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Deux politiciens finlandais ont trouvé un moyen innovant de faire passer leur message aux électeurs potentiels avant les élections générales du 2 avril.
Johan Kvarnström et Coël Thomas ont tous deux publié des vidéos de rap, dans lesquelles ils exposent leurs plates-formes politiques et tentent de s’engager auprès de nouveaux électeurs potentiels.
Kvarnström est un député de première année du Parti social-démocrate et représente une circonscription sur la côte sud-ouest de la Finlande, avec une importante population suédophone.
Jouant comme son alter ego rap Qruu, il crache des rimes sur son morceau « The Struggle Goes On » sur les objectifs de neutralité carbone de la nation nordique; prolonger la scolarité obligatoire jusqu’à 18 ans; l’État-providence du berceau à la tombe; égalité; le soutien à l’Ukraine et « l’arrêt des missiles de Poutine ».
La vidéo montre le politicien devenu rappeur sur les marches du parlement et dans un train alors qu’il se rend de sa ville natale à la capitale, Helsinki.
Juste avant que le chanteur local Cstar chante « vous êtes le changement que vous voulez voir » dans le refrain, Qruu invoque le pouvoir vedette du chef de son parti dans un moment de micro :
« On dit que ma fête est à l’ancienne, mais nous avons Sanna Marin, qu’est-ce que vous avez? »
« Mon directeur de campagne » – le chanteur Cstar – « a une formation dans la musique et nous nous connaissions depuis longtemps mais n’avions jamais collaboré auparavant », a déclaré Kvarnström à Euronews.
« Il était rappeur à l’époque, mais maintenant il est plus dans la soul et le reggae, et je rappais aussi pour le plaisir. Il me poussait à faire quelque chose ensemble, c’est une force que nous avons et une carte que nous devrait jouer. »
Le morceau a déjà suscité des réactions positives, notamment de la part d’un groupe de personnes âgées dans une maison de retraite qu’il a visitée et qui connaissaient certaines des paroles. Et lorsque Sanna Marin a partagé le clip sur ses propres réseaux sociaux, Kvarnström a vu une augmentation du nombre de téléspectateurs.
« C’est une nouvelle façon de faire son coming-out, quelque chose de différent. Je ne vois pas trop de likes sur Facebook mais ma fille est sortie de son cours de danse et a dit que les gens disaient ‘la vidéo de ton père est bien, dis-lui bonjour’. »
« Je l’ai aussi sur Instagram. Je sais que je devrais aussi le mettre sur TikTok mais je ne suis pas vraiment sûr, à cause du contrôle du gouvernement chinois. »
Le rap se penche également sur le bilan qu’un politicien peut faire subir aux candidats – y compris le temps passé loin de leur famille ou le fait d’être la cible de trolls sur les réseaux sociaux, de théories du complot et de courriers haineux.
« Traditionnellement, la musique rap est la perspective de l’opprimé, et ma campagne contient toujours un élément de l’opprimé. Mais je suis toujours moi.
« Nous avons tous nos combats, et lorsque nous avons enregistré, il était important que ma douleur soit présente », explique Kvarnström, qui se décrit dans son rap comme « le patriote du hip-hop ».
Un candidat vert illumine la course de rap aux élections d’Helsinki
À Helsinki, le candidat de la Ligue verte Coel Thomas ne rappe pas vraiment sur sa piste : il laisse cela à son ami et collaborateur de longue date Calum Barrett.
Leur « Nova Finlandia » trouve son inspiration dans la ligne de basse et les paroles de l’hymne Finlandia de Jean Sibelius, réglé sur un rythme de forage britannique, et avec la vidéo tournée au sommet du plus haut immeuble résidentiel d’Helsinki.
« Nous avons couvert 10 sujets en 90 secondes environ, et il y a des choses dont nous avons fini par moins parler que nous le voulions », a déclaré Thomas à Euronews.
« Ce n’était pas si difficile d’intégrer les politiques politiques dans un schéma de rimes », ajoute Barrett, « il s’agissait plutôt d’adapter le schéma de rimes à notre limite de temps, nous ne pouvions épargner qu’environ deux lignes par sujet. »
Le duo couvre les questions environnementales; la construction d’un tunnel entre Helsinki sous la mer Baltique et la capitale estonienne Tallinn ; énergie nucléaire; énergie éolienne, solaire et géothermique; investir dans l’éducation et inciter les jeunes à être plus actifs.
« C’est un très bon ami de la nature, il embrasse les arbres. Au parlement, un voyou, un héros du miel qui défend les abeilles », rappe Barrett, tandis que Thomas, 28 ans, danse à ses côtés.
« Il y a beaucoup de messages cachés là-dedans et nous espérons que lorsque les gens l’écoutent, ils en retirent quelque chose s’ils l’écoutent plus d’une fois. »
Les paroles de Thomas abordent également l’un des thèmes centraux de sa campagne : la légalisation et la taxation du cannabis en Finlande. Il souhaite également la fin de l’interdiction d’un produit du tabac en vrac actuellement interdit à la vente dans l’UE, à l’exception de la Suède – c’est-à-dire le estimé à 7% des Finlandais qui l’utilisent doivent l’obtenir de l’autre côté de la frontière en Suède, et il existe un marché noir florissant pour le produit.
« Réglementer les mauvaises herbes, légaliser la nuuska » rappe Barrett.
Jusqu’à présent, les retours ont été positifs, avec « seulement quelques ennemis », et le succès du morceau signifie qu’ils l’ont mis sur TikTok où vous pouvez chanter avec Coel et Barrett pour « démocratiser le rythme ».
Le système électoral finlandais encourage les électeurs à voter pour des politiciens individuels, ce qui signifie que ceux qui ont plus d’argent peuvent avoir un plus grand impact avec de vastes campagnes publicitaires, des apparitions personnelles, des étals dans les centres commerciaux ou sur les places du marché, et se permettre de donner des articles aux électeurs potentiels : seaux , des stylos, des badges et de la nourriture comme des hot-dogs, des bonbons ou de la soupe sont des cadeaux populaires pendant les cycles électoraux finlandais.
« Il est difficile de se démarquer dans une foule », explique Coel.
« J’ai trouvé ma propre voie parce que je parle de beaucoup de problèmes dont les autres politiciens ne parlent pas, la politique en matière de drogue étant la principale. C’est une chose amusante que les gens ont remarquée, et même d’autres partis l’ont partagée en disant que c’est vraiment cool, », raconte-t-il à Euronews, une semaine avant le jour du scrutin.
« Mais c’est difficile. Je n’ai pas beaucoup d’argent à dépenser pour ma propre campagne, donc je dois penser à des moyens créatifs de percer. »