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Plus tôt ce mois-ci, alors que les visiteurs de la conférence annuelle d’Autodesk atterrissaient dans les aéroports de Las Vegas, ils ont été accueillis par un chat roux géant. Le chat a tenté de toucher une lumière laser avant de se transformer soudainement en une énorme bête tentaculaire.
L’image surréaliste rayonnait depuis les écrans LED extérieurs enveloppants de la Sphère, le nouveau lieu de divertissement en forme de dôme relié à l’hôtel vénitien. Autodesk y avait fait des folies en y plaçant une publicité dans le cadre de son partenariat avec Marvel. (Le « chat », nommé Goose, est en fait un Flerken du film « The Marvel », qui a également fait ses débuts cette semaine-là.)
Sphere Entertainment propose aux annonceurs un tarif de 450 000 $ pour une prise de contrôle de Sphere en une journée, ou 650 000 $ pour la semaine entière, selon trois sources d’agences de publicité et de l’industrie de la publicité extérieure. À titre de comparaison, mener une campagne d’affichage à Times Square à New York pendant un à trois jours coûte entre 5 000 et 25 000 dollars, selon la société de publicité extérieure Inspiria Outdoor. Un représentant de Sphere Entertainment Company a déclaré que la société ne discutait pas de données financières.
Dara Treseder, directrice du marketing d’Autodesk, a refusé de divulguer combien l’entreprise a payé pour l’activation, qui a duré une semaine, mais a déclaré à Business Insider « nous en avons absolument pour notre argent ». (Autodesk a dépensé au total environ 1,7 milliard de dollars en dépenses de marketing et de ventes au cours de son exercice clos le 31 janvier 2023, selon ses documents financiers.)
La Sphère a offert à Autodesk – qui est surtout connu pour son logiciel AutoCAD utilisé par les architectes, les ingénieurs et d’autres industries – l’occasion de montrer aux participants que ses outils sont également utilisés par l’industrie du divertissement.
« Si vous êtes l’un de nos clients architectes, vous ne savez peut-être pas que notre logiciel est utilisé pour réaliser des films, mais cela pourrait en fait être pertinent pour vous lorsque vous réfléchissez aux jumeaux numériques, à la visualisation et aux modèles 3D utilisés pour réaliser ces films. des prouesses architecturales », a déclaré Treseder. « La convergence de nos industries fait partie de notre stratégie. »
Flerken tentaculaire d’Autodesk et Marvel, créé par la société de production The Mill à l’aide du logiciel Autodesk, a fait l’objet de conversations parmi les quelque 11 000 participants de l’Université Autodesk et a également eu son moment viral en dehors de la conférence, a déclaré Treseder.
Un porte-parole d’Autodesk a déclaré que l’annonce avait été vue au sol par environ 4 millions de personnes. Parallèlement, les vidéos de son rachat de Sphere sur les réseaux sociaux d’Autodesk ont été visionnées environ 7 millions de fois sur différentes plateformes, contribuant ainsi à générer une augmentation de 18 000 visites sur son site Web. Une vidéo TikTok, qui a récolté plus de 14 000 likes, a déclaré : «la meilleure publicité Sphère » The Sphere a lancé sa première campagne publicitaire en septembre de cette année et a mis en vedette des marques telles que YouTube, la NBA, Heineken et Xbox.
Le rapprochement Marvel-Sphere est la dernière d’une série de grandes initiatives prises par Autodesk avec sa publicité pour élargir la portée et la résonance de la marque au-delà des professionnels qui utilisent ses produits.
Treseder, qui a rejoint Peloton en octobre de l’année dernière, affirme qu’elle apporte des tactiques de marketing grand public à une entreprise interentreprises parce que « elles sont très efficaces pour stimuler la croissance et créer, favoriser et approfondir l’engagement avec la marque ».
Dans un exemple antérieur de cette stratégie, elle a travaillé avec l’agence de publicité Maximum Effort de Ryan Reynolds 30 jours seulement après avoir rejoint l’entreprise pour lancer sa première publicité télévisée, puis a rapidement suivi avec sa campagne « Otto Desć » qui a été diffusée pendant le Oscars 2023.
À l’horizon 2024, Treseder souhaite investir davantage dans le marketing destiné à sa prochaine génération de clients.
« Nous commençons à vraiment nous pencher sur ce à quoi ressemble un programme de marketing d’influence, mais il est différent d’un programme d’influence B2C : il ne s’agit pas simplement de payer pour du contenu, il doit s’agir d’intégrations approfondies et de relations avec les influenceurs pour générer un véritable retour sur investissement. l’entreprise », a déclaré Treseder.
Un exemple est Carla Herrero, étudiante en génie mécanique à l’University College de Londres, qui utilise l’outil de conception d’IA générative Autodesk Fusion. En plus de créer du contenu pour l’entreprise, Herrero a également dirigé des conférences sur des sujets tels que l’avenir de la main-d’œuvre. Herrero est désormais ingénieur diplômé en conception mécanique au sein de l’équipe de Formule 1 Mercedes-AMG PETRONAS.
« Beaucoup de clients se demandent : « Comment puis-je attirer la prochaine génération de talents dans mon secteur ? », a déclaré Treseder, ajoutant qu’Autodesk prévoit de travailler avec des influenceurs « pour se présenter dans des endroits où nous pouvons rencontrer des gens où ils le sont et font passer ce message.