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- Apple vient de mettre un terme à son projet secret de véhicule électrique.
- Un nouveau rapport affirmait que l’entreprise abandonnait le projet après 10 ans.
- Ce n’est cependant pas une surprise : Apple doit s’attaquer à l’IA et à la réalité mixte.
Le monde était bien différent lorsqu’Apple a discrètement lancé son projet de véhicule électrique en 2014.
L’ère de la politique de taux d’intérêt zéro (ZIRP) était à son apogée ; l’iPhone 6 était suffisamment récent pour ne pas paraître incrémental aux yeux des consommateurs, et les problèmes d’une chaîne d’approvisionnement enveloppée en Chine n’apparaissaient que sous forme d’aperçus.
Tout cela a permis à Apple de se payer le luxe de poursuivre quelque chose à huis clos bien au-delà de sa mission habituelle en matière de gadgets personnels.
Une décennie plus tard, les choses semblent bien différentes.
À tel point qu’un rapport de Bloomberg a déclaré qu’Apple mettait fin à sa campagne très secrète de véhicules électriques connue sous le nom de Projet Titan. Les cadres supérieurs Jeff Williams et Kevin Lynch auraient annoncé la nouvelle mardi aux près de 2 000 personnes travaillant sur le projet.
Historiquement, Apple a eu des projets en arrière-plan qui n’ont jamais vu le jour. Par exemple, un prototype de tablette développé en 1992, appelé PenLite, n’a jamais été commercialisé. L’AirPower non plus, un tapis de chargement sans fil annoncé en 2017.
Mais en annulant un projet qui aurait amené Apple dans une industrie entièrement nouvelle, la société signale qu’elle en a fini avec ses passe-temps secondaires. Et pour une bonne raison.
Priorités de l’IA et de la réalité mixte
Avec une capitalisation boursière de près de 3 000 milliards de dollars et en tant qu’une des sociétés les plus riches en liquidités aujourd’hui, il est facile de penser qu’Apple a les ressources nécessaires pour continuer à investir des liquidités dans des projets parallèles.
Mais en 2024, il est clair qu’Apple a de nombreux autres nouveaux domaines dans lesquels investir de l’argent.
Après avoir lancé son casque de réalité mixte Vision Pro ce mois-ci, la société s’est déjà engagée à développer et à commercialiser une technologie qui présente un tout nouveau domaine d’activité.
Les lunettes à 3 500 $ ne devraient pas être une source de revenus immédiate. Néanmoins, l’entreprise devra consacrer de sérieux efforts à l’innovation du casque au fil des années, malgré les plaintes des utilisateurs concernant son poids et son confort.
C’est d’autant plus vrai que des concurrents comme Mark Zuckerberg publient des démolitions publiques de l’incursion d’Apple dans la réalité mixte – une technologie loin de plaire au grand public.
Apple réfléchira également sérieusement à l’IA.
Après la sortie de ChatGPT, les analystes et les observateurs d’Apple se sont demandé quand l’entreprise partagerait des détails sur ses travaux sur l’IA, alors que d’autres grands rivaux technologiques comme Meta et Google se sont empressés de faire de cette technologie une priorité.
Plus tôt ce mois-ci, le PDG Tim Cook a laissé entendre qu’Apple dévoilerait bientôt sa stratégie technologique après avoir mentionné « l’intelligence artificielle » pour la première fois depuis le lancement de ChatGPT dans des remarques préparées pour une conférence téléphonique sur les résultats.
Bien sûr, Apple a probablement rencontré les difficultés de construction de véhicules électriques que tant de personnes ont rencontrées auparavant. Les projets de véhicules électriques du milliardaire britannique Sir James Dyson sont tombés à l’eau en 2019, par exemple. Dans un courriel adressé au personnel, il a reconnu que la viabilité commerciale était loin d’être assurée.
L’IA et la réalité mixte ont de quoi l’occuper pour le moment.