Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsLe département européen de la protection des consommateurs a présenté un projet de principes d’engagement pour le secteur de la publicité numérique dans le cadre de son initiative visant à éliminer progressivement les bannières de cookies, qui inclut la fourniture d’une troisième alternative moins intrusive au modèle de paiement ou de consentement. En mars, Euractiv a révélé une initiative du ministère de la Justice et de la Consommation de la Commission européenne visant à amener les acteurs du secteur de la publicité en ligne à souscrire des engagements volontaires destinés à répondre à la « lassitude croissante en matière de cookies ». Le moteur politique de l’initiative était le commissaire à la Justice Didier Reynders qui a suggéré, dans un entretien avec Euractiv l’année dernière, que l’initiative volontaire pourrait être un prélude à des mesures obligatoires qui pourraient être incluses dans une loi sur l’équité numérique lors du prochain mandat législatif. Jeudi (14 décembre), la Commission a diffusé un projet de principes révisé ainsi que les recommandations du Comité européen de la protection des données (EDPB), l’organisme qui rassemble les autorités européennes chargées de la protection des données. Le projet de principes, consulté par Euractiv, sera présenté lundi lors d’une assemblée de l’initiative, et sa signature est attendue au début de l’année prochaine. Couches de consentement Selon le règlement général sur la protection des données de l’UE, la loi européenne sur la protection des données, le consentement est l’une des bases juridiques du traitement des données personnelles. Ainsi, les bannières de cookies constituent le moyen le plus courant pour les sites Web de recueillir le consentement à des fins publicitaires. Les signataires potentiels sont invités à s’engager à ce que « la demande de consentement ne contienne pas d’informations sur les cookies dits essentiels ni de référence à la collecte de données fondée sur un intérêt légitime ». La logique est de limiter les informations que les utilisateurs doivent traiter à ce qui est strictement nécessaire pour fournir un consentement éclairé. Un autre engagement demandé par la Commission stipule que « lorsque le contenu est financé au moins en partie par la publicité, il sera expliqué dès le départ lorsque les utilisateurs accèdent au site Web ou à l’application pour la première fois ». La justification implique que lorsqu’une entreprise obtient des revenus publicitaires parce qu’elle expose les consommateurs à de la publicité basée sur le suivi en utilisant des données comportementales ou en les vendant à des tiers, les utilisateurs doivent être informés de ce modèle économique. « Demander aux consommateurs de lire des bannières de cookies complexes et seulement après qu’ils n’ont pas consenti, les confronter à un ultimatum » payer ou partir « , pourrait être considéré comme manipulateur », lit-on dans l’explication. Modèle d’affaires S’appuyant sur le deuxième principe, le troisième indique que « chaque modèle économique sera présenté de manière succincte, claire et facile à choisir. Cela comprendra des explications claires sur les conséquences de l’acceptation ou du refus des trackers. Ici, la Commission note que, compte tenu de la relation étroite entre les cookies et le modèle économique, les informations sur les deux aspects devraient être présentées de manière concomitante. Le quatrième principe est peut-être le plus important, car il stipule que « si une option de publicité basée sur le suivi ou de paiement de frais est proposée, les consommateurs auront toujours le choix supplémentaire d’une autre forme de publicité, moins intrusive pour la vie privée ». La référence est au modèle dit de « paiement ou consentement » que Meta, la société mère de Facebook, a adopté suite à l’invalidation du modèle de « contrat ». Le nouveau modèle de Meta est contesté au regard de la protection des données et du droit de la consommation. La Commission fait valoir que, étant donné que les consommateurs naviguent quotidiennement sur des dizaines de sites Web différents, seuls quelques-uns acceptent de payer pour le contenu en ligne, ce qui en fait une alternative peu crédible au suivi du comportement en ligne. Le Conseil propose de mentionner explicitement la publicité contextuelle comme alternative aux modèles basés sur le tracking. En outre, les autorités ont fait référence à l’arrêt Meta contre Bundeskartellamt de la Cour de justice européenne, indiquant qu’une évaluation au cas par cas est nécessaire pour déterminer si le fait de proposer une alternative payante signifie que le consentement des utilisateurs a été librement donné. Demandes de consentement multiples « Le consentement aux cookies à des fins publicitaires ne devrait pas être nécessaire pour chaque traceur », indique le cinquième principe, ajoutant que cette information pourrait être fournie dans une deuxième couche. Encore une fois, cette mesure vise à éviter que les utilisateurs ne soient submergés par une longue liste pour chaque tracker, décourageant les gens de lire et donnant l’illusion du choix. Toutefois, cette disposition doit être conciliée avec d’autres lois, comme la loi sur les marchés numériques. Pour l’EDPB, ce principe devrait stipuler explicitement que les utilisateurs devraient pouvoir « rejeter » tous les cookies au niveau de la première couche de la bannière des cookies, ainsi que l’option « accepter ». De plus, les utilisateurs doivent savoir qui accédera aux données. Le sixième engagement implique qu’« aucun consentement distinct pour les cookies utilisés pour gérer le modèle publicitaire sélectionné par le consommateur » […] sera nécessaire car les consommateurs ont déjà exprimé leur choix pour l’un des modèles économiques. Dans ce cas, le Conseil note que les utilisateurs devraient être informés de la finalité spécifique du traitement des données, mais que des informations plus granulaires pourraient être fournies dans la deuxième couche. De plus, « il ne faut pas demander au consommateur d’accepter les cookies dans un délai d’un an depuis la dernière demande. Le cookie permettant d’enregistrer le refus du consommateur est nécessaire pour respecter son choix ». Pour la Commission, l’une des principales raisons de la lassitude en matière de cookies est que l’on demande aux utilisateurs leur consentement à chaque fois qu’ils visitent le site Internet. Ainsi, enregistrer ce choix est indispensable pour respecter les choix des consommateurs et ne pas redemander avant un délai raisonnable. L’EDPB a noté qu’aucun identifiant unique ne devrait être utilisé pour enregistrer les refus des utilisateurs. De même, les applications telles que les navigateurs Web devraient permettre aux consommateurs d’enregistrer à l’avance leurs préférences en matière de cookies afin de refuser systématiquement certains types de modèles publicitaires. À cet égard, le Conseil a souligné que les utilisateurs doivent faire un choix actif pour que le consentement aux cookies soit considéré comme valide, et il n’est pas garanti que des solutions centralisées rempliraient cette condition. [Edited by Zoran Radosavljevic] En savoir plus avec Euractiv !function(f,b,e,v,n,t,s) if(f.fbq)return;n=f.fbq=function()n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments); if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)(window, document,’script’, ‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘307743630704587’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
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