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La F1 a directement réfuté un récent rapport suggérant que la popularité du sport avait chuté de manière significative au cours des 12 derniers mois.
Jeudi, la société d’analyse des médias sociaux Buzz Radar a publié un rapport de 23 pages posant la question « Avons-nous atteint le sommet de la F1 ? », postulant que l’énorme croissance exponentielle que le sport a connue en ligne et sur les réseaux sociaux s’est inversée.
Buzz Radar a exploré le sujet dans une analyse de livre blanc, combinant l’œil humain et l’intelligence artificielle pour analyser les données des médias sociaux, révélant que la F1 avait connu une énorme baisse de popularité et de portée en ligne au cours des 12 derniers mois.
Que suggère le rapport Buzz Radar ?
Selon le rapport, les mentions de la F1 sur les réseaux sociaux ont chuté de 70 % au cours des cinq premiers mois de 2023 par rapport à la même période de l’année dernière – une période qui comprenait les conséquences du Grand Prix d’Abu Dhabi 2021, l’enquête de la FIA sur ladite course, le passage à l’effet de sol et le nouveau règlement pour 2022.
Les nouveaux abonnés ont chuté de 46 %, avec une portée sociale en baisse de 64 % pour la même fenêtre de cinq mois par rapport à 2022, Buzz Radar déclarant : « La comparaison des données entre 2022 et 2023 a révélé des baisses significatives dans les mentions globales de la F1, ainsi que des résultats lamentables. chiffres dans la croissance de nouveaux abonnés de comptes de haut niveau.
« La portée du contenu lié à la F1 sur diverses plateformes sociales a également diminué, ce qui contraste fortement avec les progrès constants observés chaque année auparavant. Mais la baisse des chiffres ne représente qu’une partie de l’histoire.
Analyse par Buzz Radar des comptes et des impressions des réseaux sociaux de la F1.
« Il y a une baisse notable du nombre total de mentions de la F1, de nouveaux abonnés pour les grands comptes et de la portée sur les réseaux sociaux, entre 2022 et 2023 », explique Buzz Radar.
« Avant 2023, les mentions de la F1 augmentaient régulièrement d’année en année. Grâce à la détection de modèles d’IA et à l’intelligence prédictive, notre équipe peut déterminer, avec un degré de confiance élevé, que 2022 a été un pic de popularité pour la F1 dans un avenir prévisible, et que nous sommes désormais sur une trajectoire descendante.
« Il y a une tendance claire en F1, comme dans la plupart des sports. Plus la compétition est serrée, plus les gens sont enthousiastes à l’idée de parler de F1. Ce large contingent de nouveaux fans de ce sport s’attend à ce que les niveaux d’enthousiasme soient cohérents avec ceux de 2021, et sont plus susceptibles de diminuer lorsque la compétition pour le championnat sera moins intense.
« 2022 a continué à surfer sur la vague de la concurrence serrée à la fin de 2021, mais nous voyons maintenant le résultat de la domination d’un seul pilote. 2023 est désormais sur le point de continuer à perdre la conversation, et ce schéma se poursuivra jusqu’à ce que les courses se rapprochent à nouveau.
« Les données montrent que si la F1 continue d’être dominée par un seul pilote et une seule équipe, elle perdra une grande partie de l’audience nouvellement acquise sous l’ère Liberty. »
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La F1 riposte aux chiffres de Buzz Radar
Sollicitée pour commenter l’analyse, la F1 a fourni à PlanetF1.com des chiffres qui réfutent complètement ceux rapportés par Buzz Radar.
Leurs chiffres montrent que la croissance des abonnés sur les chaînes officielles FOM en 2023 est en hausse de 757 % (8x) par rapport à ce que Buzz Radar a rapporté. Le chiffre de la F1 est de 3,7 millions de nouveaux adeptes, tandis que celui de Buzz Radar n’en compte que 489 000.
Au deuxième trimestre 2023, les réseaux sociaux de la F1 se sont classés au deuxième rang parmi toutes les grandes ligues sportives en termes de taux de croissance du nombre d’abonnés – devancés uniquement par la division de football espagnole La Liga.
La F1 déclare également que, sur ses réseaux sociaux, les engagements actifs tels que les likes, les commentaires et les partages sont en hausse de 4 % par rapport à 2022 et, comme en 2021 et 2022, devraient dépasser 1,5 milliard d’engagements actifs.
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