Customize this title in frenchKlarna commence la comparaison des prix : C’est la différence avec iIdealo & Co.

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Depuis des années, Klarna poursuit l’objectif d’offrir tout ce qui concerne le shopping en un seul endroit – dans une soi-disant super application. Dernière étape sur cette voie : Klarna lance maintenant son propre comparateur de prix. Un « outil de comparaison de prix complet et indépendant » offrirait « une alternative fiable à Google ou Amazon » dans l’application Klarna. Il semble que Klarna veuille faire les choses différemment des comparaisons de prix établies. COMPUTER BILD résume ce que l’on sait du comparateur de prix Klarna et ce qui distingue l’outil des autres comparateurs de prix en ligne.

Klarna Shop : Voici ce que propose le comparateur de prix

Semblable à idealo.de, Check24.de et Billiger.de, Klarna veut utiliser son nouvel outil pour permettre aux consommateurs de trouver plus rapidement le meilleur prix pour les produits. Toute personne recherchant un article dans l’application ou sur le site Web voit une liste des magasins qui l’offrent. Les utilisateurs peuvent voir directement s’il est en stock dans une boutique en ligne répertoriée, ce qu’il en coûte et comment le prix a évolué au cours des dernières semaines. « Les consommateurs peuvent filtrer leur recherche en fonction de critères tels que la couleur, la taille, les caractéristiques, les avis des clients, la disponibilité en magasin et les options d’expédition », a déclaré la société dans un communiqué de presse. La technologie est basée sur celle de Pricerunner : Klarna a repris ce service en 2021.

Appliquer automatiquement les codes de réduction

Klarna compare « des milliers de détaillants » et affiche « des coupons de réduction automatiquement disponibles à la caisse et les applique si nécessaire pour réduire davantage le prix des produits sélectionnés », selon le communiqué de presse. Si cela fonctionne réellement de manière fiable, ce serait une fonction vraiment pratique. Cependant, on ne sait pas exactement comment cela fonctionne et quels codes de réduction sont pris en compte. De nombreux magasins annoncent ouvertement de tels codes sur leurs sites Web ou dans des e-mails aux clients. Cependant, il existe toujours des codes pour les événements de shopping qui ne sont pas émis par les boutiques en ligne, mais en coopération avec un partenaire. Il n’est actuellement pas clair si l’outil Klarna tient également compte de ce dernier.

Klarna envoie les clients dans les magasins

Aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Suède et au Danemark, Klarna a lancé son comparateur de prix en 2022. En Allemagne, il est disponible depuis le 13 avril 2023. La société renforce ainsi son activité de marketing d’affiliation. Klarna génère déjà 600 millions de prospects par an pour ses partenaires commerciaux. Un prospect est un client potentiel qui utilise l’outil de comparaison de prix pour appeler la boutique en ligne du détaillant – et ensuite, idéalement, achète quelque chose. Soit dit en passant, Klarna n’offre pas seulement des moyens de dépenser de l’argent. Ceux qui placent leur épargne dans un compte de dépôt à terme auprès de la société reçoivent actuellement 2,08 % pour une durée de six mois et 3,13 % pour une durée de douze mois.

Investir en dépôt fixe avec Klarna

Pas seulement le marketing d’affiliation ?

Toutes les plates-formes de comparaison de prix bien connues fonctionnent avec des programmes d’affiliation. Cela signifie : la plate-forme envoie des clients dans les magasins et reçoit de l’argent pour cela. Cela fonctionne soit via les prospects déjà mentionnés, soit via une commission – par exemple, la plateforme reçoit un pourcentage fixe de l’argent que les clients ont dépensé dans la boutique en ligne. Ce qui suit s’applique généralement : les boutiques en ligne ou les fournisseurs qui ne paient rien n’apparaissent pas dans les résultats des comparaisons de prix. Avec Klarna, cela devrait être différent. Klarna répertorie également « les produits de détaillants tiers non payants », rapporte Finance Forward. Celles-ci apparaissent grisées et sans lien vers la boutique en ligne correspondante. Selon l’entreprise, la proportion de ces revendeurs tiers est actuellement d’environ 15 à 20 %.

Publicité dans les résultats

De plus, contrairement à d’autres comparateurs de prix, Klarna ne donne pas la priorité à ses propres produits dans les résultats de recherche. « Chez Klarna, les produits sont répertoriés de manière impartiale », déclare Nicole Defren, patronne de Klarna Allemagne, dans une interview accordée à Finance Forward. Cependant, il semble y avoir une possibilité pour une boutique en ligne de se propulser au sommet des résultats. Dans un court échantillon de COMPUTER BILD, la première place dans les résultats de recherche chez Klarna était occupée par un magasin qui rémunère pour cette position : « Publicité » apparaît à côté en jaune, facile à lire.

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