Customize this title in frenchIKEA explore « La vie à la maison » avec l’aide d’Annie Leibovitz et de six jeunes photographes

À première vue, Annie Leibovitz et IKEA semblent former un duo improbable.

La photographe américaine de 74 ans est une légende vivante, connue pour ses portraits saisissants de certains des visages les plus familiers de la culture populaire, comme la célèbre photo de Yoko Ono et John Lennon pris 5 heures avant la mort du Beatle.

Pendant ce temps, l’omniprésent conglomérat de meubles suédois est devenu un nom bien connu pour ses designs scandinaves abordables, qui meublent souvent les appartements des étudiants du monde entier.

Mais IKEA et Leibovitz ont au moins une chose en commun : ils ont tous deux une connaissance approfondie des maisons.

IKEA compile des données depuis dix ans pour son rapport annuel Life At Home, interrogeant des milliers de personnes sur leurs besoins en matière d’espace. Leibovitz a également passé des décennies à se rendre chez d’autres personnes pour les photographier.

« J’ai toujours été fasciné par les maisons », a déclaré Leibovitz avant l’ouverture de l’exposition « IKEA+ » à Paris. « Habituellement, lorsque je vais photographier quelqu’un, je demande si je peux documenter sa maison, car il y a la chaise sur laquelle il est assis, ses vêtements sont là… »

C’est pourquoi elle a sauté sur l’occasion de collaborer avec IKEA sur un projet photo visant à répondre à une question pressante : comment les gens vivent-ils réellement chez eux ?

« En tant que photographe, vous ne pouvez tout simplement pas rêver d’un projet meilleur, plus fascinant et plus incroyable sur lequel on vous demanderait de travailler », a déclaré Leibovitz.

Le Projet « La vie à la maison » se compose de 25 photographies prises par Leibovitz dans sept pays du monde, montrant des personnes dans et autour de leurs maisons.

Projetées sur des écrans géants dans un atelier spacieux du quartier Bastille à Paris, les photographies peuvent être vues par le public lors de l’exposition « IKEA+ » pendant Semaine de la mode parisienne.

Les sujets sont des personnes de tous âges, photographiées avec leur famille, leurs amis, leurs colocataires ou seuls, dans des espaces qu’ils considèrent comme « leur foyer ». Certains sont sur leur lit, d’autres dans leur jardin, cuisine, atelier ou salon.

« Ils étaient censés être des portraits individuels », a déclaré Leibovitz. « Mais vous ne pouviez pas vous empêcher d’être séduit par ce que vous rencontriez en entrant dans la maison de quelqu’un – sa famille, sa sœur, son enfant, sa vie. »

Leibovitz, qui a elle-même grandi dans une famille nombreuse avec cinq frères et sœurs, a déclaré qu’elle souhaitait capturer cet élément humain ainsi que les caractéristiques déterminantes de l’environnement de chaque personne.

Multiplier les perspectives sur ce à quoi ressemble la maison

Pour Marcus Engman, directeur créatif du groupe Ingka, qui a dirigé la collaboration avec Leibovitz, l’objectif était de rafraîchir la vision d’IKEA de ce que la maison signifie pour les gens du monde entier.

« Je pense que chez IKEA, nous avons montré beaucoup de maisons, effectué des visites à domicile et parlé de la façon de meubler votre maison, mais nous avons peut-être oublié ce qui donne vie à la maison, à savoir les gens », a déclaré Engman à Euronews Culture. .

Son équipe a contacté Leibovitz après que le dernier rapport sur la vie à la maison d’IKEA ait montré que 48 % des personnes dans le monde n’ont pas l’impression que leur vie à la maison est représentée avec précision dans les médias.

« Nous avions besoin d’une nouvelle perspective sur la façon de représenter la maison, et c’est pourquoi Annie nous l’a fourni avec ses magnifiques photos », a déclaré Engman. « Mais en discutant, nous avons pensé : ne serait-il pas bien de transmettre cela à la prochaine génération ? Pour avoir cette discussion avec plus d’yeux ? »

Engman et Leibovitz ont donc élargi le projet en invitant six jeunes photographes du monde entier à réaliser la même mission que Leibovitz.

Le programme de mentorat a rassemblé de jeunes artistes des États-Unis, de France, du Nigeria, des Pays-Bas, de Roumanie et d’Ukraine, qui ont réalisé des séries de photos intimes sous la direction de Leibovitz. Chaque photographe raconte une histoire unique de sa maison, avec son propre style.

« J’ai réalisé que la notion de la façon dont nous habitons un espace est un thème récurrent dans mon travail sans que je m’en rende compte », a déclaré Zélie Hallosserieétudiant en photographie basé à Lille, France.

Sa série suit son amie Aaliyah dans la maison de sa grand-mère, un espace qu’elle considère plus « chez elle » que l’endroit où elle vit au quotidien.

« J’ai trouvé intéressant que pour elle, la maison ne soit pas sa maison, mais plutôt celle de sa grand-mère », a déclaré Hallosserie à Euronews Culture. « Elle ne peut pas passer une semaine sans lui rendre visite, c’est un rapport différent au concept de maison. »

A côté d’elle, Ka’Vozia Glynn des États-Unis a tourné son objectif vers une femme âgée de son quartier, qu’elle a rencontrée alors qu’elle livrait un colis chez elle.

« Mon intuition, cette petite voix n’arrêtait pas de me dire ‘Va prendre ces photos’, c’est l’histoire que tu veux raconter », a déclaré Glynn à propos de l’approche de son sujet, Mme Daisy. « Annie nous disait de suivre cette voix et de prendre des risques. Le pire qu’ils peuvent dire est non. »

Pour Mme Daisy, la maison était une collection de souvenirs, d’objets culturels qui racontaient l’histoire de l’expérience des Noirs américains.

« Elle me rappelle beaucoup l’une de mes grand-mères décédée, juste certains objets, la façon dont elle est, la façon dont elle communique, la grâce et même les symboles culturels de sa maison », a déclaré Glynn.

Photographe documentaire roumain Toma HurducLa collection de clichés carrés de montre sa partenaire Diana et la maison qu’ils partagent, explorant comment leurs deux maisons ne font plus qu’une.

« Je déteste vraiment les grands gestes d’amour, comme les bouquets de fleurs », a déclaré Hurduc à Euronews Culture. « Je voulais photographier les petits moments intimes qui font que l’on se sent chez soi et qui constituent la grande majorité d’une relation. J’ai essayé de m’approcher et de faire croire que ce n’est pas l’appareil photo, c’est ce que je vois en quelque sorte « .

Refléter la réalité complexe de la maison

Plus que tout, les photos présentées dans le projet de mentorat d’IKEA témoignent de la complexité de l’expérience humaine et de la façon dont elle se reflète dans nos maisons.

Elena Kalinitchenko, une photographe de Kiev, a suivi son amie Anna qui a perdu sa maison pendant la guerre avec la Russie. Anna vit maintenant avec une amie et tout ce qu’elle possède tient dans un petit coin de sa chambre.

« Quand j’ai choisi cette histoire à raconter, je voulais aussi me concentrer non seulement sur la tristesse, mais aussi sur sa force », a déclaré Kalinichenko à Euronews Culture. « Les photos commencent dans le noir complet mais ensuite elle sourit et on voit qu’elle est heureuse même après une telle tragédie. J’espère que les gens pourront ressentir cette histoire, ce que ça fait de tout perdre.

Étudiant en neurosciences basé à Amsterdam Tram Nguyen Quang a choisi d’explorer la maison de son enfance pour le projet, en se concentrant sur l’espace vide laissé après le décès de sa mère.

« J’ai réalisé qu’il restait encore beaucoup d’histoires et de choses dont nous ne parlons pas vraiment », a-t-elle déclaré. « En fin de compte, je veux que le spectateur fasse preuve d’une certaine sensibilité et apprécie ce qu’il a chez lui en ce moment avec ses proches. On ne sait jamais combien de temps ça va durer.

Pour l’artiste nigérian Louange à Hassan, la vie à la maison est une question d’authenticité et d’émotion. Hassan a passé du temps avec sa meilleure amie Ife chez elle, qui est pour elle « un endroit pour trouver la tranquillité d’esprit et le repos ».

«Je voulais être capable de capturer la partie brute de la vie telle qu’elle est», a déclaré Hassan. « Ce n’est pas toujours aussi beau, mais c’est la nôtre, c’est notre histoire. C’est ce qui nous semble être chez nous.

L’exposition IKEA+ est ouverte au public du 29 février au 3 mars au 28 rue de Lappe à Paris. La série de photos « Life At Home » d’Annie Leibovitz peut également être visionnée virtuellement sur la vitrine en ligne d’IKEA.