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- Gabbie Hanna est revenue sur Internet après une interruption d’un an, avec un accueil positif.
- La pause d’Hanna lui a permis, ainsi qu’à son public, de guérir et de pardonner.
- Les experts affirment que le public a tendance à pardonner aux influenceurs qui font preuve d’un véritable changement.
L’année dernière, Gabbie Hanna a pris une pause prolongée sur Internet, certains pensant qu’elle ne reviendrait jamais.
Mais elle l’a fait, et malgré une série de controverses avant son départ, elle a été accueillie à bras ouverts.
Le changement de perception n’est pas garanti par le fait de s’éloigner, mais cela aide, disent les experts.
Les créateurs de contenu se sentent obligés de publier systématiquement pour rester pertinents, et l’exemple d’Hanna pourrait remettre en question la crainte de l’économie des créateurs qu’un arrêt, même bref, puisse ruiner les moyens de subsistance à mesure que les fans partent.
Comme beaucoup avant elle, Hanna a vu les avantages qu’une pause pourrait avoir sur sa carrière, en particulier lorsqu’elle est revenue comme quelqu’un qui semblait plus terre-à-terre et moins concentrée sur le moulin incessant du drame.
Hanna est créatrice de contenu depuis 2013, faisant ses débuts sur Vine, puis construisant une base de fans sur YouTube, où elle a raconté des histoires, publié de la musique et a fait un bref passage dans la Vlog Squad de David Dobrik.
Mais sa carrière a été entachée de réactions négatives pour la promotion de pinceaux de maquillage de mauvaise qualité, de querelles mettant fin à son amitié avec d’autres créateurs et de commentaires controversés sur la maladie mentale et la neurodivergence.
En janvier 2023, Hanna a cessé de publier sur tous ses comptes de réseaux sociaux à la suite d’un épisode maniaque qu’elle décrit elle-même au cours duquel elle a publié plus de 100 TikToks en une seule journée. Elle n’a pas posté pendant plus d’un an.
Elle a été aperçue à plusieurs reprises dans le monde réel, mais pour la plupart, elle était partie, laissant les fans et les critiques se demander si elle reviendrait.
Ils obtiendront leur réponse le 29 février, lorsque Hanna publiera un clip sur sa chaîne intitulé « Où suis-je allé ? »
La vidéo était accompagnée de quelques publications sur les réseaux sociaux, puis d’une poignée de vlogs dans lesquels Hanna détaillait sa pause, disant qu’elle avait arrêté de fumer de l’herbe et qu’elle se remettait d’une dépendance aux réseaux sociaux.
Après une période de plusieurs années où il semblait qu’elle ne pouvait rien faire de bien aux yeux d’Internet, les vidéos d’Hanna ont finalement été accueillies avec positivité.
La section des commentaires s’est remplie de gens lui souhaitant la bienvenue, disant qu’elle leur avait manqué et faisant l’éloge de sa nouvelle chanson. Ils étaient heureux de la voir créer à nouveau, disaient-ils, et faire ce qu’elle aimait.
Beaucoup ont déclaré qu’ils étaient heureux de voir Hanna « heureuse et en bonne santé » et qu’ils étaient « fiers » d’elle.
Ce fut un revirement frappant.
Faire une pause dans le bon sens
Toni Ferrara, expert en relations publiques et fondateur de Ferrera Media, a déclaré à BI que s’éloigner des projecteurs peut être « un acte puissant de responsabilité ».
« Cela donne non seulement aux influenceurs du temps pour l’introspection et la croissance personnelle, mais donne également à leur public l’espace nécessaire pour guérir et pardonner », a-t-elle déclaré.
« Cependant, la véritable rédemption réside dans l’action, pas seulement dans les paroles », a-t-elle déclaré.
« Il est impératif que les influenceurs reviennent sur leurs plateformes avec des preuves tangibles de changements positifs, démontrant ainsi leur engagement en faveur de la croissance et de la responsabilité. »
Kayta Varbanova, PDG de Viral Marketing Stars, a déclaré à BI que la sortie « incroyablement dramatique » d’Hanna avait donné lieu à des spéculations.
Mais au fil du temps, les bavardages se sont calmés et tout le monde est parti. Cela a permis à Hanna de vraiment s’éloigner du drame et de se concentrer sur elle-même.
Son retour sur Internet a été positif et honnête, et les gens l’ont compris.
« Ce genre de pause vous permet de vraiment vous éloigner du stress, de vous concentrer sur votre bien-être et de réaliser des améliorations visibles et mentales », a déclaré Varbanova. « Pour que lorsque vous reviendrez, les gens puissent voir que vous avez vraiment grandi et amélioré votre vie. C’est une très bonne histoire. »
Varbanova a comparé le retour d’Hanna à celui de Colleen Ballinger – une vétéran de YouTube qui a fait face à des allégations de « toilettage » et de comportement inapproprié et est revenue avec des excuses de ukulélé notoirement mal reçues. Sa conduite a été critiquée comme étant inauthentique et « manipulatrice ».
« Le public a tendance à être plus indulgent envers les célébrités et les influenceurs qui reviennent et montrent un véritable changement », a déclaré Varbanova.
« Vous pouvez distinguer quand quelqu’un vient d’un bon endroit énergétiquement par rapport à quand il vient d’un endroit où il est forcé ou d’un endroit où il doit le faire, c’est pourquoi je pense que la transparence, l’humilité et le terre-à-terre contribuent également. à un bon retour. »
Comment le fait d’être « annulé » a changé
Hanna, comme de nombreux influenceurs, a été « annulée » à plusieurs reprises au cours de sa carrière. Avant son absence, elle semblait incapable d’éviter de tels accrochages.
Mais Sophie Wood, directrice de la stratégie de l’agence de marketing d’influence Fohr, a déclaré que l’annulation de BI était très différente de ce qu’elle était auparavant.
Autrefois, les influenceurs beauté se disputaient publiquement pour des malentendus insignifiants, conduisant à de féroces guerres de fandoms et à des désabonnements massifs qui sont devenus une sorte de sport sanglant en ligne.
Plus récemment, les créateurs ont été critiqués pour avoir mis leurs amis en danger, cultivé des environnements de travail dangereux et contraires à l’éthique et pour avoir commis des irrégularités sexuelles. Les enjeux accrus font paraître les autres conflits insignifiants en comparaison.
« Je pense que l’annulation est tout simplement plus normalisée maintenant, ou elle se produit si fréquemment, que ce n’est pas une question de savoir si mais quand pour quiconque dispose d’une plate-forme sur Internet », a déclaré Wood. « Cela pose la question de savoir si l’annulation a le même poids qu’avant ? »
Il y a toujours un appétit pour les réactions négatives. Sur TikTok, les téléspectateurs tirent des conclusions hâtives et prennent parti dans des conflits houleux, qu’il s’agisse d’un gâteau qui a mal tourné, d’un propriétaire de boutique Etsy impoli ou d’un accord de marque malheureux.
Le pendule oscille dans les deux sens, a déclaré Wood, certains étant annulés « pour des choses vraiment stupides » et d’autres gardant leur plateforme alors qu’ils ont potentiellement commis un crime.
Mais en grande partie, il existe une culture qui consiste à dire aux gens de « toucher l’herbe » et de se demander si un drame d’influenceur donné est réellement significatif.
« C’est comme si, OK, vous êtes en fait trop en ligne et cela n’a pas vraiment d’importance », a déclaré Wood. « Vous devez sortir et toucher l’herbe car ce n’est pas une infraction annulable, et nous sommes allés trop loin. »
Ce changement pourrait être dû à une meilleure compréhension de l’impact des problèmes de santé mentale sur une personne. Les membres de la génération Z, en particulier, sont prêts à pardonner aux gens leurs actes dans les moments difficiles, a déclaré Wood.
Hanna était clairement dans une mauvaise situation il y a un an, et elle se trouve dans une situation nettement meilleure maintenant. Le public est intelligent, a déclaré Wood, et il sait quand le changement est authentique.
« Je pense qu’elle a bien fait les choses », a-t-elle dit à propos d’Hanna. « C’est vraiment rafraîchissant et je suis heureux que les gens l’accueillent à bras ouverts. Parce que tout le monde mérite une ère de rédemption. »
Hanna n’a pas répondu à une demande de commentaire de Business Insider.