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- Taylor Swift est en route pour soutenir Travis Kelce au Super Bowl après son concert à Tokyo.
- Certains fans de Swift à Tokyo portaient le maillot des Chiefs de Kansas City de Kelce.
- La tournée de Swift est un marketing bienvenu pour la NFL alors qu’elle s’efforce de se développer à l’échelle internationale.
Alors que Taylor Swift court contre la montre pour revenir du Japon aux États-Unis pour soutenir son copain au Super Bowl, elle laisse dans son sillage des confettis, des bracelets d’amitié et des produits rouge vif des Chiefs de Kansas City.
Lors de ses concerts à Tokyo ce week-end, certains fans étaient parés du maillot n°87 de l’ailier rapproché des Chiefs Travis Kelce, représentant le petit ami de Swift – et la NFL.
Un compte Instagram affilié à Swift a publié des photos de fans, et la première image montrait une jeune femme à l’extérieur du Tokyo Dome portant le maillot de Kelce.
La NFL s’est efforcée d’accroître sa portée mondiale ces dernières années, et la popularité mondiale de Swift est sans aucun doute une aide bienvenue dans cet effort.
La ligue a récemment ajouté l’Espagne à son calendrier international, en annonçant un match à Madrid en 2025. Les dirigeants ont déclaré dans l’annonce que la NFL avait l’intention d’augmenter le nombre de matchs internationaux chaque année pour pénétrer de nouveaux marchés internationaux.
Tokyo elle-même a accueilli plus de matchs internationaux de la NFL que toute autre ville au monde. Mais il est quand même remarquable, voire un peu bizarre, de voir des gens à Tokyo soutenir Kansas City, dans le Missouri, une ville qui ne fait qu’une fraction de sa taille à l’autre bout de la planète.
La relation de Swift avec Kelce, qui a débuté cet été, a été célébrée et scrutée. Les dirigeants de la NFL ont attribué à Swift la popularité croissante de la NFL, en particulier parmi les jeunes téléspectatrices. Le propriétaire et directeur général des Chiefs a déclaré que « le public féminin de l’équipe avait augmenté à pas de géant » grâce à Swift.
Une analyse du New York Times des données d’audience du réseau a révélé qu’il n’est pas concluant si Swift a rendu la NFL plus populaire cette saison. Les Chiefs ont bénéficié d’une audience accrue même lors des matchs où Swift n’était pas présent, a conclu le Times.
Malgré cela, la ligue semble toujours désireuse d’exploiter toute puissance de star que Swift est prêt à lui prêter, en publiant des références à Swift sur les réseaux sociaux tout au long de la saison. Et les publicités du Super Bowl feront probablement également référence à Swift.
Une publicité Cetaphil publiée vendredi, par exemple, met en scène un père qui veut regarder le football et sa fille qui veut regarder Swift.