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- Plus de détails sur la conduite de Kanye West lors de son partenariat avec Adidas ont été révélés par le New York Times.
- Le rappeur a dessiné une croix gammée sur un dessin de chaussure et a dit à un employé juif d’embrasser une photo d’Hitler, selon le Times.
- Adidas a finalement rompu ses liens avec Ye en octobre 2022 après avoir tenu des propos offensants et antisémites.
Lors de l’une des premières réunions de Kanye West avec Adidas, il a dessiné une croix gammée sur un croquis et a demandé à un membre juif du personnel d’embrasser une photo d’Hitler, selon une enquête du New York Times.
Pendant plus d’une décennie, le rappeur désormais connu sous le nom de Ye a entretenu l’un des partenariats célébrités-mode les plus lucratifs jamais réalisés avec Adidas, générant des ventes de plus d’un milliard de dollars par an.
Mais la marque allemande de vêtements de sport a finalement rompu ses liens avec Ye en octobre 2022 après une série de tirades antisémites publiques et de messages offensants qui lui ont valu d’être bloqué de ses comptes de réseaux sociaux.
Le New York Times a examiné de plus près le comportement de Ye qu’Adidas a toléré pendant le partenariat en s’adressant aux employés actuels et anciens d’Adidas et de Ye et en examinant des centaines de documents jusqu’alors non divulgués. Le rapport concluait que le partenariat avec Yeezy avait été « tendu dès le départ ».
Lors de leur première réunion, le rapport indiquait que Ye n’était pas satisfait des modèles de chaussures et des échantillons de tissus présentés. Il a dessiné une croix gammée sur l’un d’eux pour exprimer son mécontentement, selon deux participants anonymes qui se sont entretenus avec le Times.
Adidas est basée en Allemagne, où la plupart des représentations de symboles nazis sont illégales et considérées comme hautement offensantes.
Dans un autre détail de son comportement antisémite troublant, Ye a dit à un directeur juif de l’entreprise d’embrasser chaque jour une photo d’Hitler.
L’enquête a conclu que les bénéfices générés par les ventes de produits Yeezy permettaient aux dirigeants d’Adidas de tolérer le comportement erratique et offensant de Ye.
Bien que Ye ait été moins franc cette année, il a fait face à de nouvelles allégations d’antisémitisme de la part d’anciens collègues au cours de l’été. Plus récemment, les avocats de Ye ont déposé une demande pour obtenir les droits de marque pour l’utilisation du terme « YEWS » dans une série de secteurs.
Le dernier réapprovisionnement Adidas Yeezy
Adidas
Le PDG d’Adidas, Bjørn Gulden, a défendu Ye, affirmant que le rappeur avait été mal compris.
« Je ne pense pas qu’il pensait ce qu’il a dit, et je ne pense pas que ce soit une mauvaise personne. C’est juste comme ça que ça s’est passé », a-t-il déclaré au podcast « In Good Company ».
Après avoir initialement prévu de brûler ses stocks restants de Yeezy, Adidas a plutôt décidé de vendre les baskets et d’utiliser les bénéfices pour faire des « dons substantiels » à des causes luttant contre l’antisémitisme et d’autres formes de racisme. L’entreprise n’a pas précisé quelle proportion des bénéfices sera reversée.
Adidas n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires d’Insider, formulée en dehors des heures normales de travail.
La société a déclaré au Times qu’elle n’avait « aucune tolérance pour les discours de haine et les comportements offensants, c’est pourquoi la société a mis fin au partenariat Adidas Yeezy ».
Les représentants de Ye n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaires d’Insider. Vous n’avez pas répondu aux multiples demandes de commentaires du New York Times.