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© Reuters. PHOTO DE DOSSIER: Des acheteurs passent devant un magasin de vêtements Zara, qui fait partie du groupe espagnol Inditex, à Las Palmas de Gran Canaria, Espagne, le 13 décembre 2022. REUTERS / Borja Suarez
Par Corina Pons et Helen Reid
MADRID/LONDRES (Reuters) – Propriétaire de Zara Inditex (BME 🙂 a déclaré mercredi que les ventes de sa collection printemps-été se sont accélérées pour bondir de 16 % en mai, alors que le détaillant atténue les coûts salariaux plus élevés et maintient les clients à l’écoute pendant une crise du coût de la vie.
La plus grande entreprise de mode rapide au monde a annoncé une augmentation supérieure aux attentes de 54 % de son bénéfice net de 1,2 milliard d’euros (1,24 milliard de dollars) pour le premier trimestre qui s’est terminé en avril, dépassant les attentes moyennes des analystes de 980 millions d’euros dans un sondage Refinitiv.
Les ventes en magasin et en ligne ont augmenté de 13% à 7,6 milliards d’euros au premier trimestre, en ligne avec les 13,5% enregistrés au cours des six premières semaines de l’exercice.
Les résultats montrent qu’Inditex, dont la capitalisation boursière a dépassé 100 milliards d’euros (107 milliards de dollars) pour la première fois la semaine dernière, a réussi à rester compétitif tout en augmentant les prix, atténuant les pressions sur les coûts, y compris une augmentation de 20% du salaire moyen des employés de magasin dans sa maison marché d’Espagne.
La société a déclaré qu’elle prévoyait d’investir 1,6 milliard d’euros pour augmenter l’espace brut des magasins en 2023 d’environ 3%.
« Nous prévoyons une augmentation de la productivité des ventes dans nos magasins à l’avenir », a déclaré la société dans un communiqué.
Inditex, qui possède également Pull&Bear et Massimo Dutti, a surperformé les autres détaillants en 2022, le principal rival H&M ayant du mal à rivaliser pour attirer les acheteurs touchés par une crise du coût de la vie. H&M informera ensuite le marché des ventes de mars à mai le 15 juin.
« Nous nous rappelons de la crise financière mondiale que lorsque les consommateurs se sentent sous pression, comme c’est le cas actuellement, c’est la » nouveauté « dans la mode qui se vend le mieux, car les gens privilégient les dépenses pour les articles » incontournables « qui feront la plus grande différence pour leur armoires », a déclaré Anne Critchlow, analyste chez Société Générale (OTC :).
L’action Inditex a augmenté de 5,85% à 09h47 GMT, son plus haut niveau depuis août 2017.
Une partie de la stratégie d’Inditex consiste à maintenir des prix plus élevés en dehors de la zone euro. Dans des pays comme les États-Unis, le Mexique ou l’Arabie saoudite, certains vêtements sont jusqu’à 91 % plus chers que sur son marché d’origine.
La baisse de la demande aux États-Unis causée par un environnement macroéconomique plus difficile a été compensée par des ventes moins affectées par les conditions météorologiques dans le sud de l’Europe.
Les revenus d’Inditex au premier trimestre ont été impactés par la fermeture de ses plus de 500 magasins rentables en Russie en mars 2022 à la suite de l’invasion de l’Ukraine par Moscou et des sanctions occidentales qui ont suivi. Il a accepté de vendre l’unité au groupe Daher basé aux Émirats arabes unis en octobre.
DES MARGES STABLES
La marge brute d’Inditex a atteint un record de 60,5%, ce qui montre qu’elle a été en mesure de répercuter la hausse des prix sur les acheteurs tandis que ses concurrents ont vu leurs marges se resserrer. La société s’attend à ce que sa marge brute reste stable en 2023.
Le détaillant pourrait maintenir sa rentabilité élevée, mais les augmentations importantes de la marge brute seront difficiles, a déclaré l’analyste de Morningstar Jelena Sokolova. « C’est toujours l’industrie du vêtement, c’est très compétitif », a-t-elle déclaré.
Inditex a commencé à facturer les retours en ligne dans plus de pays sans impact sur les ventes, a indiqué la société.
Elle prévoit d’ouvrir 30 autres magasins aux États-Unis d’ici deux ans. Les analystes estiment que seuls les détaillants de mode mondiaux les plus solides gagneront des parts de marché dans un environnement où les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants.
« Aux États-Unis, nous voyons d’importantes opportunités de croissance sélective dans les années à venir … et dans le cas de la Chine, nous considérons que l’appétit pour la mode se poursuit », a déclaré le directeur général Oscar Garcia Maceiras lors d’un appel aux investisseurs.
Inditex a été en mesure de réaliser de fortes ventes le mois dernier malgré un temps plus froid que d’habitude en Europe du Nord grâce à ses délais courts et à sa diversification mondiale, a déclaré Alistair Wittet, gestionnaire de portefeuille chez Comgest à Paris, dont le fonds détient des actions Inditex. « Ce que nous aimons, c’est qu’il n’y a pas de marché unique qui déplace massivement l’aiguille », a déclaré Wittet.
Inditex a également investi dans davantage de caisses automatiques et remplace les étiquettes antivol rigides par des puces cousues dans les vêtements pour éviter les files d’attente aux caisses.
Alors que les entreprises de mode rapide font l’objet d’un examen plus minutieux pour avoir encouragé une culture du vêtement jetable, Inditex a déclaré que le service de revente de Zara, « Zara Pre-Owned », actuellement disponible uniquement au Royaume-Uni, sera lancé en France, en Allemagne et en Espagne au second semestre.
(1 $ = 0,9359 euros)