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- Le PDG de LVMH a ordonné le relooking du magasin phare de Tiffany sur la Cinquième Avenue après s’y être perdu.
- Il a déclaré au Wall Street Journal qu’il avait annulé son projet de faire revivre l’intérieur en bois sombre du magasin.
- La longue rénovation aurait coûté jusqu’à 500 millions de dollars à LVMH, selon les analystes.
Le PDG de LVMH, Bernard Arnault, s’est perdu dans le magasin phare de Tiffany à New York, ce qui l’a amené à commander une refonte complète du bâtiment qui a coûté des centaines de millions de dollars.
Dans une rare interview accordée au Wall Street Journal, la personne la plus riche du monde a déclaré qu’un cadre supérieur de Tiffany lui avait fait visiter le magasin de la Cinquième Avenue alors qu’il négociait pour acquérir le bijoutier de luxe en 2019.
« Nous nous sommes perdus dans le bâtiment », a déclaré Arnault. « Voici un gars qui se perd dans son propre magasin. J’ai dit : ‘Nous avons du travail à faire là-dessus.' »
Le magasin phare de Tiffany sur la Cinquième Avenue photographié en 1995.
Getty Images
Arnault a ordonné une révision complète des plans de rénovation axés sur l’intérieur traditionnel en bois sombre du magasin lors de son ouverture en 1940.
« Nous avons décidé d’arrêter cela et de faire autre chose, qui correspond davantage à la beauté et au mythe qu’est Tiffany », a-t-il déclaré au journal. « Tiffany est, je pense, la marque américaine la plus reconnaissable et la plus mythique au monde. »
LVMH a finalement conclu une prise de contrôle de 15,8 milliards de dollars de Tiffany en 2021 à la suite d’un processus acrimonieux interrompu par la pandémie.
Arnault a tenté de se retirer de l’accord lorsque COVID-19 semblait avoir considérablement endommagé le secteur du luxe. Il a pu baisser le prix de 425 millions de dollars, selon Reuters.
Depuis l’acquisition, LVMH a revu le design du magasin phare de Tiffany, qui a rouvert mercredi après avoir été fermé depuis 2019.
L’ambassadeur de la marque Tiffany & Co. Gal Gadot, Alexandre Arnault (à gauche) et le PDG de Tiffany Anthony Ledru ouvrent le magasin rénové de la Cinquième Avenue le 26 avril.
Brendan McDermid/Reuters
Cela comprend une peinture de Jean-Michel Basquiat dans un bleu œuf de merle semblable aux boîtes de Tiffany qui est accrochée au rez-de-chaussée, selon le Journal. Il y a aussi une soi-disant Audrey Room au cinquième étage, contenant la robe Givenchy qu’Audrey Hepburn portait dans « Breakfast at Tiffany’s ».
Audrey Hepburn dans le film « Breakfast at Tiffany’s » de 1961.
Paramount Pictures
On pense que LVMH a dépensé des centaines de millions pour la refonte, le Journal citant des analystes qui ont estimé la facture à environ 500 millions de dollars.
Interrogé sur ce chiffre, Arnault a déclaré au Journal: « Vous ne pouvez pas rêver quand vous parlez de chiffres. Lorsque vous créez du désir, les profits sont une conséquence. »
Il a également révélé que les bénéfices de Tiffany avaient doublé au cours des deux dernières années depuis la prise de contrôle.
Le produit phare de New York représentait un dixième de l’ensemble de ses 10% de ventes mondiales en 2019, a révélé la direction précédente.
LVMH n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire d’Insider, faite en dehors des heures normales de travail.