas encore réalisé de bénéfices sur ses services de streaming HBO Max et Discovery +, bien qu’elle en ait réduit les pertes.
Le streaming reste une priorité pour la société, qui s’est fixé un objectif de 130 millions d’abonnés d’ici 2025, contre 231 millions d’abonnés pour Netflix.
Mis à jour : 12 avril 2023, 19 h 10