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Le changement de marque de Red Bull pour son équipe junior en « Visa Cash App RB » continue de laisser perplexe le monde du sport automobile, Jenson Button se demandant « quoi ? quand on lui dit le nom complet.
Après des mois de spéculation avec les marques de mode Adidas et Hugo Boss mentionnées dans les médias comme de nouveaux sponsors potentiels pour l’équipe junior de Red Bull, c’est plutôt « Visa Cash App RB » qui a été confirmé plus tôt cette semaine.
Le nouveau nom de l’équipe, anciennement connue sous le nom de Scuderia Toro Rosso puis AlphaTauri, n’a pas été bien accueilli par les fans et les personnalités de la F1.
Qu’est-ce qu’il y a dans un nom? Ce que l’on appelle une équipe de F1…
Alors que l’ancien pilote de F1 Giedo van der Garde déplorait que « ce ne soit pas un nom approprié pour une équipe de Formule 1 », la présentatrice de F1, Jennie Gow, a estimé que « ce n’est pas vraiment un nom qui sort de la langue ».
Les fans n’ont pas été aussi gentils dans leur évaluation puisqu’ils l’ont surnommé l’un des « 10 pires noms d’équipes de F1 de l’histoire », tandis que d’autres ont plaisanté sur les blagues sans contact qui feraient le tour lorsque Daniel Ricciardo ou Yuki Tsunoda s’écrasaient.
Button, champion du monde de F1 2009, est le dernier à se prononcer sur le nouveau nom.
S’adressant à l’Associated Press avant les Rolex 24 à Daytona, il a essayé de bien faire les choses lorsqu’on lui a parlé du nouveau nom.
« Application Visa Cash… que se passe-t-il après ? C’est donc Visa. Application Cash. R.B. Quoi? » il a dit.
Mais, comme il l’a ajouté : « Les gens en parlent, n’est-ce pas ? Donc c’est bien. Cela a évidemment réussi à amener les gens à en parler.
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Le nom n’est peut-être pas gagnant pour les fans, mais Clay Hershaw, professeur agrégé de gestion du sport automobile à l’Université d’État de Winston-Salem, affirme qu’il en sera un pour l’équipe de F1.
« Cela fonctionne si nous en parlons. Je pense que le ridicule, c’est comme être parodié dans « Saturday Night Live » », a-t-il déclaré. « Si vous ou votre entreprise êtes parodié sur ‘SNL’, vous faites quelque chose qui mérite d’être évoqué. »
Et c’est quelque chose que les fans de Formule 1 devraient attendre davantage à l’avenir.
« Je pense que vous verrez davantage de ces droits de parrainage apparaître à l’avenir », a déclaré Tom Legeman, professeur de marketing et de gestion des sports mécaniques à l’Université de Northwestern Ohio.
« Regardez les droits au stade. Ils étaient inconnus il y a 25 ans, mais ils sont désormais monnaie courante dans de nombreux sports, et le montant de ces droits continue d’augmenter.
« Pour les puristes, ils vont détester le changement. Aucun des fans de F1 plus âgés ne veut que Ferrari, Mercedes, McLaren, Williams et d’autres marques emblématiques de F1 soient co-marquées avec un produit ou un service de consommation.
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