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- Reels est le service vidéo abrégé de Meta qui est en concurrence avec TikTok.
- TikTok pousse comme une mauvaise herbe depuis des années, mais il « s’aplatit » maintenant, a découvert Morgan Stanley.
- Reels est beaucoup plus utilisé par les utilisateurs d’Instagram et de Facebook.
TikTok a poussé comme une mauvaise herbe pendant des années, ce qui a incité le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, à retirer un autre clone de ce sac de médias sociaux.
Ce service, connu sous le nom de Reels, commence à progresser contre TikTok, selon une nouvelle enquête de Morgan Stanley.
La société de courtage a mené une étude auprès de 2 000 personnes en avril axée sur l’adoption de la technologie et a constaté que 74 % des utilisateurs d’Instagram utilisent Reels, contre 69 % en septembre 2022 et 62 % en mars de la même année.
Sur l’application Facebook principale, 65 % des utilisateurs interagissent avec Reels contre 54 % en septembre 2022 et 47 % en mars de la même année.
Pendant ce temps, 49 % des personnes interrogées ont déclaré utiliser TikTok, contre 47 % en septembre 2022 et 45 % en mars de l’année dernière.
« Cet aplatissement de l’adoption de TikTok alors que d’autres plates-formes augmentent est notable », ont écrit les analystes de Morgan Stanley dans une note aux investisseurs.
Même la réponse de Snap à TikTok prend de l’ampleur, avec 60 % des utilisateurs de Snapchat qui interagissent avec Spotlight, contre 49 % en septembre, selon l’enquête de la société de courtage.
L’ascension rapide de TikTok a menacé la domination de Meta sur les médias sociaux dans le monde occidental, en particulier en attirant les jeunes utilisateurs. Si Reels fait enfin son chemin, c’est une bonne nouvelle pour Meta et Zuckerberg.
« Ces données, combinées à Meta soulignant à quel point le temps passé sur Reels est de plus en plus incrémentiel et le fait que la monétisation sur Reels devrait continuer à augmenter au cours des prochains trimestres (charge publicitaire et tarification) nous donnent plus de confiance dans la capacité de Meta à générer des résultats durables sur plusieurs années. croissance des revenus », ont écrit les analystes de Morgan Stanley.