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La campagne est menée par la jeunesse néo-zélandaise et ce que le gouvernement dit avoir identifié comme l’un de ses principaux problèmes.
« Les ruptures sont nulles », déclare une vidéo promotionnelle de la campagne.
La vidéo présente des clips d’adolescents parlant de la nécessité de bloquer leurs ex et de passer de leurs relations passées.
« Cela devient ridicule. Cela devient tellement incontrôlable. J’ai besoin de dormir la nuit. Je dois l’oublier », a déclaré l’un d’eux.
« C’est un moyen authentique d’inspirer les autres à développer leur propre force, leur estime de soi et leur résilience », a déclaré Radhakrishnan dans le communiqué, notant que l’approche de la campagne Love Better tirant parti des médias sociaux et créant une communauté pour faire face à l’impact des ruptures n’a pas été essayé auparavant.
« Nous savons que les ruptures mal faites peuvent avoir des impacts très négatifs, tant au niveau personnel que communautaire », a déclaré le directeur général de Youthline, Shae Ronald, ajoutant que les problèmes relationnels étaient l’une des principales raisons pour lesquelles les jeunes contactaient généralement la ligne d’assistance, a rapporté RNZ.
Radhakrishnan a déclaré que l’objectif de la campagne est de soutenir les jeunes à travers « ces expériences formatrices » dans l’espoir d’avoir un impact positif sur la façon dont ils abordent les relations futures.
La campagne Love Better fait partie de la stratégie nationale plus large du gouvernement visant à éliminer la violence familiale et la violence sexuelle.
« La Nouvelle-Zélande a des statistiques honteuses sur la violence familiale et sexuelle et nous avons besoin d’approches innovantes pour briser le cycle », a ajouté Radhakrishnan.
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Selon le ministère de la Justice, chaque année, la police néo-zélandaise enquête sur plus de 100 000 incidents de violence familiale.
En 2020, la police a reçu 9 723 signalements de violence sexuelle et environ la moitié des personnes qui ont signalé une infraction de violence sexuelle en Nouvelle-Zélande avaient moins de 18 ans au moment de l’incident, selon le ministère de la Justice.