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- La société de Paris Hilton, 11:11 Media, a retiré les publicités de X en raison d’inquiétudes concernant le contenu pro-nazi sur le site.
- Le mois dernier, X a annoncé un « partenariat officiel » avec la marque Hilton pour lancer de nouvelles fonctionnalités.
- 11:11 Media n’est que la dernière marque, y compris Disney et Apple, à se retirer de X ces derniers jours.
L’antisémitisme sur les réseaux sociaux est tellement pas chaud.
C’est ce qu’a signalé mardi la société de Paris Hilton, 11:11 Media, lorsque l’entreprise de divertissement de l’héritière de l’hôtellerie a rompu ses liens avec X d’Elon Musk en raison des inquiétudes concernant le contenu pro-nazi sur la plateforme sociale et de l’adhésion apparente récente d’Elon Musk aux théories du complot antisémites, a rapporté CNN.
« 11:11 Media a pris la décision de retirer immédiatement la campagne de la plateforme », a déclaré Bruce Gersh, président et directeur de l’exploitation de 11:11 Media, au média.
La semaine dernière, Musk a répondu à un message sur la plateforme qui affirmait que les Juifs poussaient « la haine contre les Blancs » et indiquait que l’affiche originale n’était « pas intéressée à raconter la moindre connerie sur les populations juives occidentales » sur la base de leur idéologie politique.
Business Insider avait précédemment rapporté que le message faisait allusion à la théorie du complot du « grand remplacement », selon laquelle les immigrants non blancs dans les pays occidentaux remplacent la population blanche – une théorie qui est souvent invoquée contre les juifs libéraux pro-immigration.
« Vous avez dit la vérité », Musk a répondu au poste.
Le lendemain, le groupe de surveillance des médias Media Matters For America a publié un rapport selon lequel X avait placé des publicités à côté de contenus pro-nazis, y compris des captures d’écran de publicités Oracle, Xfinity et IBM apparaissant à côté de contenus faisant l’éloge d’Hitler et du parti nazi.
Musk a depuis déposé ce qu’il a décrit comme une action en justice « thermonucléaire » contre Media Matters, affirmant que le groupe est « un pur mal ».
Mais la combinaison du tweet de Musk et du rapport Media Matters a suscité l’indignation des annonceurs, dont beaucoup avaient exprimé leur inquiétude quant aux politiques de modération du contenu de la plateforme lorsque Musk a initialement pris le relais, et ont commencé à retirer leurs campagnes publicitaires du site dans un exode massif.
Les représentants de Hilton et de 11:11 Media n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de Business Insider.
La décision de 11:11 Media intervient juste un mois après que X a annoncé un « partenariat officiel » avec la marque médiatique du mondain pour inaugurer la prochaine génération de fonctionnalités vidéo et commerciales sur le site social.
Linda Yaccarino, PDG de X, a qualifié Hilton de « reine de la culture pop, de la musique, des affaires et de la télévision » dans le annonceet a déclaré que le partenariat serait une « rampe de lancement » pour l’avenir de X.
CNN a rapporté qu’un représentant de Hilton a refusé de dire si la pause de la campagne publicitaire de 11:11 signifiait également la fin du partenariat avec X.
Mais pour l’instant, la reine de la culture pop, dont la marque a choisi de se démarquer de la plateforme, rejoint une longue liste de grandes marques, dont Disney, Apple et IBM, qui ont suspendu leurs publicités sur X en réponse au tweet de Musk.
Musk a qualifié les annonceurs d’« oppresseurs » de la liberté d’expression après la série de pauses publicitaires sur X en réponse à son message.
Un e-mail envoyé à l’équipe de presse de X sollicitant des commentaires a reçu une réponse automatique qui disait : « Occupé maintenant, veuillez revenir plus tard. »