Customize this title in frenchLanternes et croissants : de plus en plus de détaillants courtisent les acheteurs du Ramadan

Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsAvec sa fille de 3 ans assise dans un caddie Target rouge, Aya Khalil regardait les allées avec impatience. L’auteur était en mission : voir par elle-même que le livre de ses enfants sur un garçon et sa grand-mère cuisinant pour une fête islamique était en fait vendu par son magasin Target local à Tolède. »Oh mon Dieu! … C’est juste là », a déclaré Khalil en repérant « The Night Before Eid ». »Oh ouais ! » s’exclama joyeusement sa fille. Khalil gloussa.Pour Khalil, ce fut un moment de pincement en tant qu’auteur – et aussi un gros problème en tant que mère.« Cela n’arrivait pas quand je grandissais. C’était comme: ‘Est-ce que les choses changent vraiment maintenant?’ « , A-t-elle dit. « Je suis juste très heureux que maintenant mes propres enfants puissent voir cela et qu’ils sachent que leurs histoires sont valables et … sont là comme une chose tout à fait normale. »Pour le mois sacré musulman du Ramadan de cette année, qui a débuté la semaine dernière, Target a déployé sa première collection dédiée au Ramadan et à l’Aïd, comprenant des kits de décoration avec des découpes en forme de croissant et de lanterne. C’est l’un des derniers signes de grands détaillants aux États-Unis répondant aux besoins des acheteurs musulmans.De nombreux Américains musulmans ont accueilli avec enthousiasme cette reconnaissance, applaudissant les détaillants qui leur permettent d’apporter plus facilement à leurs familles la joie qui marque omniprésente et publiquement les fêtes de certaines autres religions. »Comme les magasins accueillent Pâques et Noël depuis des siècles, je suis heureux de les voir apporter des articles du Ramadan », a déclaré Hass Beydoun de Dearborn Heights, Michigan. « Nous l’apprécions, car ils accueillent notre culture et nos croyances dans leurs magasins. »D’autres ont fait écho au sentiment sur le site Web de Target : « Merci beaucoup d’avoir rendu le décor du Ramadan courant », a écrit un acheteur. « On se sent vu et entendu ! » écrit un autre.Pourtant, certains ont débattu des mérites d’acheter des décorations du Ramadan auprès de grands détaillants américains, où les musulmans représentent une part petite mais croissante. de la population, pour encourager la représentation, au lieu de soutenir les petites entreprises appartenant à des musulmans qui ont fabriqué de tels articles. D’autres mettent en garde contre la commercialisation excessive d’une période religieuse. Le ramadan est un mois de jeûne, augmentation du culte et de la charité. C’est souvent l’occasion de rassemblements festifs ; sur les réseaux sociaux, certains partagent des photos de leurs maisons décorées ou échangent des idées de décoration DIY Ramadan et d’activités pour enfants. Le ramadan est suivi de la fête de l’Aïd al-Fitr.La nouvelle collection Ramadan et Eid de Target est vendue en ligne et dans quelques centaines de magasins dans des zones comptant de nombreux acheteurs musulmans. Le détaillant, qui n’a pas fourni de chiffres de vente, a déclaré avoir reçu des commentaires positifs de la part des acheteurs et que la collection faisait partie de son engagement en faveur de la diversité et de l’inclusion.Le détaillant de fournitures de fête Party City a commencé à vendre des articles du Ramadan et de l’Aïd en 2018 et a depuis augmenté ces produits dans un contexte de demande croissante. Plus de 280 magasins, en particulier dans les endroits à forte population musulmane, proposent ces articles, notamment des guirlandes lumineuses et des chemins de table indiquant «Ramadan Mubarak» ou «Blessed Ramadan». »Notre objectif est d’offrir des options de célébration authentiques et inclusives à tous nos clients, en particulier ceux qui sont sous-représentés dans le secteur de la vente au détail », a déclaré Susan Sanderson, vice-présidente senior du marketing de marque chez Party City.Walmart Inc., le plus grand détaillant du pays, a déclaré qu’il avait récemment commencé à vendre des articles liés au Ramadan et à l’Aïd, mais que la marchandise n’est vendue qu’en ligne, pas dans les magasins.Pourtant, c’est un changement par rapport au moment où Jomana Siddiqui a reçu un cadeau de l’Aïd dans un emballage cadeau de Noël en 2011 ; à l’époque, Siddiqui, dont l’entreprise est basée à Fullerton, en Californie, a déclaré qu’elle n’avait pas vu de détaillants américains transporter des marchandises pour le Ramadan ou l’Aïd. Elle a essayé d’amener les centres commerciaux et les magasins à installer des panneaux reconnaissant les jours saints musulmans, mais a été repoussée.De 2014 à 2016, elle a travaillé avec Macy’s au centre commercial South Coast Plaza à Costa Mesa, en Californie, pour concevoir les tours d’affichage avec des panneaux « Happy Ramadan » pour un événement. En 2018, elle a commencé à vendre ses propres articles dans une boutique éphémère chez Macy’s à Westminster, en Californie.Même maintenant, Siddiqui a du mal à convaincre les grands détaillants de vendre ses articles de style moderne comme les plateaux « Bénédictions du Ramadan » – et les feuilles d’emballage cadeau adaptées au Ramadan et à l’Aïd. Elle soutient que de nombreux détaillants traitent les musulmans américains, qui sont racialement et culturellement divers, comme un monolithe et dit qu’ils devraient éviter les stéréotypes culturels. « Mettre des chameaux et des palmiers sur quelque chose ne parle pas aux musulmans indonésiens ou aux musulmans mexicains », a-t-elle déclaré.Fatima Siddiqui, qui vit dans la région métropolitaine de Detroit et possède une entreprise d’art calligraphique, a écrit sur Facebook qu’au milieu de l’excitation chez les détaillants proposant des décorations du Ramadan, les membres de la communauté ne devraient pas oublier de soutenir les petites entreprises appartenant à des musulmans.Les réponses variaient. Certains acheteurs ont déclaré que s’il était important de soutenir ces entreprises, il en va de même pour les achats auprès des grandes entreprises nationales pour encourager une plus grande représentation et pour que les enfants musulmans se sentent célébrés. D’autres ont fait valoir que les décorations proposées par de nombreuses petites entreprises étaient souvent chères ou que les grands détaillants étaient plus accessibles. D’autres ont suggéré d’acheter des deux. »Pourquoi les détaillants ne s’associeraient-ils pas à de petites entreprises pour présenter leurs produits fabriqués à la main avec des significations réfléchies ? » dit Fatima Siddiqui. Cette année, elle a organisé un marché du Ramadan à Canton, dans le Michigan, où les vendeurs ont vendu des articles tels que des bannières, des couronnes et des plateaux de service. »Le décor du Ramadan stimule notre excitation et notre humeur », a-t-elle déclaré. « Cela aide notre jeune génération à se sentir spéciale en raison des affichages évidents de Noël et d’autres fêtes non islamiques. »Le décor peut déclencher des conversations éducatives avec des non-musulmans, a déclaré Yasmen Bagh, qui vit à Jersey City et a fondé une entreprise vendant des structures gonflables d’extérieur sous des formes telles que des mosquées et des lanternes. »Cela sensibilise vos voisins », a-t-elle déclaré. « Les images qu’ils voient à la télévision et à quoi ressemblent les musulmans ressemblent généralement à un méchant ; ça change ça.Bagh est en conflit avec l’arrivée de grands détaillants dans l’espace du Ramadan et de l’Aïd. « En tant que musulman, cela me rend heureux ; en tant que propriétaire d’entreprise, cela m’inquiète.Certains autres propriétaires d’entreprise disent qu’il y a de la place pour tout le monde. Et tandis que certains musulmans soutiennent que l’accent mis sur la décoration et d’autres objets matériels peut détourner l’attention de l’essence spirituelle du mois, d’autres disent qu’un équilibre peut être trouvé et que les produits aident les enfants à s’engager.Les détaillants traditionnels ont progressivement accordé plus d’attention aux clients musulmans. Macy’s vend des vêtements modestes, y compris des hijabs. Nike a dévoilé un hijab pour les athlètes féminines musulmanes en 2017, suscitant des réactions mitigées et une discussion sur l’inclusivité dans le sport. D’autres marques de vêtements de sport ont suivi avec leurs propres hijabs de sport. Depuis 2021, la marque American Girl de Mattel vend une tenue de célébration de l’Aïd al-Fitr, qui comprend une robe abaya turquoise à manches longues, pour ses poupées de 18 pouces. La décision d’embrasser les acheteurs musulmans fait partie d’une stratégie plus large des détaillants pour mieux se connecter avec des générations de clients de plus en plus diverses. Certains critiques rejettent l’effort comme une tactique de marketing pour augmenter le résultat net.Sabiha Ansari, co-fondatrice et vice-présidente de l’American Muslim Consumer Consortium, une organisation à but non lucratif dédiée au développement du marché américain des consommateurs musulmans, a déclaré que cela ne la dérangeait pas que l’objectif soit de gagner de l’argent. Elle est simplement heureuse que…

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