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- HGTV et d’autres médias de rénovation domiciliaire incitent tout de même les gens à décorer leur maison.
- Les propriétaires voient désormais leur décoration intérieure à travers le prisme de la valeur monétaire plutôt que personnelle.
- Une personne interrogée pour l’étude a déclaré que les gens aimaient sa salle de bain parce qu’elle ressemblait à une « chambre d’hôtel ».
Les émissions de rénovation domiciliaire sur HGTV et d’autres chaînes, ainsi que les magazines de design d’intérieur, font que les gens voient leur maison à travers un soi-disant « regard reflété par le marché », ce qui fait que les maisons se ressemblent toutes, selon une nouvelle étude.
Annett Grant, professeure adjointe de marchés, d’innovation et de design à l’Université Bucknell, et Jay M. Handelman, professeur agrégé de marketing à la Smith School of Business de l’Université Queen’s, ont publié une étude sur l’influence des médias de rénovation domiciliaire sur les propriétaires.
Traditionnellement, les gens considéraient les maisons comme un lieu de singularisation qui devait être conçu selon l’identité unique du propriétaire, selon l’étude. Mais les propriétaires commencent à changer leur façon de penser pour considérer leur maison comme un atout du marché plutôt que comme un espace qui leur est propre, selon l’étude.
Grant a déclaré au Washington Post que les médias de rénovation domiciliaire, qui montrent constamment aux gens ce qui ne va pas avec leur maison, les font craindre de prendre des risques dans leur décoration intérieure.
« Ils voient tout ce qui ne va pas chez eux et imaginent quand les gens entrent chez eux [that] ils critiquent, scrutent et jugent également leur maison », a déclaré Grant au point de vente.
Grant a déclaré au Post que les 17 personnes qui ont participé à l’étude veulent toutes être « ce propriétaire intelligent qui a investi dans ma maison et maintenant, sur le papier, ma maison vaut tellement plus ».
Les propriétaires commencent à faire l’expérience d’un «regard reflété par le marché» en voyant leur maison à travers le prisme des normes du marché, «évitant ainsi la singularisation».
« La professionnalisation de la maison, grâce à l’expertise et à la standardisation du marché, décourage la personnalisation, conduisant à une expérience de désorientation avec le lieu de la maison », indique l’étude.
Le phénomène donne aux espaces une apparence globalement neutre dans le but de créer un espace accueillant pour tous.
Une participante à l’étude a déclaré aux chercheurs que les gens aimaient sa salle de bain parce qu’elle « ressemble un peu plus à la propreté d’une chambre d’hôtel, qu’elle a l’air très simple et que tout est coordonné », a rapporté le Post.
Grant dit que ce regard reflété par le marché met les propriétaires en désaccord avec eux-mêmes sur la façon de voir leur maison, comme un moyen de créer de la richesse ou comme un espace de vie à personnaliser.
Ils sont « déchirés entre deux idées sur ce que devrait être la maison », a déclaré Grant au Post.
HGTV n’a pas immédiatement renvoyé la demande de commentaire d’Insider.